马拉松到底给城市带来了什么？

作为国内唯一的世界马拉松大满贯候选赛事，成都马拉松11月29日落下帷幕。一万名跑友从从金沙遗址博物馆出发，途经杜甫草堂、人民公园、天府广场等到世纪城新国际会展中心结束全程。

作为2021年成都大运会前在成都举行的一次大规模赛事，本届成马送出了多项“大运福利”。组委会介绍，比赛前三名选手将受邀参加大运会的开幕式，而赛事前100名选手，可免费到现场观看大运会的重要赛事。

有意思的是，这段42.195公里的赛事在微博热度最高的话题却是“成都马拉松小吃”。马拉松爱好者们分享了比赛的盛况，也成功向各大网友输出了“成都+运动+美食”的形象。

马拉松赛事是近年来各地政府大力推广的运动赛事，成都更是将其打造为自己“体育成都”名片的一环。

对政府来说，马拉松赛事的推广既能很好的展示城市强大的服务功能和完备的调度能力，又能塑造良好的城市精神，易于面向外界打造一个国际化运动大都市的形象。

用赛事推动城市的运动风气也盘活大量的周边产业，如比赛日附近的住宿、旅游、餐饮；赛事还能带动衍生产业的活跃，如运动损伤修复、运动器材销售；此外，赛事能刺激本地市民进入体育运动，也能间接促进本地消费。

主承办收入：门票、广告和其他服务

根据中国田径协会的中国马拉松官网报道，2019年网络直播的田径赛事有21场，在线观看超过500万人次，在中国境内（不含香港、澳门、台湾地区）的所有地域内共举办规模赛事1828场，较2018年增加247场，同比增长15.62%。累计参赛人次712.56万，较2018年583万增加129.56万，同比增长22.22%。

2019马拉松数据

国内每场马拉松比赛的报名费大致在60 - 200元间，取中间数130元，2019年全国各地光马拉松的门票收入就是9亿，但马拉松能够给举办地带来的收益不止于此。

2017年首届成马的招商计划书里面，成马的顶级冠名赞助商价格定格在2000万元，和北京马拉松一个价格。此后成马的赞助费均在千万波动。据报道，2020年成马的门票收入约为180万元。此外对于当地来说，沿途的景点、商圈、人文风貌等等都得到了极大宣传，一次性面向上万人的直接展示，未来的收益不可估量。

直接消费：刺激住宿、餐饮、旅游

一线城市的马拉松比赛往往在35000人左右，二三线城市大约有10000人左右，这还不包括比赛的主承办、志愿者、伴侣好友、其他相关人员（含临时的服务人员）等。此外，如color run 5km（彩色跑五公里）这样公益筹款性质的马拉松比赛，除了跑者还有游戏者的参与。

不计算所有的后续旅游曝光等等费用，这么大密度的人员涌入就足以让承办地收入大增。以亚洲唯一入选“世界马拉松大满贯”巡回赛的东京马拉松为例，去年该赛事经济收入高达240亿日元（约合人民币20亿元），而报名费本身大约收入在2200万左右，额外产值就是门票本身的9倍之多。

很多跑者会为了集齐各个马拉松比赛的参与证，就像神奇宝贝训练师集徽章一样到各地参加比赛，因此即使马拉松比赛在多地举办，但往往每个地方都有相当量的报名者。有报告称，在衍生旅游方面，有50%的跑者有外地参赛的经历。而外地参赛的跑者，71%会品尝当地美食、特色小吃，64%会在当地旅游观光。此次成马以5000人的住宿计算，全部住快捷酒店的话房费也超过了110万。

马拉松外地参赛者的消费行为

2020年成都马拉松在赛事期间还别出心裁设置了小吃作为补给品，不但在跑者当中收获了人气，而且也在微博等社交平台“出圈”，吸引了很多网友的热议表示，“我现在立刻开始准备马拉松，是不是就可以免费吃钵钵鸡了？”

拉动行业产值：跑步装备、训练费用、康复费用

在备战马拉松的人群里，比赛装备、比赛训练课程和运动伤病修复都是主要花费。据多家服装公司财报，虽然服装行业总体疲软，但安踏、李宁、特步、361°、匹克、中国动向(Kappa)等运动服饰品牌抓住了跑者经济风潮，基本在2015就都实现了营收和净利润的双增长。国家体育总局的数据显示，服装花费在跑者经济中稳定占比61%左右，而关于跑步训练，跑步赛事的支出也在不断上涨，涨幅也持逐年扩大趋势。

根据天猫的报告，90后在运动类消费年增长率为36.5%，而50岁以上人群的年消费金额增长达到53.3%。此外，运动风潮也带动了很多放松、修复类产品的热销，2019年大火的筋膜枪就是一个典型代表。

城市的硬名片：完备的调度和先进的管理

能成功的举办一场马拉松，是一个城市先进管理和有力治理的重要标志。马拉松比赛人数上万，并且参赛者都是需要安排路线、接受指挥的集合组织而不是普通展会的流动人群，对当地的组织是一个很大的考验。为了能提前安排和规划马拉松比赛，主承办需要安排住宿、餐饮、人力、公共交通和新闻采访，是全方位的政府硬实力表现。

马拉松比赛还是国际宣传的窗口。世界目前公认的世界马拉松大满贯（WMM）是自2006年设立的世界顶级马拉松巡回赛，包含六个年度城市马拉松赛：波士顿马拉松、伦敦马拉松赛、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松赛、东京马拉松赛。

其中亚洲仅有日本东京一个城市为常驻巡回赛举办地。2019年5月14日，世界马拉松大满贯联盟、中国田径协会、成都市人民政府、万达集团共同宣布成都马拉松成为世界马拉松大满贯联盟（WMM）的候选赛事，将进入WMM的长期评估程序。

据了解，本届成马为参赛者提供了200个2021年世界马拉松大满贯年龄组世锦赛名额。2021年世界马拉松大满贯年龄组世锦赛将采取赛中赛的形式，与2021年伦敦马拉松同步举行。参赛选手在获得世界马拉松大满贯年龄组世锦赛成绩排名和奖牌的同时也将获得伦敦马拉松的成绩排名和奖牌。