文旅长沙：一半快乐，一半韵味

首届长沙市旅游发展大会

文|徐文迪、彭冬冬

年轻人常说，身体和灵魂总得有一个在路上。在路上，寄托着他们的诗和远方。

而有这么一座城市，恰好能兼顾身心。这里有远方不期而遇的快乐，更有诗一般的韵味悠长。

近几年，“去长沙旅行”“想你的风还是吹到了长沙”等话题，频繁出现在各大社交平台。今年国庆期间，同程旅行发布《2022“十一”假期旅行趋势报告》，长沙成为网友们推荐的旅行城市第一位。随着长沙成为越来越多人的出行目的地，长沙文旅产业的发展也步入了新的阶段。 

11月23日，长沙市委副书记、市长郑建新在首届长沙市旅游发展大会上，对长沙旅游发展，提出了新的要求：“要把握工作重点，提升推动旅游高质量发展的整体质效，深挖资源禀赋，让'红色'更炽热、'古色'更厚重、'绿色'更盎然、'夜色'更璀璨，着力提升发展源动力。要放大品牌效应，围绕‘快乐长沙，韵味星城’文化旅游宣传口号，打造最能体现长沙特色的旅游品牌，集中推介长沙‘好景区、好产品、好线路、好服务’，办好节会活动，加快推动文旅‘走出去’，着力提升国际影响力。”

“快乐长沙，韵味星城”，是首届长沙市旅游发展大会发布的文化旅游宣传口号，新时代长沙对“快乐”的思考，对“韵味”的好奇，和对“星城”的追寻，将进一步推动长沙打造国际旅游目的地。

一、快乐之城

“周末天气好的时候，福元路大桥西下边，露营、烧烤的特别多，小孩子有个好去处，大人也有放松的地方，很开心。”乔西说。

作为首批国家文旅消费示范城市，近些年，随着长沙在文化旅游发展上的建设，特别是文旅公共服务上的建设，也使得长沙成为许多人向往的理想之城。

但是一座城市的个性塑造，往往是这座城市的管理者、生活在这座城市的人们以及这座城市的文化底蕴等因素所决定的。这些年，长沙所展现出来的，是活力，是快乐，这也是吸引人们的重要原因。

快乐是长沙城市的个性和特色，也是长沙独有的、鲜明的文化符号。这种个性鲜明的城市特性，铸就了长沙文旅发展的基调，也吸引着世界各地的人们。

而快乐长沙既是城市发展的理念引领，也是人们日常生活的切实需求。

旅发大会文旅推介会

一方面，文旅产业的发展连接的是社会经济，是社会经济高质量发展的重要引擎。

从2000年，长沙市人民政府发布《关于加快培育旅游支柱产业的决定》，提出了将旅游业培育成名符其实的支柱产业的指导思想，到2013年长沙旅游总收入突破1000亿元，再到如今文化产业与旅游产业双双成为千亿产业，文旅发展对长沙经济的贡献在不断提升。

2016年，长沙成为首批国家文化消费试点城市，2020年，长沙成为首批国家文化和旅游消费示范城市，从试点到示范，是对长沙文旅产业发展的肯定。

为了持续优化文旅环境，营造社会文旅发展的良好氛围，长沙市委、市政府先后出台了《长沙市建设国际文化创意中心三年行动计划（2021-2023年）》《关于推进文化旅游融合高质量发展的意见》《长沙市文化和旅游消费专项资金管理办法》等文件，并设立文化和旅游消费专项资金1亿元。

”近年来，长沙以建设具有‘长沙味、湖湘韵、中国范’的世界旅游目的地为目标，创新思路，主动作为，推动旅游业实现了又好又快发展。“中共长沙市委常委、宣传部长陈澎说。

据统计，目前长沙拥有各类文化旅游经营单位8万余家，从业人员约63万人，占长沙市从业总人数的13%左右。2021年，接待国内外游客1.15亿人次，长沙全年实现旅游总收入1290.23亿元，占湖南省旅游总收入的19.7%。

旅发大会文旅推介会

另一方面，文化旅游连接着人们的美好生活。

湖南大学梅文慧教授曾表示：“城市舒服了，百姓愉悦了，生活幸福了，这就是快乐长沙的源泉。”

