超50个新品，抗衰大爆发
抗衰这把火，从去年烧到了今年。
青眼号外注意到，2023年12月至今，欧莱雅、雅诗兰黛、理肤泉、IPSA茵芙纱、羽西、欧诗漫、稀物集等众多品牌纷纷打出抗老牌，融合新理念、新科技将抗衰化妆品卷出新高度。那么，今年的抗衰化妆品都在卷什么？抗衰的尽头又将是什么？
01 超50款新品鏖战抗老市场
自古以来，人们都试图寻找能够抵御或者延缓衰老的办法。如今，随着生物医疗技术的发展，生活品质的提高及颜值经济的助推，抗衰老市场的热度更是日益走高。艾媒咨询数据显示，2022年中国抗衰老护肤品的市场规模已经达到839亿元，预计到2025年将会达到1382亿元；而中国关注抗衰老人群中，有80.2%是在35岁前已经开始使用抗衰老产品。
抗衰热潮涌动之下，美妆品牌们更是频频推新，打出功效成分、创新工艺和科技故事的组合牌。据青眼号外不完全统计，2023年国内化妆品市场至少有50余款抗衰老新品上市，欧美日韩品牌密集上新，新老国货品牌也不甘示弱，产品和价格定位也都覆盖了中高端和超高端市场的消费需求。
在2023年四季度更是迎来新品上市潮，包括欧莱雅、兰蔻、理肤泉、倩碧、美肤宝、欧诗漫等一众中外品牌大举推新，这也意味着国内化妆品市场将进入抗衰老大年，抗衰护肤大战一触即发。
一直以来，抗衰老都被认为是最能体现品牌科研高度的研发领域之一，抗衰老产品也是最能做出溢价的品类之一。换言之，如果仅仅以大众化成分作为卖点不仅很难支撑起高昂定价，也难以讲出新故事在竞争激烈的抗老赛道立足，目前来看，品牌专研成分已不再是国际品牌的专属，头部国货品牌也在加速研究推进自研成分。
卷成分已经成为中外品牌在抗衰老赛道的第一选择。在王牌抗老成分玻色因的专利到期后，欧莱雅集团在2023年下半年公开了专研科技活性成分Blackbiosis，该成分也是售价4550元的兰蔻全新黑金臻宠面霜的主打成分；资生堂集团推出的基底膜抗衰老专利成分新肌酮则应用在了第四代欧珀莱黑精灵精华中。
珀莱雅红宝石面霜3.0将中国化妆品首款环肽-161与独家成分亚麻籽环肽结合，打造创新双环肽组合；优时颜冷光面霜则采用了品牌研发的衰老诱导因子抑制成分“赫默媞”；稀物集小墨芯面霜则搭载了自研专利茸御灵Tri-A-Pro。
另外，植物类A醇补骨脂酚和重组胶原蛋白等新晋热门抗老成分也开始得到更广泛应用。譬如，12月刚刚上市的欧莱雅小蜜罐面霜第二代就着重宣传首次添加重组胶原蛋白，新锐品牌三月理主打抗老的新品时光油和蕴光眼霜则都使用了新原料补骨脂酚。
鲜即品牌创始人罗云表示，以往外资品牌如欧莱雅、雅诗兰黛等一直都是科技抗老的先驱，不断推出各种抗衰老成分如玻色因、二裂酵母及相关产品，这几年国货品牌如珀莱雅、可复美等也纷纷推出了抗衰老的产品，而且还有自主研发的专利原料，这充分说明国内抗衰老市场正向着科技驱动的方向蓬勃发展。
在科技、成分、功效之外，定位中高端的抗衰老醇产品还关注到了肤感质地等产品细节。譬如，珀莱雅红宝石面霜3.0推出了轻盈版、轻润版和滋润版三种质地。高端品牌如雅诗兰黛白金级蕴能黑钻光璨面霜做出了凝润绵密的轻羊绒质地，强调更具高级感的使用体验；海蓝之谜紧塑刀精华则宣称开发出创新液体弹力带质地，为脸部戴上V型弹力束带，达到紧实不紧绷肤感。
成分、肤感提升之后，产品定价自然也更上一层楼，今年不少抗衰老新品基本上都是目前品牌最贵的单品或产品线。
对国际高端品牌而言，顶奢线几乎是标配，它们向上“卷价格”并不意外，反而是本土品牌也开始通过抗老功效产品来突破品牌原有的价格带。比如珀莱雅能量系列整体定价已经进入500元价位带，超过了之前红宝石系列300元定价；稀物集、美肤宝的抗老面霜也跨入350~500元阵营，是品牌旗下最贵的面霜。
02 多重功效进阶加持
据青眼情报数据显示，2023年国内抗衰功效护肤品的市场份额进一步抬升至38%，占比最大，远远超过舒缓修护功效和美白祛斑功效。
