换汤不换药的七夕限定，逃不开的爱心、花和传说
距离今年的七夕还有大半个月，不少品牌已经早早推出了七夕限定礼盒。
据千瓜后台数据显示，近1个月内，有1.15万的达人在小红书发布了以#七夕#为关键词的笔记，总篇数达到了2.06万篇，笔记内容多为七夕礼物、七夕限定礼盒等，互动总量达到了269.18万，这其中有5940个品牌号发布了七夕相关的种草笔记，进行七夕的营销预热。
那么今年七夕各大品牌方都推出了哪些限定产品？
01.观夏经典香型换新包装
观夏以“山无棱 天地合”为灵感，提取昆仑磐石的线条纹理，并以浪漫的淡粉紫色为主色调，赋予品牌经典香气昆仑煮雪全新的包装。
七夕礼盒包括了昆仑煮雪瓷香插、昆仑煮雪陶瓷蜡烛以及昆仑煮雪香水等三款产品，定价为1005元。
上市时间：已上市
02.三兔联名非遗，展现唐宫盛宴
新锐香水品牌Scentooze三兔与江南传统文人香事非遗传承人吴清老师，联手打造了非遗香「唐宫盛宴」系列，产品包括了霓裳香水、禁步香膏、灯盏香蜡、三兔限量宫灯礼盒。
该系列灵感源于杨贵妃作舞首演的《霓裳羽衣舞》，据悉《霓裳羽衣舞》为唐玄宗所做，杨玉环在华清池初次进见时，玄宗曾演奏《霓裳羽衣曲》以导引。三兔以现代调香技术复刻“杨贵妃帷中衙香”，并以此为基础进行了古今融合的创新。
其中灯盏香蜡有帏中衙香灯盏香蜡和翰斋衙香灯盏香蜡两个SKU，分别对应荔枝龙脑香、腊梅花木质香两种香型，香蜡整体轮廓源自唐时宫中香薰炉盏体，蜡烛上部以唐·侍女狩猎纹八瓣银杯为灵感，底座则源于文物唐·洛京窑风格莲花足烛台。
上市时间：香蜡已上市，香膏、香水七夕上市
03.花西子同心锁再续前缘
今年七夕，花西子以七夕牛郎织女鹊桥相会的典故为灵感，推出了七夕定制“天作之盒”，礼盒包括了同心锁口红（七夕限定版）、翡翠气垫、蚕丝蜜粉饼、小砍刀眉粉笔、首乌眼线笔等产品，而去年七夕是花西子首次推出同心锁口红。
礼盒与产品皆以金色和黛色为主色调，其中同心锁口红有M1311和M1314两个色号，其外观贴皮图案灵感源于并蒂莲，口红膏体雕刻的画面则为鹊桥相会；礼盒则以放射性的线条来展示牛郎织女相会的银河。
上市时间：已上市
04.小奥汀七夕热恋版粉胶唱片
4月小奥汀以90年代的锐舞文化为灵感，推出了造型独特的黑胶唱片眼影盘。今年七夕，品牌以该眼影盘为基础，推出了七夕热恋版的粉胶唱片眼影盘03心动缓存盘，该眼影盘以清透的粉紫色为主色调，采用高仿真胶片纹路质感，可以360°旋滑开盖。
据悉，目前该唱片眼影正在申请中国外观设计专利、中国实用新型专利。
此外，小奥汀还推出了七夕限定的粉胶唱片礼盒，礼盒包括了粉胶唱片、反转魅力高光、 处处吻水光唇釉，且值得一提的是，该礼盒是“唱片机”的设计，充上电，拨动唱针，即可播放音乐。
上市时间：已上市
05.小细跟更新口红壳，礼盒搭配永生花
完美日记的明星单品小细跟推出了契合七夕主题的玫瑰色新包装，其灵感源于鲜艳的玫瑰花，外包装是融合了玫瑰金金属与花瓣元素的皮革。
同时品牌推出了永生花宠爱限定版的小细跟礼盒，经典的皮箱造型融合了粉色老花皮革与玫瑰金金属，其六支色号组成了“5201314”。
上市时间： 已上市
06.雅诗兰黛携手潮牌，经典小花为主调
雅诗兰黛携手个性潮牌@SHUSHUTONGstudio推出了七夕限定 "Love on the Edge"彩妆系列，灵感源自女性纯欲反差之美，将SHUSHUTONGstudio经典花朵图案融入到了雅诗兰黛的明星单品之中。
