人才、技术、政策等利好加持，微短剧未来如何走？

新剧观察·2024年04月16日 07:49

题材多元、形式创新、社会化传播

近年，微短剧凭借快观赏节奏、高信息密度和强情绪带动的内容特性，迅速成长壮大为网络视听产业快速崛起的“新赛道”。现今，随着头部平台，知名公司、制作人、主创等悉数入场，微短剧由里到外，由内容到商业模式都迎来质变时刻。

从专业化、精品化的倡议被提出，到“跟着微短剧去旅行”的宣言爆火，从对乱象的优化，到精品引领，从国内到国外，短短方寸之间，微短剧产业蓬勃发展。各长短视频平台积极落实广电总局全周期、全流程管理的政策要求，携手内容伙伴，不断强化品质，丰富微短剧内涵，拓展多元题材类型，不仅让行业提质升级，更让微短剧有了更高的格局和视野。

01 从流量至上向时代引领

微短剧方兴未艾。

据艾媒咨询发布的《中国网络微短剧市场规模的研究报告》，2021年短剧市场规模仅有3.68亿，到2023年，短短两年间，该市场规模已达到373.9亿，增长近10倍。预计2024年将超500亿元。更有机构预测，2027年微短剧国内市场预期有望接近千亿。

市场几年也陆续诞生票房佳作。《盲心千金》《招惹》《重返1993》《锁爱三生》《大唐小吃货》《见好就收》《风月变》《烈爱》《给你我的独家宠爱》《妻子的反攻》等作品分账票房均超千万，其中不少作品超2000万分账，凭借新、奇、特的内容创意，头部微短剧的热度与商业价值正逐步彰显。

但也有一批同质乃至低质的豪门霸总爱上我、赘婿隐形富豪、白莲花穿越复仇等套路化的微短剧扎堆出现，节奏快、时长短、剧情爽，一味为博流量的内容拉低整体市场水准。

所幸近两年，微短剧行业已出现一批聚焦现实题材，反映时代风貌的优秀代表作品，他们在内容的思想性、艺术性上均取得不小的突破。

《飞扬的青春》作为广电总局2024年“跟着微短剧去旅行”首批推介项目，讲述新时代脱贫攻坚和乡村振兴故事；非遗美食题材剧《我的归途有风》是2023年大热剧集《去有风的地方》衍生短剧，讲述新时代青年把非遗美食从民间“捡”起来、做火爆，推向世界的故事。

这些剧以人为切入点，“以小见大”反应出个人与时代的深深连接。如《亲爱的乘客，你好》聚焦城市新群体的奋斗故事；《超越吧！阿娟》从原创现实主义喜剧动画电影《雄狮少年》IP基础上衍生而来，从小镇青年初入大城市入手，讲述怀着“开一间舞狮馆”的梦想来到大城市的阿娟，即使被众人质疑“活法”，仍然坚持自己的理想的故事；《大过年的》以春节、家庭、爱情为关键词，呈现都市年轻夫妇在琐碎生活下的“婚姻保卫战”；微短剧首部以反电信诈骗为主题的《反诈风暴》从关乎民生的时下最热话题切入，讲述一对警察师徒联手破获多起诈骗案，并在过程中建立深厚情谊的故事；还有《大妈的世界贺岁片》用鲜活可感的普通人故事体现时代大主题。

行业更不乏创新表达手法的新形式、新内容。缉毒警正能量互动微短剧《师傅》以创新互动与沉浸体验诠释缉毒题材；《观复猫》将微短剧与动画制作相结合；《超能坐班族》是市场少有的带有软科幻性质的微短剧，将职场话题、深度表达、类型创新熔于一炉。

新类型、新表达、强主创、新技术，这些作品都是微短剧创作提升的阶段性成果，从流量至上向时代引领，他们均在“反映新时代”上做了有益新尝试。

03 传播海外、技术赋能

当国内应时应景呼吁微短剧精品导向，细分多元，追求体验创新时，微短剧也已成为中国数字经济国际化发展的重要一环，成为文化消费和国际传播中的又一巨大蓝海赛道。

自2022年以来，微短剧出海呈快速发展态势，在国际市场抢占先机，形成覆盖创意创作、拍摄制作、推广运营、付费营利的全链条生态，这一中国原创的内容品类，带有深厚的中国基因，在发展中探索出了具有本土化、全链条的内容生产和发行出海模式，诞生了如《逃出大英博物馆》等全民热议的现象级作品，成为推动中国故事“走出去”的重要载体，在向国际社会展现我国经济社会发展和优秀文化方面，发挥着积极作用。

据《2023腾讯视频微短剧年度报告》数据，在精品内容出海方面，腾讯视频海外微短剧用户规模同比增长49%，2023年全球同步播出了如《盲心千金》《招惹》等80多部微短剧。

国内与国际，艺术与技术，微短剧的受众正在持续扩大，观影习惯的形成也正在建设中。从新兴到成熟业态，微短剧的国际传播仍需持续探索。当前，点众、枫叶互动、嘉书科技、ShortTV等微短剧应用平台正积极加码，在内容、技术上做出海的长期投入。

而微短剧作为新兴的内容形态，实现产业的全链条流程，一定离不开技术的紧密支持。2024开年，以科技创新赋能，国内首部虚拟制片短剧《柒两人生》在抖音上线，播放量累积近5亿。未来，大数据、AI技术等新技术的应用前景，在微短剧里非常广阔。

扎实内容搭载创新技术，拓展“微短剧+”新可能。如微短剧的AI玩法，快手“剧想谈恋爱”活动让用户一键体验多重角色。快手还在刚结束的中国网络视听大会上宣布发力“短剧+”布局，用“短剧+新科技”的方式，提高技术和产品能力，开辟更多行业增长点。

还有一些微短剧在科技探索中率先应用了眼动仪、心率等技术提供支撑，同时积极运用个性化弹幕等能力，让用户深入参与剧情讨论的同时，体验更多互动体验，多维度、综合性提高行业水准。

04 利好加持，微短剧如何继续创新突破？

微短剧越来越走向“国民化”。

快手短剧在年初公开了日活跃用户数超2.7亿。腾讯视频微短剧公布2023年用户规模突破2.3亿，同比2022年提升68%，而月活用户同比增长186%，单用户播放时长提升93%。

在广电总局“规范+引导”双护航下，微短剧正成为精品创作和主流价值传播新阵地，得到越来越多用户认可，黏性快速增长。据《中国网络视听发展研究报告（2024）》显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

今年开年，广电总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，积极引导微短剧与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇，表现新时代生态文明之美和人民生活之美。这一局势下，微短剧不仅成为影视的新赛道，还成为文旅消费的重要推广力量。在当前旅游越来越偏好深度体验的当下，微短剧成为文旅宣传的优质载体。

在市场买单、观众认可、国家政策扶持的多重利好下，2024年短剧将如何稳健前行？

首先，避免盲目跟风，提高质量，题材多元是基本。其次，建立在科技、创意上的形式创新是助力。如互动剧让观众从被动观影进化到主动参与故事的形式，多出很多体验感。再次，让微短剧承载更多文化、社会普世价值观传播的功能。如传播文化和共识，关切禁毒、反诈、反家暴等社会议题，以及与各地文旅积极结合，才能将微短剧现有的用户体量、圈层进行一个突破。