萤火虫动漫文化CEO廖原：漫展“数字化”绝不仅是把线下展览搬到线上
一场疫情，线下漫展无疑受到了创伤。但与此同时，新兴数字文创产业的在线消费开始优势凸显，线上文娱消费直线上升，又让行业者看到了新的希望。
5月27日，IGS·成都（国际）数字娱乐博览会组委会、广州萤火虫动漫文化发展有限公司与四川人民出版社联合举办的“动漫会展暨融合出版高峰论坛”在成都举行，其中，一场围绕“动漫会展数字化”的圆桌论坛便备受关注。
不过，“云漫展”真的是行业的破局之道吗？
在萤火虫动漫文化首席执行官廖原看来，漫展的本质是ACG虚拟形象的现实映射，是一个让用户可沉浸式体验，穿过三次元的建筑入口步入二次元领域、寻找集体认同感的共情空间。“共情是关键，显然云漫展不一定能达到共情的效果，这不是办漫展的初衷。”廖原认为，“云漫展”绝不仅仅是把线下展览搬到线上，而是对线下漫展的补足。
廖原（图片来源：受访者）
换句话而言，“动漫会展数字化”是整个线下活动内容商业价值的重新建构。不过在体验感方面，需要借助技术革新，充分利用5G、VR、AR等技术手段传递价值，从而实现与年轻人群的交互、沟通、情感绑定。
当前，面对后疫情时代的持续影响，漫展也开始逐步复苏，在此过程中，萤火虫动漫游戏嘉年华选择了两个方式缓解冲击：一是线下+线上结合，廖原告诉36氪四川，今年萤火虫动漫游戏嘉年华将分别在北京、上海、广州、成都四地进行巡展，“我们已经跟淘宝二次元达成合作，尝试新的盈利模式和商业模式。”此外直播也会在虚拟偶像层面增强体验感；另一方面，针对后疫情时代的限流影响，场地选择上不局限于场馆，还会进入景区、主题公园等场景。
值得注意的是，萤火虫动漫游戏嘉年华成都站也是该漫展的西部地区首秀，廖原说，“成都极具战略地位，政府大力扶持动漫产业。展会作为一个平台，可以有效帮助当地的产业升级，希望能把萤火虫的品质引入西部。”
对于漫展未来发展趋势，廖原认为线下漫展+云漫展相结合的方式将成为动漫会展业的常态。对此，他也给出了两点建议，首先，要解决展馆周围餐饮以及最后一公里问题，“漫展是年轻人生态，而想要发展好年轻人生态，一定要解决交通和美食。”廖原说。而另一方面，需要保证展馆网络硬件质量和通信能力，从而为展商、消费者提供良好参展体验。