但不可回避的是，源自国外的抗衰老概念已经在国内延用多年并形成了认知，但抗衰老并未被纳入我国《功效宣称分类目录》，如今市场上的抗衰老化妆品一般指向的功效是抗皱、紧致，市面上在售的抗老化妆品在使用“抗衰老”“抗老”等宣传用语时会采用注解说明的方式，解释抗老一词指向抗皱或紧致功效。
从具体功效宣称和营销宣传看，功效叠加、放大紧致效果、借助医美概念营销是如今抗衰老市场的重要趋势。
首先，从国家药监局公布的功效宣称摘要看，一些新品特别是高端品牌的抗老新品都涵盖了修护、保湿、抗皱、紧致、舒缓等至少5个功效，其中尤以雅诗兰黛白金级蕴能黑钻光璨面霜为代表，它不仅是一款高端抗老面霜，还是一个持有特证的祛斑美白产品。
与此同时，在实际的广告用语和营销宣传中，越来越多的抗衰老产品开始强调对面部或者眼部轮廓松弛、下垂的改善效果，紧塑面部三角区、提塑轮廓、紧致下颌缘等词语成为高频广告词。上海兰美仪化妆品有限公司总经理樊俊告诉青眼号外，这些针对面部轮廓松弛、下垂的宣称也算是紧致功效的一种。从这个角度看，在抗皱之后，紧致功效越来越被重视。
一位不愿具名的化妆品工程师也指出，抗衰老化妆品强调对面部轮廓的作用其实也与近年来的医美热有关。青眼号外也注意到，千元以上的抗衰老护肤品的研发思路也嫁接医美概念或技术，以凸显功效。
譬如，海蓝之谜提升紧致精华露的昵称是紧塑刀精华，该产品的研发思路嫁接了专业医美微塑型思路，提升面部黄金六区（前额、眉眼、苹果肌、法令纹、下颌、颈部），达到全脸的紧致度和年轻感。
据欧莱雅介绍，经12位进行上眼睑提拉术的贵妇试用发现，赫莲娜黑绷带眼霜能够缩短眼周项目后创面恢复的时间，让眼周美容项目的功效更为显著。而在社交平台上，阿玛尼黑钥匙眼霜也被品牌专柜BA和美妆博主称涂抹式肉毒，可实现7天精准淡纹。
03 向内卷基础研究，精准科技抗衰
诚然，定位中高端的抗衰老化妆品往往还包含着品牌溢价，但如果仅就产品本身而言，如今的抗老新品还呈现出中端卖成分，高端讲科技的趋势，科技抗老已经成为大势所趋。
当前，诸多头部品牌通过揭示皮肤衰老的本质，借助有效成分与科技，步入细胞级抗衰的新纪元。其中，欧莱雅与雅诗兰黛两大集团都打出“逆龄科技”牌。
根据雅诗兰黛集团公布的信息，衰老的本质就是细胞的衰老，色提因是细胞中调节组蛋白去乙酰化蛋白质家族，参与调控细胞内的基因表达、能量代谢和DNA修复等机制，对于延长细胞活跃寿命起到至关重要作用。通过研究，雅诗兰黛破译了不同色提因的具体作用，并掌握了独家活性物组，可以激活色提因全链网，实现根源抗老。
同样，通过研究NAD+（烟酰胺腺嘌呤二核苷酸），一种机体自然生成的辅酶，欧莱雅集团获得了全新生物技术活性成分Blackbiosis，可以补充细胞中的年轻关键因子NAD+，达到根源抗老。
而国货品牌中，珀莱雅能量系列也是主打细胞抗衰理念。根据品牌方的介绍，线粒体自噬能力会直接影响细胞能量的强弱，从而导致肌肤松垮、皱纹老化等问题，珀莱雅据此研发Cellergy™充能科技，给细胞提供能量，实现熟龄肌抗老。
当然，不仅仅是以上品牌，优时颜、HBN等通过深入研究衰老诱导因子、A醇及其衍生物的作用靶点，从根源上探究皮肤衰老的内在和外在机制，突破现有抗衰护肤品的瓶颈。
前述化妆品工程师据此分析认为，抗衰老的作用靶点很多，国际品牌目前普遍是找到一个新的作用靶点，去向外界讲他们的新科技，一方面是在基础研究方向上做出的选择，一方面也是营销的需要。广东柏亚化妆品有限公司研发总监施昌松也表示：“抗衰还是要从肌肤衰老的根源出发，围绕科学，做基础研究与功效保障，才是化妆品科学发展的王道。”
总的来说，一方面，抗老护肤市场竞争激烈程度仍在不断提高，另一方面，生物科技等技术的发展也为皮肤衰老的机制机理研究提供了基础和助力。双侧驱动之下，抗衰老护肤研发也开始向纵深发展，进行更深入的抗衰基础研究才能为品牌赢得更多筹码。
本文来自微信公众号“青眼号外”（ID:qingyanhw），作者：号外，36氪经授权发布。
