营销联名又爆表？DQ帕恰狗联名遭疯抢
拥抱年轻人，DQ帕恰狗联名新品遭疯抢
网友表示“可爱爆表，这谁能拒绝？”
如果说，2023年消费赛道成功的现象级营销大事件，脑海中必然浮现出，瑞幸和茅台的联名产品酱香拿铁，上线首日的销售超542万杯，销售额突破1亿元，抖音综合指数达338.6万。
这个“封神”级别的营销事件，这是一场咖啡赛道头部品牌联合白酒行业头部大佬的强强联动，但如若没有本次营销，人们可能很难把它们联系到一起，一个主打“极致性价比”，一个是普通人喝不起的高端酒品牌。
但也正因这样的差距感，引发市场和消费者热议，让茅台和瑞幸的两大消费群体，展开了一次大融合，也实现了行业营销创新的知名案例，被更多品牌学习和效仿。
还巧妙拿捏了年轻人的新鲜感和好奇心，大家在社交平台自动转发传播，给本次营销带来更大关注度和热议度，让年轻人用很低的代价感受高端白酒的风味，这无疑是成功的。
回顾2023年，这种“封神”的跨界营销案例频繁出现，尤其以新茶饮更明显。喜茶携手意大利奢侈品品牌FENDI（芬迪），推出新品“FENDI喜悦黄”茶饮；古茗天官赐福联名的轻乳茶系列、乐乐茶小羊肖恩联名的黑糖波霸脏脏系列，DQ&三丽鸥帕恰狗......
据不完全统计，截止10月底，消费市场今年以来已经出现超570个联名营销事件。
值得一提的，DQ帕恰狗联名成为近期的跨界营销亮点。在联名上线前，其热度在小红书等平台就居高不下，艺人吴宣仪都晒出这次颇受瞩目的周边——【帕恰狗毛绒包】，上线后直接造成“一包难求”的局面，开卖18小时内，绝大部分门店都已经售罄，小红书话题5天内相关话题突破200万。
用跨界联名塑造品牌年轻形象
用差异化定义年轻人生活新方式
2023年大消费行业加快复苏，如何能让消费者快速对品牌形成认知，并且增强品牌知名度和顾客粘性，营销是最直接看到效果的方式之一。DQ帕恰狗联名爆火的背后，是品牌在抓住产品和ip契合点的同时，也让消费行为从美食延伸到生活使用场景。
从营销层面看，DQ在目前宠物经济盛行的市场选择帕恰狗的ip，精准抓住年轻群体的萌点，人们纷纷打卡拍照，实现主动传播，最火的毛绒包周边很好平衡了“可爱”和“实用性”，周边设计既与当代年轻人的审美相契合，较大的容量也让它在生活中变成了一款很实用的包包。
在小红书上，可以看到许多宝妈直接晒出孩子背着包包的照片，更多女性消费者则把包包融入生活场景中进行穿搭分享，周边的热度和产品的口碑销量相辅相成，让热度持续不断增长，真正让一款产品延伸到人们的生活中去。
在产品创新上，DQ的新品之一帕恰狗趴趴派对蛋糕冰淇淋，直接把帕恰狗3D还原在蛋糕上，完美搭配万圣节的派对场景。香蕉华夫脆暴风雪、巧克力香蕉奶昔，选择香蕉口味更恰到好处的贯彻帕恰狗在三丽鸥里爱吃香蕉的“人设”。此外，DQ在包装上使用了大量的帕恰狗元素，针对性地推出贴纸、冰箱贴等周边。无论是产品还是周边设计，在情感和生活中给人们舒适感和体验感。
释放压力，感受生活
精准营销更能切入消费者心智
不管是“酱香拿铁”，还是DQ帕恰狗联名，品牌都在各自赛道造势，实现进一步创新，在这里最重要的，其实是通过营销事件和产品，真正渗透人们的生活、工作、社交场景，潜移默化的影响着消费者的行为方式，并且打出品牌和产品差异化，让每次联名都让消费者心动。
所以，品牌联名有时候不需要多么高大上的口号、slogan去赋予产品价值，他们可以主打感情牌吸引消费者，可以通过跨界联名做出差异化声量，但最成功的一点，就是能让消费者主动去消费并且传播，因为通过消费群体的优质口碑建设，或许才能成为品牌发展的长远之道。
