望城，何以成为长沙“文旅新名片”？

36氪湖南·2022年11月24日 10:31

一处湘江古镇群，半部湖湘文化史

青春长沙，风光在望

文|徐文迪、彭冬冬

“一处湘江古镇群，半部湖湘文化史。”

如果不能亲自走一趟，可能无法完全理解这句话。这是一部可以穿行其中的历史。走进望城，可以探寻近代史上湘军的崛起之路，可以感受楷圣欧阳询的文脉遗存，还可溯源海上丝绸之路的千年爱情故事。除了历史，还可与大自然来一场亲密接触，也可在小镇街头感受绚烂的非遗......湘江畔，丰富多彩的文旅活动吸引着越来越多的人。

从一个个充满文化气息的小村落，到历史积淀的古镇，再到打造全域文旅融合示范区...近年来望城以文“融”旅，以旅“活”文，不断打造文旅融合新业态，文旅产业发展格局逐渐成熟。

11月22日，首届长沙市旅游发展大会在望城开幕，望城，为什么能成为首届旅发大会的举办地？

一、城市文化新活力

“以前没怎么关注，国庆专门去走了一圈，才发现望城现在有这么多值得一去的地方！”在长沙工作了近10年的网友丁丁说。

事实上，从地理位置来看，望城具有得天独厚的文旅优势。地处湘江之畔，拥有长沙城区最长的湘江岸线、最大洲岛月亮岛、最高山峰黑麋峰和最大湖泊团头湖。

而近些年，随着望城文化旅游产业发展迅速，像丁丁一样，对望城有全新感官的人不在少数。当前，望城已成功创建全国全域旅游示范区，先后被评为“湖南省首批旅游强县（区）”、“湖南旅游产业发展十佳县”、“湖南省首批全域旅游示范区”。

同时，望城以湘江古镇群为核心，以黑麋峰国家森林公园、团山湖雷锋主题文化公园、光明大观园为延伸区的“一群三区”为重点，形成了高层次、差异化、全景式的产品体系。

望城已形成各层次文旅产品体系

依托于自然景观以及历史文化底蕴，近些年望城也在打造包括绿色乡村旅游、红色革命旅游、古色古镇旅游在内的文旅特色品牌。

其中，红色文化旅游是望城文旅发展的底色。作为雷锋的家乡，望城历史悠久，历史文化厚重，尤其是近代史以来的红色文化资源十分丰富。

作为革命老区，望城涌现了郭亮、刘畴西、罗养真、雷锋等一批英雄模范人物。目前，望城现存红色文化资源60处，其中重大纪念设施2处，重要机构旧址13处，重要历史事件以及人物活动纪念地6处，纪念设施14处。

此外，望城红色资源分布广泛，全区大部分街镇都有代表性资源。例如茶亭镇省委机关旧址、桥驿镇湖南和平解放秘密电台工作站旧址等十五处红色阵地等，都已经成为革命研学体验区、党员党性锻炼和教育基地；郭亮纪念园、雷锋纪念馆成为了爱国主义教育基地。

红色人文影响也较为深远。雷锋精神是望城的精神罗盘和城市之魂，郭亮、刘宜民、罗养真、刘畴西等烈士留下的宝贵的精神财富，至今都深深的影响着望城人。

红色文化焕发出新的活力，正成为引领望城全域旅游发展新动力。

而在数十年前，望城远不比现在的热闹，“穷乡僻壤”是以前望城人的自我调侃。经过了数十年的发展和蝶变，如今，望城依托文旅产业发展，通过弘扬湖湘文化，传承雷锋精神、发展绿色旅游，当前的望城，已经成为长沙文旅产业的新名片。

2016-2021年望城接待旅游人次以及旅游收入

据望城历年国民经济和社会发展统计公报显示，望城游客接待量从2016年的1318.4万人次增长至2021年的2249.51万人次，旅游综合收入由2016年的61.5亿元增长至2021年的124.17亿元。近三年来，游客接待量与旅游收入的平均增幅为 10.4%、11.2%。

文旅产业的发展，正在为望城注入新的活力。

二、文旅产业新画卷

在当前，乡村振兴对于全面建设社会主义现代化国家具有全局性和历史性意义。在战略方针的指导下，望城通过发展文旅产业，大力推动乡村振兴。

2021年，望城区第三次党代会报告明确提出，要加快建设全域文旅融合示范区，打造享誉全国、人人向往的“诗与远方”。

其中，以望城乔口镇为代表的的特色乡镇，通过特色农业+新潮文旅，打造成为了乡村振兴的战略样本。

从长沙市内驱车40分钟，就到了乔口镇盘龙岭村，经过沩水桥后，扑面而来的是大大小小的村落，但早已不是小时候乡村的模样，柏油路修到了田坎边，笔直的林荫道美的让人产生错觉，好像进入了另一个城市；小桥流水、碧波映彩，田间小道、杨柳依依，白墙灰瓦...到处都散发着悠然惬意的生活气息。

乔口镇盘龙岭村

但大多数人不知道的是，盘龙岭村过去因为产业单一、村级集体经济薄弱，被定为省级贫困村。2018年，盘龙岭村将土地流转，大力发展“荷花+龙虾”、“荷花+鱼”等特色种养，形成千亩荷花景观。2021年盘龙岭荷花虾的销量突破了600万元。而村里的贫困户也大多被种植大户聘请为长期工，从事摘莲蓬、养小龙虾等工作，年收入能增加4万多元。

