最前线｜将网文故事改编成有声书，腾讯音乐“耳朵经济”持续加码
预告了许久之后，腾讯音乐娱乐集团在近日正式推出新产品“酷我畅听”进军长音频了。
在上个月腾讯音乐娱乐集团（以下简称：TME）发布2019财年财报时，CFO胡敏就提到，TME今后要重点发力长音频。一天之后，TME表示已与阅文达成合作联手改编网文IP。一个月后，TME又上线了长音频App。一系列密集的动作可以看出TME对长音频的重视程度。
在流量注入上，TME表示，除酷我音乐外，旗下QQ音乐和酷狗音乐会深化长音频内容，各个平台都有一级入口。而在此之前，QQ音乐移动端还进行了技术升级、加入倍速播放，这也被业内人士理解为长音频内容做准备。
值得注意的是，负责“酷我畅听”产品内容运营和管理的是酷我音乐副总裁肖轶，在2019年9月30日之前的两年内，他还是蜻蜓FM的首席运营官，负责战略和运营工作，有着丰富的“耳朵经济”生意经营经验，包括文化类内容投入和会员业务布局。
而招募视频创作者加强内容、提高长音频的渗透率和付费率也将是酷我畅听的发展重点。酷我音乐表示，在2019年12月，平台已发布“百亿声机”全领域长音频招募计划，以百亿资源+资金扶持长音频内容创作，目前平台已吸引新生主播入驻超过1万名。
根据艾瑞咨询数据显示，中国拥有世界上最大的在线音频用户群体，预计到2023年，中国在线音频用户规模将超9亿。同时，中国是仅次于美国的全球第二大在线音频市场，2018年在线音频收入占全球15%左右，并将以44%的年复合增长率增长。
从整个移动音频市场来看，它们更多的是满足用户的碎片化学习需求、陪伴需求，抓住的是那些有“闲置时间”的人。有音频行业从业者对36氪表示，根据平台对用户的调研情况统计，用户基本上在睡前、上下班路上、跑步运动时都会用音频进行陪伴。这种陪伴性的特点也可以帮助平台进行全场景的渗透。
这也并非易事，国内长音频平台并不在少数，老牌音频玩家蜻蜓FM、喜马拉雅、懒人听书等都是资深玩家，有声书及语音直播都是他们的业务重点，而这也是腾讯音乐长音频的着力点。
不过肖轶也提到，TME具有流量优势，目前旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌的总月活用户已超8亿。且数据显示，在众多入局者的背景下， 2019年12月TME平台长音频用户的日均使用时长仍取得了成倍增长。
