市场要闻 | 专注线上清库存？耐克“瘦身”蔓延至大中华区，将裁员400人

文 | 高铂宁

编辑 | 潘心怡

耐克又开始了新一轮裁员，这一次，目标直指中国的400名员工。

根据耐克7月宣布的裁员计划，解雇员工的总成本最高可达2.5亿美元，截至五月，耐克在全球拥有7.5万名员工，已比去年同期减少了1600名。

最新消息显示，美国俄勒冈州的耐克总部将永久裁减的员工人数从500名上升为约700名，耐克中国计划裁去的400人约占员工总数的20%，以北京和广州区域办公室为主。

今年7月，首席执行官John Donahoe在邮件中表示，全球裁员的主要原因是耐克要继续“加速直接面向消费者（Consumer Direct Acceleration）”。通过加码数字化业务，耐克将销售重点转向在线平台，因此会缩减实体门店的员工数量。

Donahoe此前表示，为了缓解疫情封锁对于线下销售的冲击，耐克的新目标是将数字业务的销售占比在2023年前提高到30%。

尽管新冠疫情在年初导致了消费品牌的一片惨淡，但耐克正在靠着线上业务走出低迷。

在2020财年营收逆势增长6%的中国市场，数字化转型策略更是直接推动了耐克强势反弹，Nike App等线上渠道成清库存的重点。

据耐克九月发布的2021财年一季度财报，该财季利润增长至15亿美元，线上销售额骤增82％，有助于抵消其线下零售业务和专卖店数量的下降。

这一利好消息在发布当天令耐克股价飙至历史新高，耐克股价今年以来涨逾23％。