强生子公司将申请破产保护？屡次陷致癌物质事件却在国内走红
本文来自微信公众号“儿研所Club”（ID:eryansuoclub），作者：大橙子，36氪经授权发布。
核心看点
· 强生因致癌成分屡屡陷入争议
· 国内婴童洗护正陷入群雄角逐
根据路透社19日消息，有知情人透露，大名鼎鼎的强生公司的一位法律代表表示：由于旗下儿童滑石粉爽身粉被众多消费者视为致癌物质而告上法庭，公司面临巨额索赔，因此正在考虑将子公司申请破产，以降低未达成和解的案件赔偿金额。
据了解，2018年，新泽西州和加利福利亚州的两宗诉讼案指控强生滑石粉型产品导致间皮瘤，法庭判决原告胜诉。第三起诉讼案，密苏里州圣路易斯的22名原告获得了总额高达46.9亿美元的赔偿。
除此之外，根据强生最新发布的2021年二季度财报（7月21日），公司二季度调整后利润达66亿美元，同比增长49%，折合每股收益2.48美元，高于分析师先前预期的2.27美元。
财报还显示，强生公司二季度营收233亿美元，高于分析师预期的222亿美元，同比增长27.1%。按行业分类，二季度全球个人健康护理销售额达37亿美元，同比增长13.3%；医疗仪器销售近70亿美元，同比增长62.7%；制药业务销售额近126亿美元，其中新冠疫苗销售达1.64亿美元。
01 业绩不俗但官司缠身
根据上述财报，我们也看到了强生主体业务表现不俗。
但就消费品类目，另其分外头痛，各种致癌诉讼不断。
除了爽身粉事件，强生还屡次陷入致癌风波。
根据此前媒体的报道显示，强生旗下品牌露得清和艾维诺的一些样品中被检测到致癌化学物质——苯。目前该公司正在美国召回这2个品牌5款气溶胶防晒喷雾系列的所有产品，并强调消费者应停止使用受影响的产品，通知分销商和零售商停止销售产品、安排退货。
虽然强生对外宣称他们的防晒霜里不含苯，但因为有之前爽身粉的败诉案例在前，谨慎起见，强生不得不做出产品召回的决定。
根据之前数据，强生消费用品业务有两个主要的收入领域：非处方药产品和美容产品。这两个产品领域各占强生消费用品收入的近30%。其他的消费用品涉及婴儿护理、口腔护理、女性健康、伤口护理等产品。
而海外市场是强生消费者用品的主要收入来源地区，海外市场的销售占比要超过50%。
02 国内市场的香饽饽
从1985年进入中国市场至今，强生在国内已经有36年的历史。尤其是其儿童护肤类产品，已经成为许多90后，00后儿时的回忆。
如今，虽然国产品牌在崛起，但强生凭借其多品牌战略在国内还是混的风生水起。
根据2020年天猫双11，婴童护肤品销售排名，我们看到排在前三位的分别是：艾维诺（强生）、红色小象、松达。
今年618数据，在婴童洗护产品销售额类目里，我们看到TOP 3 分别是：艾维诺、贝亲、Evereden。
不过由于此次艾维诺防晒产品召回事件，势必会给一直相信于艾维诺的宝妈们带来负面印象。
（强生召回产品）
不过这也正是国产品牌们趁机崛起的契机。
儿研所Club曾在《年均复合增长率20%的婴幼儿洗护赛道，正陷群雄争霸》这篇文章中表示：咨询公司英敏特预测，中国0—3岁婴幼儿洗护市场规模将由2016年的70亿元增长至2021年的176亿元，年均复合增长率高达20%。如果算上3-12岁的区间，这个市场规模还要再大几倍。
随着近日三胎政策的放开，对于整个婴幼洗护赛道都是利好。并且新生代父母的新特质，也让这个赛道机会更加明朗：
1）专业化洗护用品备受消费者青睐
当下宝妈宝爸倾向于精致、科学育儿，转向品质与个性化消费。新生代的千禧妈妈们成长在物质丰富的环境，受到良好教育，在育儿上更加全面科学。不少宝妈本身就具有较强的护肤意识，尤其重视婴幼儿皮肤呵护。
2）宝爸宝妈们走上了“精细化”的呵护路线
产品细分化市场明显，整体而言，从基础的清洁，到洗、护、防、美全方位精细化，随着消费者的多元化需求，产品受不同年龄、季节、种类的划分，新增许多不同功效的洗护产品不少宝妈对于孩子的洗护用品也逐渐精细，护肤品、洗面奶以及洗发水等一应俱全。
3）宝妈变身“成分党”，重视洗护产品成分
在婴幼儿洗护的功效方面，针对不同年龄段的洗发和沐浴产品、面霜和身体润等洗护产品也逐渐细分，全方位呵护孩子的皮肤。同时，宝妈们也更加关注产品温和无泪、无硅油等功效与成分，专业呵护宝宝的健康。
鉴于这届父母如此挑剔，现在入场的婴童洗护品牌们陷入群雄争霸的局面。
姑且不说，凭借国外品牌优势，已经占领用户心智的艾维诺、贝亲等，一大批国产品牌也在崛起中，并且正在被一级资本市场持续追捧。
比如今年6月，成立于2017年的新锐婴童洗护品牌戴可思Dexter宣布完成超5000万元B+轮融资，投资方为金鼎资本、老股东祥峰投资、拉芳基金跟投。
又比如今年7月，从驱蚊乳切入婴童护肤赛道的BabyColour获得千万级人民币天使轮融资，由惟一资本独家投资。
群雄角逐之下，大浪淘沙，未来能留在战场上的惟有那些拥有核心产品力、创新力、安全又纯粹的品牌。
至于强生还能在国内群雄压力下称霸多久，我们拭目以待。
