PayPay支持Temu，中国电商让日本纠结

从4月开始Temu将可以使用PayPay进行支付

日本手机支付服务PayPay从4月起支持中国拼多多运营的电商服务Temu。Temu依靠便宜在日本迅速普及，用户规模达到日本3大电商的一半。支持Temu有助于增加PayPay的支付金额，但Temu也对日本国内电商构成威胁……

日本的手机支付企业PayPay将从4月开始，使自身的支付服务支持中国的电商“Temu”。PayPay APP的注册人数超过6200万人，今后的课题是增加现有用户的支付次数。该公司将争取满足在日本市场快速增长的Temu的需求，探索不单纯依靠注册用户增加的增长方式。

Temu由中国拼多多（PDD）控股运营。该公司2015年在中国开设了电商网站“拼多多”。

拼多多通过超低价商品和大胆的促销迅速成长，对阿里巴巴集团等构成威胁。在海外，则以Temu的名称开展电商业务，在日本和美国等地迅速增加用户人数。

数据分析公司VALUES（东京都港区）的数据显示，1月Temu在日本的APP月活人数超过1500万人。Temu从2023年7月正式在日本开始提供服务。

借助超低价不断普及

Temu在日本开始普及的原因是便宜。利用中国的供应链，推出保持价格和质量平衡的超低价商品，同时为了赢得客户，抱着不惜亏本的态度，每天发放数千日元面值的优惠券和持续进行促销。

在日本，目前Temu的支付方式有信用卡和便利店支付等。有分析认为，日本有一部分人不愿意在海外电商网站上输入信用卡号等个人信息。

如果用户在Temu的APP上选择用PayPay支付，PayPay的APP将自动打开。由于通过PayPay的APP进行支付，个人信息不会流向Temu。形成了即使是较少使用海外电商的群体也可以接受的机制。

PayPay将成为首个能用于Temu的日本的手机支付服务。

日本国内3大综合电商“亚马逊购物”“乐天市场”“雅虎购物”被认为拥有2000万～3000万名用户。Temu已经获得了其一半的用户规模，正在迅速提高存在感。通过与年轻用户较多的PayPay展开合作，有助于增加用户。

对于PayPay来说，增加支付额是增长面临的课题。

使用PayPay的支付额在2022财年（截至2023年3月）超过10万亿日元，自2018年开始提供服务以来，5年多时间里注册人数超过6200万人。从关系密切的电商网站来看，母公司LINE雅虎（LY Corporation）旗下的雅虎购物、服装行业的ZOZO、办公用品行业的爱速客乐（ASKUL）等已展开合作。

如何增加现有用户的支付机会将成为焦点。PayPay从2022年开始支持亚马逊购物，该公司的副社长执行董事马场一表示：“我们的目标是，能在所有支付机会下使用PayPay”。

中国电商对日本国内电商构成威胁

据悉，PayPay正在与在日本市场快速成长的服装电商“SHEIN”针对引进自身支付展开磋商。VALUES的数据显示，SHEIN在1月的日本用户数超过了800万人。

对于提出开放战略的PayPay而言，难点在于与母公司LINE雅虎的关系。

LINE雅虎的电商业务在最近1年一直处于低迷状态。包括雅虎购物和LINE GIFT等在内的日本国内电商交易量在2023年10～12月连续5个季度出现负增长。亚马逊日本和乐天集团遥遥领先，因此LINE雅虎需要提振电商业务。

Temu和SHEIN正在成为日本电商的威胁。如果这些中国电商与PayPay展开合作，进一步增加用户数，LINE雅虎的处境将更加艰难。

LINE雅虎如果不提高电商的竞争力，在Temu等之上使用通过LINE雅虎旗下电商服务积累的PayPay积分的人将增加，有可能形成为敌人提供帮助的局面。

本文来自微信公众号“日经中文网”（ID：rijingzhongwenwang），作者：松田直树，36氪经授权发布。