“荷里乔江”是盘龙岭村打造的高品质特色民宿，由望城区产投集团投资建设，通过租用农户闲置的房屋加以改造，根据当地特色，打造成为了望城首个集“主题民宿、特色美食、生态观光、乡村休闲”等多功能为一体的“特色田园综合体”。

目前，荷里乔江有4栋民宿16套房间，入住民宿的游客可以参加钓鱼虾、喂萌宠、坐游船、草地露营、户外烧烤等丰富的活动，享受水乡田园的假期“慢生活”。

据相关负责人介绍，荷里乔江民宿自去年开业以来，吸引了许多组织家庭度假、同学聚会、团体活动的游客。

荷里乔江

荷里乔江项目通过发展乡村文化生态游，既美化了乡村，又带动了当地经济发展，将乡村的一二三产业深度融合，全面推动了乡村振兴。

随着荷里乔江逐渐被更多人熟知，盘龙岭村实际上也在悄然改变，家家户户都把房前屋后收拾一新，有人开起了小饭馆，有人做起了水产生意...一同去体验的朋友感慨道：“要是我家那个村能这样发展，我是非常愿意辞职回家创业的，支持乡村振兴，能常陪家人身边，也能有口饭吃。”

从乔口的华丽转身，我们可以看到长沙乃至湖南乡村振兴带来的经济繁荣，给人民生活带来的幸福满足。而在望城，其实还有不少像乔口这样的特色村镇。

茶亭镇静慎村，农村居民集中居住、改革的“样板”静慎家园雏形已显，190户“带地入建”，形成“人人乐当乡贤，个个争做奉献”的良好氛围；白箬铺镇光明村，搭上乡村旅游的快车，整合资源打造慧润民宿项目，村民们在家当起了“小老板”，对未来生活充满新希望；靖港、乌山、铜官……在望城各地，在湖湘的土地上，一幅文化旅游+乡村振兴的新画卷全面展开。

三、文旅融合新业态

地利与人文，是望城发展文旅的有利条件。近年来，望城充分利用自身优势，成为了一个全域文旅融合的非典型样本。

在长沙旅游“十四五”规划中，明确提出以铜官片区为龙头，实施大项目带动、精细化管理、品牌化运营，加快创建5A级景区和国家级旅游度假区。

同时，在长沙市第十四次党代会上，提出要谋划打造国际文化创意中心，加强非物质文化遗产保护和传承，推动“长沙铜官窑陶瓷烧制技艺”申报世界非物质文化遗产，擦亮国家历史文化名城的“金字招牌”。

如今，望城又担负起了为长沙旅游发展大会立标打样的重任。

今年11月4日，望城启动了靖港古镇2.0版本的开发建设，将以国家5A景区为标准，打造成为全国知名的休闲度假旅游目的地。

靖港古镇是长沙地区现有唯一的中国历史文化名镇，素有“小汉口”和“小香港”的美称。是一个人文资源丰富，自然环境秀美，历史悠久，内连外通的中国历史文化古镇。

靖港古镇

在靖港古镇上漫步，就像走进了“八街四巷七码头”串联起的历史长廊，一个个明代建筑，展现出典型的明清江南水乡的风格。“船到靖江口，顺风也不走”，站在临水一侧，驻足远望，脑海中便描绘出了一幅繁盛的江南水乡图。

“后疫情时代，近郊游火起来了，所以我们想重塑这个古城，让游客‘到湖湘，游靖港’，也让长沙人日常能够‘有事没事，去靖港’。”望城区产投副总经理朱宁对36氪说。

据了解，靖港古镇2.0版开发建设将充分挖掘古镇历史文化资源特色，做好“水”、“古”、“郊”、“夜”等文章，通过重塑古街古风、再造水上繁华、完善交通体系、提升亮化绿化、升级旅游业态、理顺体制机制“六大举措”，力争年游客量达到200万人次，年旅游消费8亿元以上。

“靖港古镇的夜经济比较匮乏，所以我们会通过码头建设，把铜官和靖港串联起来；加强夜经济的建设，打造长沙的网红业态，比如超级文和友的不超级系列户外营地，江小白的客栈等；同时最大程度的控制业态的重复性，保证每一个点都是单一的，而且在整个游览线路过程中，要适应不同的人群，比如增加小孩子的互动性项目；另外在夜间会加入水上演绎的路线，引进高端的民宿酒吧等。”朱宁说。

此外，据了解，在交通方面靖港古镇2.0版本不仅要拉通北横线，连接铜官窑，还将在长沙火车站、罐子岭地铁口等位置设置靖港古镇专线，更好的服务全国各地的游客。

可以看到，通过文旅融合发展，靖港古镇连接起湘江对岸的铜官窑，和乔口等古镇共同撑起了湘江古镇群的文化旅游名片。

此次，望城作为2022年首届长沙市旅游发展大会承办地，也对铜官窑古镇进行了全面优化，打造湘江两岸景观绿带，展现最佳湘江岸线。

踏上铜官窑的青石板路，穿梭在楼台阁院、货栈门市之间，仿佛梦回大唐。不得不说，这确实是一场不同的文化和视觉之旅。

据了解，为迎接此次旅发大会，新华联铜官窑古镇新引进了摩天轮、星空馆、古典汉唐风拍摄基地等项目，推出更新的古镇演艺节目，给游客带来全新的体验。