新形势下的动漫会展“破局”之路：“数字+”让文化“焕新”

“把传统的变成现代的，把民族的变成世界的。“这是《后浪》之中的经典语录，如今，新形势与政策大背景下，传统文化的传承与表达也有了新形式。

5月27日，在IGS全球数字文创发展大会分论坛动漫会展暨融合出版高峰论坛上，文化如何逆势而上？动漫会展业的数字化转型如何实现？科技会给传统文化带来哪些改变？等话题颇受关注。在成都新飞翔科技集团有限公司执行总裁刘浩天看来，通过会展、出版、IP孵化等新方式，让人们接受文化有了新方式，“文化+科技只是让当代年轻人更好接受而已。”

值得注意的是，论坛现场，萤火虫动漫文化与新飞翔科技集团发布合作“IGS·成都（国际）数字娱乐博览会—萤火虫动漫游戏嘉年华成都站”以及“国风文化自信计划”，并将在展会中增加涵盖国风服饰、国风音乐、国风动漫、国风游戏等四大板块内容。

图片来源：主办方

据悉，IGS·成都（国际）数字娱乐博览会—萤火虫动漫游戏嘉年华成都站活动将与今年10月2日正式开幕，这是IGS成都（国际）数字娱乐博览会首次引入全国规模最大的漫展活动品牌“萤火虫动漫游戏嘉年华” ，也是萤火虫动漫游戏嘉年华首次在西部举办展会活动。

此次的“国风文化自信计划”由萤火虫动漫文化与新飞翔科技集团共同发起，活动着眼于在中国动漫展会领域提升中华优秀传统文化对青少年的影响力，对此刘浩天也告诉36氪四川，国风文化自信计划其实提提了人们接受传统文化的新方式，“数字+文化只是让年轻人更容易接受，比如王者荣耀的一款越剧皮肤，便能让年轻人了解到这一传统文化。”刘浩天说。

据透露，在萤火虫动漫游戏嘉年华成都站现场，汉服展便会成为一大看点。届时将打造动漫IP交易展、动漫游戏互动娱乐展、ACD音乐娱乐盛典，以及数据+N主题活动，此外还有有古风汉服、传统体育、智能科技、怀旧、创新设计、智慧生活相关的数据+衍生活动。

后疫情时代动漫会展数字化趋势加速

疫情之下，数字文创领域喜忧参半，一方面，游戏迎来大增长，而另一方面，线下各类动漫、游戏展却纷纷推迟或停办，因此，寻找突破口成为行业人士的关注点。

论坛当天，萤火虫动漫文化董事长李洪波发表了《后疫情时代的动漫会展业变局》演讲，在他看来，“数字化”是帮助行业在疫情后回归良性经营并突破局限的关键，“我们也在思考什么是线上漫展，解决了这个问题，也解决了广大文化企业数字化转型的难题。”李洪波说

因此，云漫展也成为各大平台纷纷尝试的方向，不过云漫展究竟是怎样的？李洪波分析到，“首先是漫展的基本元素和功能不变，线上会展必须具备展示、体验、社交、互动、传播的功能。”其次，展示形式内容提供的剧变，线上展览不再受到展馆、物流、交通、天气、突发事件的影响和限制，由三到七天的线下展览可以延长到24小时365天的展馆在线；第三是营销场景、社交场景和观战体验的变化，不同于亲自到现场的体验，线上漫展的营销场景、社交场景和观战体验都有着重大的变化。

但不可忽视的是，线下漫展的体验感是云漫展难以突破的点，刘浩天也告诉36氪四川，云漫展更适合给线下漫展做“加法”，“比如在IP价值衍生层面，云漫展就可以提供很好的出口。”