市场要闻 | Moncler三季业绩超预期，中国羽绒服市场成光束

文    |  李欣

编辑 | 尚闻多

中国奢侈羽绒服品牌不止有加拿大鹅，还有Moncler。

近日，意大利奢侈羽绒服品牌Moncler集团公布2020年前9个月的财报。数据显示，受疫情影响，前9个月，Moncler销售额同比大跌23%至7.65亿欧元，其中第三季度同比下降15%至3.62亿欧元。

业绩虽然下降，但中国市场却是其增长亮点。

奢侈品牌的光束：中国市场

后疫情时代，国民“剁手”模式再启，“内循环”模式之下，各大品牌正纷纷向中国市场倾斜，特别是奢侈品牌。

当前中国市场正在成为Moncler的重要创收引擎，在第二季度Moncler首度出现全球业绩亏损时，中国就成为了唯一一个逆势上行的双位数增长市场。如今在中国市场的强劲增长下，Moncler公司表示第三季度的整体情况好于预期，前三季度亚洲地区和其他市场销售收入同比下降18%，其中依靠中国和韩国秋冬季节需求带来的双位数增长，第三季度下降幅度收窄至4%。

正是由于中国消费复苏优于其他市场，其同类竞品加拿大鹅也看好中国市场，其官方曾表示将减少零售投资，但却加大对中国市场的投入，继续在二线城市与北方城市扩张开店。

国内巨头高端化

在加拿大鹅、Moncler这类奢侈品牌的进驻下，国内市场羽绒服市场正朝向高端化发展。

冷冬将至，国内对羽绒服的消费值得期待，目前国内羽绒服消费主要存在三大细分市场：售价10000元左右的奢侈品牌市场，主要以Moncler和加拿大鹅为代表；售价在2000元以下（波司登）/1000元以下的国产品牌市场，主要以波司登、杰奥、雪伦、鸭鸭等为代表；售价在500-1000元之内的快消时尚品牌市场，以安踏、优衣库等为代表。

尽管在国内的高端羽绒服市场，Moncler算得上是绝对的引领者，但从全价格带产品来看，波司登才是国内市场的王者。从百度资讯指数来看，2019年双十一期间，波司登远高于Moncler和加拿大鹅两大奢侈品牌。

来源：华创证券

中国服装协会数据显示，2018年中国羽绒服行业CR10（前十名市场份额）达43.62%，其中波司登旗下波司登、雪中飞、冰洁、康博四大羽绒服品牌的市占率就将近40%，常年位居品牌前十。

实际上，波司登的定位是中高档，未来意欲引领本土品牌的高端转型，但是这条路并不顺利。2018年，波司登主品牌提价幅度为30%~40%。去年，波司登就曾推出定价高达11800元的登峰系列羽绒服，这款对标的正是加拿大鹅与Moncler，消费者认可度一般。

传统羽绒服市场已经不是波司登的梦想，追赶一线品牌是其未来的主要任务。

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