瓶颈期背后：演出占月音乐消费平均支出的62%，这些数据值得关注

中国音乐财经·2024年01月15日 15:53

从全球市场来看，音频和视频点播歌曲播放量达到7.1万亿。

1月10日，Luminate了2023年音乐年终报告，从全球市场来看，音频和视频点播歌曲播放量达到7.1万亿次，比2022年增长33.7%，全球音频音乐点播的播放量总量为4.1万亿次，增长22.3%。

其中，美国以1.45万亿次的流媒体总量位居全球第一，比排名第二的印度的1.04万亿次高出约40%，是排名第三的巴西3740亿次的近四倍。但印度以4637亿次的净增流量排名第一，比2022年增长81%，而美国以1840亿次的净新增流量排名第二，印度尼西亚以931亿次的净新增流量排名第三（总流量2355亿次，排名第五）。

数据显示，泰勒·斯威夫特（简称：霉霉）在2023年占据了美国市场的主导地位，占音乐消费的近1.8%（以专辑销售额加上曲目等效专辑和流媒体等效专辑，仅限音频），每78次音频播放量中就有一次是霉霉的歌曲在播放。

不过，即使没有霉霉，去年美国人的音乐播放量也创下了新纪录，消费者购买的专辑也比前一年多。

近年来，尽管点播服务已经达到市场主流地位，订阅服务价格也在上涨（看似进入瓶颈期），但流媒体市场在2023年仍呈现增长势头。在美国，音频和视频点播歌曲流媒体增长14.6%，达到1.5万亿次流媒体播放，比2022年12.2%和2021年10%的增速有所改善。Spotify和Apple Music等服务的点播音频播放量增长12.7%，达到1.2万亿次。

对于黑胶唱片LP和CD来说，这又是一个好年头，因为消费者在单曲时代继续保持了消费实体专辑的活力。

报告显示，美国专辑总销量增长5.2%，至1.053亿张，较2022年的总销量下降8.2%有所反弹。实体专辑销量增长8.9%，至8700万张，数字专辑销量下降9.3%，至1830万张。

与近年来的趋势重复，美国人在2023年消费的音乐作品大部分是老歌——专辑发行的时间超过了1年半。

其中，超过18个月发行的曲库专辑消费份额为72.6%，略高于2022年的72.2%。曲库专辑总消费量增长13.2%，达到7.968亿张。新作品在专辑消费中的份额下降到27.4%，但新专辑消费仍在增长，增速10.9%，达到了3.004亿张。

2023年是行业庆祝Hip - Hop诞生50周年的特殊年份，而嘻哈音乐是美国最受欢迎的音乐流派。

从音乐流派来看，数据显示，2023年，嘻哈专辑份额（专辑销量加上曲目等效专辑加上流媒体等效专辑）为25.3%，尽管直到9月Doja Cat的《把小镇涂成红色》（Paint the Town Red）才有嘻哈歌曲登上热门100强。此外，摇滚以19.4%的份额位居第二，流行以12.3%的份额排名第三。乡村和拉丁音乐分别以8.4%和6.9%的份额位居前五。

从专辑销量来看，摇滚音乐以41.5%的份额领跑专辑销量，是排名第二的嘻哈音乐12.9%和排名第三的流行音乐12.7%的三倍多。乡村音乐以7.8%的份额位居第四，以K-pop为主的世界音乐以6.9%的份额排名第五。

就流量增长率而言，世界音乐（还包括K-pop、日本流行音乐和Afrobeats）位居所有其他流派之首，美国点播音频流媒体播放增长26.2%，达到57亿次。排名第二的拉丁语以24.1%的增长率紧随其后，但以194亿次点播音频播放量的增长率遥遥领先。乡村音乐的增长率位居第三，增长了23.7%，点播音频播放量总量为204亿次。

其中，J-pop共有16.7亿次点播音频播放量（J-pop歌曲跻身世界音乐歌曲Top1万名）。J-pop的成功来自于一场青年亚文化运动——根据Luminate的数据，J-Pop粉丝中有95%大概率是Z世代，94%可能是LG BTQ+。