2022手机半年考交卷：vivo夺冠
随着各大手机厂商“交卷”，2022年上半场结束的哨音吹响。
上半年，中国市场智能机的销量约为1.36亿部，几乎回到了7年前的水平。这一波市场“大动荡”，令不少即便是提前做出预判的厂商，都略显惊慌。
壹
今年上半年手机行业的收入只能用一个“惨”字来形容，继2021年智能手机出货量下滑了8%之后，今年第二季度全球智能手机出货量同比又下降了9%。再加上疫情的影响，中国智能手机销量同比下降了14.2%，创下了近10年来的单季销量新低。手机行业是一个明确开始走下坡路的行业，整个手机行业的颓势已经不可逆转。
我们来具体看一下数据，7个品牌中销量表现最亮眼的是荣耀，荣耀是唯一同比销量有增长的品牌。因为荣耀品牌本身刚刚重整，并且有之前华为的顾客群作为支持。荣耀和vivo在不同的比较维度上数据稍有区别，可以看作是并列第一，基本占20%左右的市场份额。OPPO、苹果和小米紧随其后，中国市场很早的格局就是这五强在争霸。
目前来看，各品牌之间的差距还是比较小的。华为还专注于手机市场时，总是一骑绝尘充当领头羊，自从华为离场之后，几大品牌就没有拉开明显的差距了，市场份额基本都在15%-20%之间，重整归来的荣耀也没有实力像华为那样一路领先。华为现在主攻高端机型，保证利润牺牲销量，所以市场格局很难有变化。
手机行业目前最主要的需求已经升级。最早手机更换周期为16-18个月，后来变成20-24个月，最近则达到了36个月。像我这样手机不离手的人以前是每年一换，现在已经降速变为两年一换了。而在更换时，高端的机型会更受欢迎。如果一款手机的生命周期超过3年，“年均售价”就不高了，比如一台手机6000元，如果用了3年，那一年只需要花2000元。以前的预算是2000元的话，现在就可以升级为6000元，因为手机的生命变长了，所以更换为高端机的比例会进一步上升。能在高端机上取得突破，对品牌市场份额以及利润的提升都是很有帮助的。
这也是大家都在做折叠手机的原因，华为虽然总销量低，但他占据了50%以上的折叠手机的市场。2022年第二季度中国市场折叠屏手机销量为58.7万部，华为折叠手机销量31.5万部，市场份额达53.7%，华为证明了自己在高端机上的统治地位。把普通手机更换为高端机型是接下来的一个趋势。
第二个趋势是国际化。手机行业出海较早，目前全球市场除了三星和苹果排在前两名之外，后面几乎都是中国厂商，小米紧随其后排在第三。OPPO和vivo的销量在国内国外各占一半，这些厂商在全球市场上还是很有实力的。
荣耀未来的增长点就在全球市场，荣耀刚刚承接了华为的国内市场，在国内市场恢复了元气。接下来荣耀可能在国内市场还会有小幅的上涨，但更大的上涨空间是在全球市场，是最有可能取代小米成为全球前三的品牌。
中国手机厂商另外一个最大的机会就是抢夺三星的市场份额。苹果的用户相对已经固定，地位是很难撼动的，所以荣耀、OPPO、vivo包括摩托罗拉主要还是在全球市场上和三星竞争，在这方面还有上升空间。但由于全球市场也在逐渐衰落，所以上升的空间也不会很大，总体来看日子还是会越来越难过。
贰
手机行业已经是明日黄花，各大厂商都在绞尽脑汁希望能有所突破。上文提到的折叠手机就是手机行业的第三次革命，折叠手机接下来在全球范围内都会有很多发展的机会。随着折叠屏这些相关技术的普及，折叠手机有机会取得销量的较大增长。所以未来想要在全球市场上有一定的竞争力，折叠屏也是必争之地。
以手机行业为主的企业想要有更好的发展，就必须同时关注其他领域，其中一块就是许多企业已经进军的汽车行业。小米在前段时间的发布会上报告了造车进度，华为和多个品牌合作有了成果，至于苹果，去年就有消息称苹果2025年会发布完全自动驾驶汽车，三星本来就在这个行业中，至于是否决定再次进军也不好说。
另一个可发展的领域就是XR眼镜。XR智能眼镜是把虚拟现实和激光投影小型化，智能化的一种设备，只是比普通的近视眼镜偏大偏重一点，携带方便，轻巧。XR眼镜未来也会是各大厂商发力的重点，至于是否会成为像手机这么大的赛道还不能确定，但至少是值得一搏的方向。
现在已经有许多创业公司在朝着这个方向发展，比如蔚来与Nreal合作推出车载AR眼镜，通过AR眼镜，驾驶员可以将目光始终保持在前方的路况上，进而提升安全性。接下来三星、OPPO、vivo这些厂商也可以试着在这方面发力，把XR眼镜市场真正发展起来。
最近这段时间是整个手机行业最痛苦的阶段，疯狂内卷，竞争异常激烈，出货量在不停下滑。寻求新的发展空间主要集中在三个领域，一是折叠屏手机，二是做XR智能眼镜，三是跨界去做汽车。这道选择题究竟怎么选，每家企业都有自己的一盘棋。唯一可以确定的就是手机行业的辉煌正在离我们而去，下一个时代即将来临！
本文来自微信公众号 “陈博每日观察”（ID：CHENBOviews），作者：陈博，36氪经授权发布。