近些年来，长沙以“一带一路”重要节点城市和长江中游城市群中心城市为契机，着眼于建设具有国际品质和湖湘文化标识的现代化大都市，着力打造宜居宜业，精致精美的宜居之城。

据中国社会科学院社会学研究所联合小红书、中国青年报、DT财经联合发布的《蹲个城市——年轻人选择城市新需求洞察报告》显示，长沙被推荐为“2022热门宜居城市”首位。

“从深圳回长沙，确实生活节奏变得舒缓了，压力也没有那么大，也有更多的时间去做自己想做的事情。”定居长沙的苗苗对36氪说。

此外，随着长沙格局迈入“沿湘江时代”，城市交通进入“地铁时代”“磁浮时代”和“快速路时代”，城市净化、绿化、亮化、序化水平上了新台阶，人民生活的幸福感也在不断提升，长沙已经连续14次获得中国最具幸福感城市。

可以说，长沙文旅发展，不仅在经济建设上取得了新突破，迈上了新台阶，更成为人们美好生活的美好向往。

二、韵味之城

文旅产业的发展，长沙的特征其实比较明显。

细数一下网红长沙曾上过的热搜：从无人机告白“来长沙放肆爱”、到心形红绿灯、粉红斑马线、“守护解放西”、“坡子街派出所”、“长沙手可摘星辰”等城市创意，再到外交部发言人赵立坚三次发文向全球推荐长沙，将长沙塑造成了一座年轻化又具有幸福感的网红城市。

也正因为如此，越来越多的人慕名而来，体会到了长沙的别样韵味。

党的二十大报告提出，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。随着消费升级与文旅融合跨界发展的时代全面到来，长沙推进文旅融合、文旅与其他产业融合，演绎出很多新模式、新场景和新业态。

近年来，长沙持续整合历史文化资源和休闲旅游景观，推动岳麓山—橘子洲旅游区建设世界级旅游景区，加快湖南博物院和湖南烈士公园融合、建设“博物馆之城”；做优以铜官窑、靖港为重点的湘江古镇群；推进马王堆遗址公园、长沙国王陵公园、贾谊故居等汉文化旅游线路……

此外，长沙坚持创新发展，精心打造“旅游+”系列业态，先后打造了后湖国际艺术园、浏阳河文化旅游产业带、湘江古镇群、宋城•宁乡炭河里文化主题公园、湘江欢乐城、华谊电影小镇等重大文旅项目。随着每一个打卡地成为网红，都展现出了长沙这个城市独特的文化和艺术品质。

新华联铜官窑古镇

文化资源，是长沙文旅产业发展的精神财富和底气。长沙加强历史文脉保护，提质升级了一批历史文化街区、历史步道，打造了一批文化地标和文化景观，其中，太平街入选首批国家级旅游休闲街区。芙蓉区以打造“24小时城市”为目标，积极建设特色街区湖南米粉街、中国黄金街、袁家岭中央文化区、老牌特色街区白果园、化龙池、都正街、登隆街等，让老城区更有“长沙味”。自2018年以来，长沙对14个历史街区实施了更新改造，既保留了老城区街巷肌理，又赋予了老城区新的生机和活力，这些历史街区正成为长沙别具一格的城市“会客厅”。

乡村变景区、农房变客房、农货变商品，文旅融合也推动了乡村振兴的发展。望城乔口镇通过特色农业+新潮文旅，在省级贫困村盘龙岭村打造集“主题民宿、特色美食、生态观光、乡村休闲”等多功能为一体的“特色田园综合体”，将乡村的一二三产业深度融合，全面推动乡村振兴；长沙县开慧镇以红色文化游为主旋律，推出绿色休闲等田园系列旅游产品，让绿水青山流金淌银；宁乡道林古镇，挖掘自身文化打造了以乡村田园为基底、农民演艺集群为特色的文旅融合乡村振兴项目——宁乡道林古镇“千年铁魂·湖南人”景区......一系列乡村文化生态游的发展，不仅美化了乡村，也带动了当地经济的发展。

