售罄、涨停、日赚千万，数字藏品的“爆红与暴富”

编者按：本文来自微信公众号 “剁椒娱投”（ID：ylwanjia），作者：妙啊，36氪经授权发布。

发行价格8888的数字藏品有人买吗？

最近，微博大V“天才小熊猫”就在TopHolder上发布了自己的数字藏品「奔跑」，尽管售价远超市面上数字藏品的平均发行价，但不到一天，就被买下。

我们联系到了这位买家。

他叫王子健，一位95后，但已经是NFT和数字藏品领域的资深玩家。

海外平台上大热的各种NFT，王子健都如数家珍，而国内各平台的数字藏品，他也都有所涉猎，甚至还发行过自己的数字藏品，并建立了一个数字藏品社群。

最近几个月，王子健发现社群里的风向变了，以前大家更关注海外市场，现在国内数字藏品的呼声越来越高。几乎所有的数字藏品一经发售，就会被抢购一空。

不到一年时间，阿里、腾讯、百度等大厂纷纷开启了数字藏品业务，先后上线了鲸探、幻核、百度超级链等平台。而各路中小机构如雨后春笋般出现，至少有上百家数字藏品平台相继问世。

初创企业只要沾上数字藏品，动辄获得数百万乃至千万融资；天下秀、蓝色光标、视觉中国等A股上市公司，因为布局了数字藏品等元宇宙业务，近期股价也多次涨停。

但新兴事物的来临往往也伴随着各种乱象。炒作、割韭菜、平台跑路等事件频发，场外交易也成为了炒家们捞快钱的方式。

8888元购买的数字藏品，“未来价值百万很容易”

8888元的数字藏品，王子健觉得，物超所值。他给我们讲述了自己的投资逻辑：

“我前段时间在唯一艺术平台上花199元买了一个「疯狂食客俱乐部」数字藏品盲盒，因为我的是SR等级的，过了没多久就转手卖了17000多元，今天去看已经涨到80000多元了。”王子健说。

「疯狂食客俱乐部」也被称为中国版「无聊猿游艇俱乐部」。

而无聊猿，是目前全球认可度最高的数字藏品，此前著名歌手贾斯汀·比伯就因花129万美元买无聊猿而引发热议，而据 NFTGO.io 最新数据显示，无聊猿交易总额已突破 15 亿美元。

这样火爆的市场让王子健感觉，他刚花8888元购入的「奔跑」，未来价值百万不成问题，况且「奔跑」给他带来的社交价值已经远超8888元了。

“天才小熊猫是我从高中就开始关注网红，有一定的感情因素，而且天才小熊猫的微博有不错的流量”，另一方面，「奔跑」也是微博与天下秀旗下“TopHolder头号藏家”达成合作后发行的第一批藏品。

王子健发现，微博的不少宣传物料上，都提到了天才小熊猫，“我觉得可能会有一些资源倾斜，后来微博CEO王高飞的微博账号‘来去之间’也发布「奔跑」的相关微博，更印证了我的想法。”

为何数字藏品能溢价这么多？

一位正着手购入“无聊猿”的NFT藏家告诉剁椒TMT，收藏满足了人性的两个需求，“第一就是人无我有，可以得瑟；第二就是增值炒作。比如无聊猿，很多明星买入是为了得瑟；很多普通人买是为了增值炒作。所以收藏圈子不能单纯的理解为一群赌徒，更不能理解为泡沫随时会崩盘，正是因为契合了人性，反而会强者恒强。”

这也是大多数藏家的心理，给自己带来社交价值的同时，也可以视为一场投资。未来，二级市场一旦放开，便能通过溢价获得高额回报。

还有一种藏家更关注数字藏品的“藏”，文先生就是如此。

文先生曾从事传统艺术品行业，对他而言，数字藏品其实就是艺术品的另一种表现方式，它的收藏逻辑也跟传统艺术品很相似，“我收藏的数字藏品都是符合我审美趣味的，比如这个艺术家我很喜欢，这幅画我觉得画得很好，对于升值空间，我没有那么在乎。”

不过不论是实体藏品，还是数字藏品，升值都是绕不开的话题。在王子健建立的数字藏品社群中，他明显感觉到，最近两三个月大家讨论的焦点集中在“哪些藏品涨价更快、最近有哪些艺术家比较火”等等。

王子健感觉，国内和国外关注数字藏品的用户群体有很大的不同。“NFT在国外更像是一种潮流，大众接受度很高，甚至全家老小都会购买和讨论。国内我感觉大家的投机属性更强一些，主要是为了赚钱。”王子健说。

日交易额据传“超3亿”，二级市场赚疯了？

“据我了解，某一个支持二级交易的发行平台，成立不到一年，日交易额已经达到三亿，每天的佣金在2000万以上。”一位藏品爱好者透露，“因为他们的手续费收入是比较高的，每交易一笔，他们就要从中收7.5%。”

