估值44亿，拜尔斯道夫收购高奢品牌香缇卡

12月21日，拜尔斯道夫宣布收购奢侈美妆品牌香缇卡，对该公司的估值在5.9亿美元到6.9亿美元之间（约合人民币37.6亿元-44亿元），其交易预计将在2020年第一季度完成，具体收购金额暂未披露。

据悉，香缇卡由Sylvie Chantecaille西尔维·香缇卡成立于1997年，以植物提取物及有效配方为基础，涉及护肤、彩妆、香氛等多个品类。

香缇卡是典型的家族集团，其创始人Sylvie Chantecaille拥有30多年的美妆从业经验，曾在雅诗兰黛掌舵开发Prescriptives品牌；公司的首席财务管理则由Sylvie的丈夫Olivier Chantecaille担任。

Sylvie 的女儿 Olivia则是香缇卡现任创意总监，目前香缇卡的多个创意系列皆由她着手开发，同时 Olivia在公司广告、社交媒体等方面也扮演着重要角色；另一个女儿Alex则是香缇卡的销售副总裁，负责制定、规划和执行品牌销售和促销策略；儿子 Philippe热爱艺术和摄影，主要负责香缇卡品牌形象等媒体事务。

作为高奢品牌，香缇卡的产品定价在100-5000元不等，所使用的成分为71-100%的天然成分，其明星单品玫瑰水曾被美妆公司评为有史以来最受欢迎的100种皮肤护理产品之一。

同时香缇卡一直关注全球保育，并以此为灵感推出了系列保育彩妆，包括了帝王蝶、非洲大象等濒危物种。目前香缇卡已经与近20个保育团体达成合作，致力于提升大众对全球濒临物种及环境议题的关注。

事实上，此次收购早有倪端。早在今年8月末，就有香缇卡寻求出售的传言。随后Sylvie Chantecaille也证实了该消息称，品牌聘请杰富瑞集团(Jefferies Group)探索财务选择，以寻找合作伙伴继续增长。彼时有媒体报道称，宝洁、联合利华以及几家投资公司皆有意向。

关于此次寻求出售，Sylvie Chantecaille表示：“在过去的五年里我们发展迅速，尤其是在中国市场拥有大批粉丝，中国将成为我们最重要的增长引擎之一。”

“我和我的家人认为这是极好的成长机会，我们想扩大规模，帮助香缇卡步入新的阶段，并保持在自然美领域的领先地位。”据悉，香缇卡2021年的销售额约为1.2亿美元（约合人民币7.6亿元）。

而自2018年香缇卡通过开设天猫海外旗舰店正式进入中国市场，随后又通过入驻进口美妆奢品集合店BONNIE & CLYDE打开线下渠道，香缇卡就不断加码中国市场，尤其是近两年。

去年底，香缇卡接连在上海静安嘉里中心、兴业太古汇和K11开设了三家线下体验专柜；今年6月，又入驻了BONNIE & CLYDE位于中服上海的免税店；12月香缇卡入驻西安SKP SELECT BEAUTY，这也是品牌在全国首个百货专柜。

而关于此次收购，拜尔斯道夫首席执行官文森特·沃纳里(Vincent Warnery)表示：“这是公司 CARE+ 战略的优先事项。”

“将加强和巩固拜尔斯道夫在美妆领域的声望和投资地位，加速在北美和亚洲市场的增长，尤其是在美国、中国和韩国。同时香缇卡一直关注全球环境问题，符合我们公司可持续发展的规划。”

据悉此次收购后，香缇卡将作为拜尔斯道夫的独立业务运营，得到拜尔斯道夫在营销资源以及销售网络等方面的帮助，以拓展北美和亚洲市场。

本文来自微信公众号“聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：谢耳朵，36氪经授权发布。