知名彩妆品牌起诉分装网店，赢了

又一彩妆品牌向化妆品分装挥刀。

近日，江苏省徐州市中级人民法院发布一则商标侵权普法案例。据悉，涉案蒋某因擅自分装销售某知名彩妆产品，被判赔8000元。据青眼号外了解，这并非业内首起针对分装产品的纠纷案，游走在灰色地带的化妆品分装小样生意正受到来自品牌方的抵制和反击，化妆品分装要凉凉了。

01 网店卖分装产品 吃官司败诉

过去几年，单价更低且便于携带的化妆品小样吸引了大量年轻消费者尝鲜，“小样经济”撑起了一个百亿市场。但众所周知，化妆品小样往往是品牌推出的试用装或赠品，本身出货量就极其有限，因此消费需求催生出的小样市场也混杂着不少水货、假货等来路不明的产品，此外也有商家将品牌的正装产品自行分装为小规格产品销售，但化妆品分装生意一直处在违法的边缘。

据徐州市中级人民法院发布的公开信息显示，蒋某通过知名国货彩妆品牌“某棠”的天猫旗舰店购买大量修容、粉底液等化妆品，在未经“某棠”品牌的许可授权下，自己分装所购化妆品，并将分装小样贴上“某棠”商标通过网络平台对外出售。“某棠”品牌发现蒋某的行为后，以侵害注册商标专用权为由诉至徐州经开区法院，要求判令蒋某立即停止侵害商标专用权及赔偿经济损失3万元。

截自徐州市中级人民法院微信公众号

在审理过程中，蒋某辩称其所出售的分装小样均有合法来源，目前网店已经下架产品小样，其仅对重量、包装作出改变，没有侵犯商标专用权的故意，不构成侵权。但根据法律规定，商品的合法取得，须有合法进货发票且发票记载事项与涉案商品对应，包括商品名称、重量、包装、规格等信息。

法官认为，涉案商品为化妆品，其外包装承载着商品的信誉、美誉、辨识度等重要功能，包装与商品具有一体性，不能分割，蒋某未经授权分装化妆品，改变了外包装，无形中降低了商品的美誉度，也使“某棠”公司失去了对商品品质控制，足以认定构成商标侵权。

徐州经开区人民法院经审理后认为，蒋某未经品牌许可，在其网店页面宣传上及所售商品上使用“某棠”标识，能起到识别商品来源的作用，属于商标性使用，该标识与原告的注册商标的文字相同，容易使消费者对商品来源产生混淆，构成商标侵权行为。

最终，徐州经开区人民法院根据《中华人民共和国商标法》第四十八条、第五十七条、第六十三条相关规定，依法判决蒋某赔偿“某棠”品牌方8000元。

02 多起化妆品分装案曝光

结合徐州市中级人民法院发布的内容和企查查公开信息来看，此次商标侵权案件的原告或为国货彩妆品牌彩棠关联公司宁波彩棠化妆品有限公司（下称“宁波彩棠”）。

截自企查查

据国家企业信用信息公示系统和公开信息显示，宁波彩棠成立于2019年7月9日，注册资本为100万元人民币，由珀莱雅化妆品股份有限公司和唐宏毅分别持股71.36%和28.64%，该公司持有多个“彩棠”相关3类注册日化商标，同时也是彩棠天猫旗舰店的经营主体。

据企查查信息显示，2023年，由宁波彩棠作为原告的侵害商标权纠纷立案信息就有21条，此次徐州市中级人民法院公开的普法案例就是其中一例，另有4起商标侵权案件已公开判决书，其中有3起案件为商家通过电商平台销售假冒彩棠产品，宁波彩棠已累计获赔5.1万。

另有一起案件同样是被告当事人从彩棠旗舰店购入正装产品后自行分装售卖，最终也被认定为构成商标侵权行为，被判赔宁波彩棠经济损失及为制止侵权行为支付的合理费用15000元，这也是目前已经公开的彩棠维权案件中赔偿金额最高的一例。

青眼号外注意到，早在2023年上半年，社交平台上就有化妆品分装小样商家/博主发文表示彩棠品牌方要求获得分销授权的商家下架分装小样产品，并开始进行商标侵权的维权，部分商家随即下架了相关商品，但仍有人“顶风作案”。如某化妆品分装商家就曾在2023年12月通过小红书账号发布视频称，“很多同行都下架彩棠分装了，我也决定下架了，我改卖彩唐了，正装是彩棠，小可爱是彩唐。”

此外，青眼号外今日在淘宝搜索发现彩棠分装产品仍在热卖，品牌热门单品修容盘、遮瑕和腮红盘均有分装产品在售，售价在10元-40元之间不等。这些客单价较低的分装产品大多也销量不俗，少则上百件，多则上万件。而在小红书等社交平台上，搜索彩棠分装，也有不少账号通过更新化妆品分装制作过程吸引消费者至私域购买。

截自淘宝

03 化妆品分装该凉凉了

分装产品的出现很大程度上是对小样、试用装的补充，以满足消费者低成本尝鲜、试错的需求。但实际上，在简陋环境下自制的分装产品，很难保证产品的安全，效果也可能打折扣，监管更是无从谈起。

于品牌而言，分装产品还会有损品牌方的根本利益，无证生产的分装产品如果导致肌肤问题也容易对品牌声誉造成影响。广州某彩妆企业相关负责人就表示，出于种种考虑，越来越多品牌在打假维权时都开始关注到各类分装产品。

青眼号外也注意到，2022年下半年，头部彩妆品牌毛戈平也曾开展一轮线上清查“毛戈平分装产品”的行动，要求未经授权的线上店铺立即下架相关分装产品，否则将对商家涉嫌侵权的行为进行追责（详情见青眼号外文章《“毛戈平分装”要消失了！》）。

就平台而言，无论是淘宝、抖音还是小红书都曾明确销售“分装化妆品”违规。例如，从2023年3月起就有小红书博主发文称平台不允许销售分装化妆品。小红书一位商家服务专员在回复某分装店主时也表示，其店铺被冻结是因为售卖分装商品，平台不可以销售分装商品。

截自小红书

另外也要知道，《化妆品监督管理条例》明确规定，化妆品经营者不得擅自配制化妆品。自新规实施以来，已有多家企业因擅自配制化妆品、分装化妆品而遭到处罚。

可见，无论是从商标角度还是化妆品行业监管角度，分装化妆品都不属于正规军。

现今，过去隐匿在电商平台的违规分装化妆品正受到来自法规、平台和品牌的三方面打击，同时品牌方也开始丰富小规格的体验装、旅行装产品，以堵死分装产品的路。

青眼情报数据显示，彩棠旗舰店销售体验装产品包揽了近一年（2023年2月2014年1月）天猫彩妆体验装TOP10单品中过半的席位。也就是说，在打击违规分装产品的同时，品牌方也在推出小样、试用装、试色卡等产品满足消费者对小样产品的试用需求。

另一组数据则显示，2023年1月-2024年1月，天猫彩妆/香水体验装产品销售额同比增长超过37%，销量也同比增长24%；京东消费及产业发展研究院的数据也显示，2023年上半年，京东平台上护肤美妆品类体验装的销量达到2019年同期的近5倍。

堵不如疏，疏不如引。小样经济的蓬勃发展也反映出相关消费需求仍在持续增长，在打击各种假冒小样、违规分装产品的同时，也需要打出规范小样试用装经营销售，以多样化的手段满足消费需求的组合拳，以从根本上肃清分装产品市场的乱象。

本文来自微信公众号“青眼号外”（ID:qingyanhw），作者：景星，36氪经授权发布。