巨大的市场需求下，不到一年时间，国内已经出现了上百家大大小小的数字藏品平台。他们类型各异，良莠不齐，有的追求长期发展，有的想在监管收紧之前大捞一笔。

目前市面上的数字藏品发行平台主要分为四种类型：

第一种是大厂旗下的平台，例如阿里的鲸探、腾讯的幻核。

“这些平台不论是在管理上还是用户体验上，都更具优势。”对比了多个平台后，王子健得出了这样的结论。

背靠大厂，在这些平台购买数字藏品时交易的安全性可以得到保障，并且长期发展的可能性更大。再者，依托于大厂的资源和名气，品牌和IP也会优先选择这些平台合作，因此数字藏品的种类相对更丰富。

不过，想在这些大平台发行并不容易，平台每天的发行数量只有个位数，一些品牌和IP为了能在这里发行数字藏品而大排长龙。

也正是因为稀有，平台上藏品的升值空间也越高。

去年6月，鲸探和敦煌美术研究所推出的两款付款码皮肤共限量16000套，价格9.9元，一经发售瞬间被抢空，如今在一些场外交易平台上，喊价已经破万，在闲鱼上，甚至有人挂出了70万的高价。

第二种是垂直细分赛道的平台，例如天下秀旗下的TopHolder，点进首页，能明显感受到跟其他平台的不同。

在内容品类上，TopHolder上的大多数藏品都来源于艺术家，且每个藏品只发行一份。藏品的稀缺性也让其定价跟其他平台拉开差距。

今年3月，TopHolder跟微博达成合作，并上线了微博小程序，进一步扩充了服务范围。借助于微博强大的社交属性，微博平台的大V以及艺术家们纷纷在TopHolder上发布数字藏品，藏品体量更加庞大，王子健购买的天才小熊猫的「奔跑」就是其中之一。

不过艺术性仍然是TopHolder最重要的考量标准之一，微博用户在平台上发布数字藏品前，需要先回答以下7个问题。

还有一种典型的平台，也是最挣钱的平台，就是开放二级市场的。

国内的数字藏品市场跟海外最大的不同就是交易方式。海外的数字藏品（NFT）通常建立在公链上，交易使用以太坊，并且随时可以二次交易。

而国内的平台大多是建立在联盟链，比如鲸探、阿里拍卖接入的是蚂蚁链，R-数字藏品、阅文接入的是至信链。并且，国内平台几乎全部是使用人民币交易。

由于监管还不明朗，国内的数字藏品能否二次交易，还处于灰色地带，根据是否允许二次交易，平台被划分为两种类型。

大多数平台稳妥起见都不支持交易，比如鲸探和幻核，需要购买满6个月后才能转赠。

几乎所有大厂的数字藏品平台都严格限制了二手交易，这也导致平台只能通过一手发行来赚取发行费，一般是整体发行价格的30%，甚至更低。“这种平台想要赚钱，可能需要走量，发行盘子越大，边际成本越低。”王子健说。

而另一些开放了二手交易的平台，显然更加激进，也更有利可图。一个数字藏品发行后，短短几天内就可能从几十元炒到上万元，并且交易频繁。单纯是交易佣金，就能让平台赚得盆满钵满。

“数字货币交易所，交易手续费大概是千分之几或者是万分之几，现在数字藏品的交易手续费基本上能达到百分之几。”

搭建一个数字藏品交易平台的技术门槛并不高，加上正是热门赛道，不少创业者都会尝试自己做平台。

王子健认为，这段时间是红利期，只需要付出极小的努力，就能获得巨大的回报。“我身边就有不少朋友被投资了，元宇宙属于风口，涉及数字藏品也就相当于跟元宇宙沾边了，那些上市公司很愿意投资这种公司，因为不论是对股价还是品牌知名度都起到正面作用。”

危险的二级市场，监管大棒随时可能落下

当前，国内的数字藏品领域还处于很早期的阶段，不论是技术和运营都不成熟，平台和用户也都是在摸着石头过河。

网上流传着一张“新出慎入平台和QQ秀冤种平台”，图中用户们总结了各个平台的雷点。

为了把数字藏品价格炒高，一些发行平台甚至后进行幕后操作。

“平台在发售的时候可以自己坐庄，比如本来要发行1万个数字藏品，但是后台设置成只发行1000个，剩下9000个捏在自己手里。如果场外流动性比较少，这个价格就很容易拉上来。”王子健说，“之后他们还可以在二级市场上高价收购这种产品，进一步把价格炒上去。”

此外，这个概念短期内被炒起来后，存在很多灰色地带，其中最典型的就是场外交易。因为大多数平台都不支持交易，炒家们为了快速获利，会选择在平台转赠藏品，实际通过支付宝、微信转账现金的形式交易。