但在大部分年轻人看来，长沙的韵味在于“烟火气”。作为近几年文旅产业的新增长点，夜经济的市场备受关注，长沙作为全国夜经济发展的头部城市，具有先发优势。

长沙美食

根据文化和旅游部发布的名单，长沙五一商圈、阳光100凤凰街、梅溪湖·梅澜坊街区和红星街区均入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区，扬帆夜市、五一新村、冬瓜山、四方坪等“网红夜市”打卡地常年都人气爆棚，透过巷尾的烟火气和街头的鼎沸声，展现出的是长沙夜经济的繁荣发展。

去湘江边欣赏“一江两岸”灯光秀，去解放西路不醉不归，去夜市小吃街大快朵颐、去24小时书店“沉浸式读书”，去岳麓山看看日出……丰富的夜间生活，延长了游客的时间，也成为了长沙独特的文旅消费新业态。

长沙的夜经济正向着多元化、多层次和人文化的方向发展，也让越来越多的人爱上了这座“韵味星城”。

三、品牌之城

随着首届长沙市旅游发展大会的举办，长沙文旅发展迎来了新的发展机遇。

“坚持文旅牵引，推动文旅率先，奋力在‘强省会’战略中当先锋、打头阵、显作为。”长沙市委宣传部副部长，长沙市文旅广电局党组书记、局长郭润葵表示，长沙将推动文化旅游全领域、全方位、全要素、全链条深度融合，基本建成人文特质鲜明、文旅吸引强劲、文旅消费旺盛、文化魅力彰显的国际文化创意中心、国际旅游中心城市。

事实上，长沙不仅是一座活力迸发的青春之城，也是一座开放包容的创新之城。

首届长沙市旅游发展大会

“旅游业是典型的注意力经济，发展旅游就是营销品牌。”中共长沙市委常委、宣传部长陈澎说。

在国家“一带一路”倡议和文化“走出去”战略背景下，长沙依托湖南自贸区长沙片区，建强国家文化出口基地。60家企业、11个项目先后入选国家文化出口重点企业和重点项目，4个项目入选“一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目。2021年，长沙对外文化贸易完成进出口205.91亿元，同比增长38.6%。

同时，长沙不断加强文旅融合推广交流合作，培育形成了一批对外文化交流和品牌推广项目。2021年以来，长沙陆续在北京、广州等地举办了文旅产品（项目）推介会，通过跨界直播、现场推介等方式，宣传推介长沙文旅资源，进一步扩大了星城长沙的知名度和美誉度。

此前，长沙市委、市政府先后出台《长沙市建设国际文化创意中心三年行动计划（2021—2023年）》《关于推进文化旅游融合高质量发展的意见》等综合性政策文件，设立文化创意产业引导资金1.2亿元、文化和旅游消费专项1亿元，2021年全市文化和旅游专项支出12.4亿元，同比增长7.6％。

从获评“东亚文化之都”，到成为中国首个摘得世界“媒体艺术之都”桂冠的城市，长沙也不断在国际文化舞台上擦亮文旅名片。

长沙先后举办“一带一路”青年创意与遗产论坛、中国—东盟文化旅游活动周、2022东亚文化之都·中国长沙文化活动周等1000多场国际交流活动，与31个国家的52个城市结为友好城市或建立友好合作关系，加入联合国教科文组织“创意城市网络”、海上丝路申遗联盟、澜沧江湄公河流域城市联盟等，“快乐长 沙”形象宣传片连续三年亮相中央电视合，长沙在国内外的知名度和美誉度不断提升，助力长沙文化“走出去”、世界元素“涌进来”。来长游客所属国家和地区由2005年的25个增加到现在的 83个。

在长沙市委、市政府印发的《关于贯彻落实强省会战略的行动方案（2022—2026年）》中，勾画出了“文旅名城专项行动”的美丽蓝图：建设“博物馆之城”，打造世界旅游目的地和国家旅游休闲城市，打造“超级城市IP”，到2026年，全市文化产业增加值达1200亿元以上，实现旅游业总收入3000亿元以上、接待国内外游客2亿人次。

首届长沙市旅游发展大会举行，不仅为这座快乐之城、韵味之城增添了一份热度，也赋予了长沙文旅产业发展更多的可能性，和更广阔的天地。