产品包括了DW持妆柔雾气垫、蜜桃眼影盘、倾慕唇膏，礼盒定价为1080元。
上市时间：已上市
07.法国欧珑为香水添加翅膀
法国香水品牌AtelierCologne欧珑推出了限量版赤霞橘光爱翼香水，灵感源于牛郎织女的传说故事。
赤霞橘光爱翼香水为威尼斯蓝瓶身，并配有羽翼雕纹，同时品牌还邀请了时装设计师@上官喆SANKUANZ以鹊鸟为灵感，设计了爱翼香水夹，可以固定于香水瓶，同时也可以作为书夹、发夹等配饰使用。
上市时间：已上市
08.纪梵希的手稿LOVE包装
今年七夕，纪梵希推出了高定香榭唇膏N37（爱语限量版）和少女时光粉凝霜（限量版）两款七夕限定产品。
产品的外包装以淡粉色为主调，并融入了来自纪梵希先生手稿的“LOVE”字母。
此外品牌还推出了印刻纪梵希先生亲笔手写WITH LOVE的七夕礼盒。
上市时间：已上市
09.芭比波朗心形手绘涂鸦主题
芭比波朗七夕限定包装以粉色渐变为基础色调，以心形手绘涂鸦为主题，产品包括了高光腮红盘、月光石单色眼影、琥珀石单色眼影、柔桃粉唇膏。
这是品牌的首款高光腮红盘，为明星单品五花肉高光＋浅桃粉腮红的结合。
上市时间：已上市
10.兰蔻皮革限定回归，与去年似曾相识
今年七夕，兰蔻皮革限定回归，以手工缝制的真皮皮革搭配鎏金刻字，同时推出了皮革限定的礼盒。
七夕限定版共有经典朱砂橘196、小野莓888、焦糖肉桂278三个色号。
上市时间：已上市
事实上，在去年七夕的时候，兰蔻就将其经典的Labsolu Rouge按压唇膏重新包装，推出了皮革限定系列，与今年七夕限定的最大区别，大概就是限定色号的不同，去年为#196、#274、#525三个色号。
除了兰蔻外，阿玛尼今年的七夕礼盒为品牌大热的彩妆产品的限定组合，比如红管唇釉×2＋高定卡包组成的“时刻当红”礼盒；红管唇釉×3＋高定卡包组成的“臻选红管”礼盒；红管唇釉＋高定红气垫＋高定链条包组成的“时刻无瑕”礼盒；红管唇釉＋红色挚爱香水＋高定香水盒组成的“时刻挚爱”礼盒......
而去年阿玛尼是将24支各种色号的红管唇釉以及一瓶全新调香的红色挚爱香水，堆成了蛋糕塔的形状；再往前2019年还是以阿玛尼大热的彩妆产品进行的限定组合，差别可能大概就是礼盒包装大小不一样、红管唇釉的数量不一样。
YSL今年的七夕限定礼盒，与阿玛尼的操作有异曲同工之处——将品牌的明星单品通过不同的组合搭配，再进行礼盒包装，“限定”可能体现在其高定植绒的包装上。相比起来，去年可能还比较用心，至少明星单品换了层“皮”，以红色蟒蛇作为包装灵感推出高定鳄纹系列。
事实上，对于大部分品牌来说，所谓的七夕限定、新年限定、情人节限定……都是换汤不换药。很少会有品牌针对某个节日推出系列的新产品，基本操作就是将品牌的明星单品通过新主题、联名等形式换一个契合节日氛围的包装，再赋予它一个形而上的寓意；有的品牌则更省事，精选出人气产品拼凑成不同的礼盒，礼盒的包装再变一变，就是一个节日限定了。这些“节日限定”还能时不时回归一下，再收揽一波购买力。
而消费者一边骂着“这个限定太丑了，花里胡哨的”“又是换汤不换药”，一边又因为仪式感、明星推荐等多种原因“真香”购买。也正是因为消费者的这种纵容，才进一步助长了品牌花式炒冷饭的气焰。
本文来自微信公众号 “聚美丽”（ID：jumeili-cn），作者：谢耳朵，36氪经授权发布。