在QQ搜索“数字藏品”或“NFT”等关键词找群，能看到各种交流群，在群里大家交流的并非数字藏品本身，而是各种出价、收价信息。“200出三星堆，不墨迹的来”“长期高价收丰子恺、幸运、图腾、火炬”“高价收567”。

场外交易的风险自然也更大，有用户就总结出了一份数字藏品可疑交易对象的名单，并在其中附上了微信号和QQ号。

而为了保证交易的安全性，还衍生出了交易担保群。

在一个担保群的公告上，写着担保规则：“本群只担保交易【可以转赠】的国内任何平台的数字藏品”“担保费:【售价1000以下是3%，1000以上是5%，最低5元起】担保费默认卖家出”“如果转赠时间没到的需要担保，双方必须付违约金”。

显然场外交易是不被认可的，一些平台也开始惩处相关用户。今年2月，鲸探就对56名私下交易数字藏品的用户进行处罚，并把名单公布了出来。

而对开放二级交易的平台来说，高利润也伴随着高风险。

最近支持二级交易的唯一艺术平台开始频繁被用户质疑。用户们细数了唯一艺术平台的七宗罪，包括无法交易、平台既不发货也不退款以及价格波动大等等。

这是二级交易带来的副作用。

第一波以发行价入局的藏家，通过二级交易获利后，炒家开始入场，甚至使用外挂软件抢购数字藏品，导致平台掉线，出现无法交易和故障订单。

而在第一波红利期褪去后，一些炒家高价买入数字藏品，藏品价格却开始下跌，引发了炒家们的不满。

与此同时，一些大平台也正在主动加强监管。今年2月开始，微信小程序开始下架数字藏品交易平台，唯一艺术就在被下架之列。

微信小程序显示：“小程序唯一艺术NFT由于涉嫌绕开、规避或对抗平台审核监管，已暂停服务。”而在舆论风波爆发后，支付宝也终止了跟唯一艺术的合作。

未来，一旦国家监管收紧，对于那些想赚快钱的平台，可能是毁灭性打击。

“探索一条有中国特色的NFT之路”

根据头豹研究院的数据显示，2021年全球NFT市场规模已经超过400亿美元，以蚂蚁链的销售额以及全球NFT增长率为基础，可预测出中国NFT市场规模，将在2026年将达到295.2亿元。

在国内，发行数字藏品的主要有四种类型：

第一种是IP方，在幻核和鲸探上，最常见的IP类型是博物馆相关的数字藏品，这些藏品更像是“文创产品”，通常发行价格不高。在幻核上，一件洛阳龙门数字石刻藏品的发行价是118元。

还有一些动漫、影视等IP也把数字藏品看成一种宣发渠道。刚刚上映的科幻灾难大片《月球陨落》就在大陆同期发售了导演罗兰·艾默里奇亲自设计的数字藏品，每个数字藏品都会绑定一张《月球陨落》的电影票，持有该数字藏品即可兑换电影票。

品牌也是数字藏品的热门发行方，今年开始，一批运动品牌纷纷尝试入局数字藏品，安踏、特步、阿迪达斯等品牌先后发布数字藏品。

冬奥会期间，安踏打造了首套中国冰雪国家队数字藏品；阿迪达斯的国内首个数字藏品作品“玩乐土特产”系列上线即售罄，并且带来了丰富的收益增长，支付金额较日常增长32倍，支付转化率较日常增长22倍。

第三种是艺术类数字藏品，如画作、音乐专辑等。这类藏品收藏价值高，并且有一定粉丝基础。

3月25日，TME数字藏品联合腾格尔发行的《天堂》25周年纪念数字黑胶，开售仅3分钟，8000份数字黑胶就被抢空。此前音乐人   张尕怂   的“土潮歌”系列   3D数字手办   ，更是吸引了5万用户在线预订，发售1.3秒全部售罄。

还有一种数字藏品的类型，更像是元宇宙的衍生品，进一步积累数字资产。今年1月，蓝色光标发布数字虚拟人“苏小妹”后，很快在唯一艺术上线了苏小妹数字藏品。

可见数字藏品的商业价值不止存在于藏品本身，也蕴含了更多的商业化的可能。

蓝色光标就在向数字藏品服务领域拓展，“主要为B端提供整合式的解决方案，为C端丰富的数字内容与消费体验赋能”。

在过往的营销传播和经营中，蓝色光标积累了很多品牌和IP资源。蓝色光标相关负责人表示，未来蓝标也会积极探索，帮助品牌和IP去做数字藏品创策、制作与发行、运营及宣推等，融合“技术”与“艺术”，搭建Web3.0 时代品牌数字资产经营平台和互动社区。

新兴事物往往伴随着行业泡沫，从无序到有序是国内数字藏品必然要经历的阶段。在严格监管的当下，中国的数字藏品行业已经呈现出了有别于海外的另一番样貌，未来也势必会走出一条特色之路。