9家消费公司拿到新钱；Seesaw回应闭店传闻；Soul发布年轻人社交十大关键词｜创投大视野

整理｜任彩茹

编辑｜杨亚飞

Busy Money

 •「冻品在线」完成亿元级C轮融资

36氪获悉，冷链食材供应链一站式服务商「冻品在线」已完成亿元级C轮战略融资，由汇信资本领投，福州雄牛基金跟投。这是冻品在线成立以来的第六轮融资。

冻品在线主要提供餐饮B端冻品和调理食品供应链服务，业务聚焦于牛肉和炸物品类，覆盖福建、浙江和江西等华东多省，已服务包括团餐食堂、连锁餐饮、中小餐饮品牌等近百万客户。

•「邻汇吧」完成5000万元C+轮融资

36氪获悉，商业空间流量运营商「邻汇吧」近日完成5000万元C+轮融资，由安吉政府产业基金投资。此前，邻汇吧已完成过多轮融资，最近一轮是2023年1月份公开的7000万元C轮融资。

邻汇吧诞生于2015年，以快闪店、慢闪店等形式，帮助品牌在商场、地铁站、街边等各类零售空间灵活开店，是淘宝、美团、小红书、比亚迪、理想、吉利集团、OPPO、茅台等各品类头部品牌年框服务商。

•「WATERCOM水之蔻」完成数千万元A轮融资

WATERCOM水之蔻产品组合

36氪获悉，功效型个人护理品牌「WATERCOM水之蔻」宣布完成数千万元A轮融资，由青锐独家投资。

水之蔻为亚洲肤质专研的功效型个人护理品牌，以解决用户在日常生活与社交场景下的护理难题为出发点，用面护级的科研标准打造兼具功效与体验的产品解决方案。至今，水之蔻已累积销售超2亿支产品，居全网类目前列。

•「闻献DOCUMENTS」完成新一轮融资

据凯辉基金，中国本土高端香水香氛品牌「闻献DOCUMENTS」完成新一轮融资，由国际新奢美妆品牌集团USHOPAL GROUP领投。此次投资为USHOPAL对中国本土品牌的首个股权投资。

闻献创立于2021年，独创“禅酷CHANKU”风格，其产品使用产自中国或源自中国的原料，并不断优化制香工艺，希望为Z世代带来具备东方哲思的嗅觉体验。

•「元生智能」完成千万元天使轮融资

36氪获悉，居家养老消费电子品牌「元生智能」获千万元天使轮融资，由上市公司、国内AI四小龙云从科技战略领投，松山湖天使基金、广东省科学院珠海产研院、老股东星火教育创始人、老股东清荣创投跟投。

元生智能成立于2022年，主要为65岁以上空巢、独居老人提供居家看护产品。其第一款智能硬件产品「亲鹿」便瞄准了银发人群看护需求，通过毫米雷达波、神经网络、线上大模型等技术，将跌倒智能检测、隔空心率呼吸异常报警、远程监控等功能纳进产品功能。

•「甡物科技」完成数百万美元种子轮融资

36氪获悉，「甡物科技」宣布完成数百万美元种子轮融资，投资方为阿里巴巴创业者基金和戈壁大湾区创投。

「甡物科技」成立于2020年，立足于大湾区，是一家将生物基废弃物转化成可持续新材料并提供可降解环保解决方案的企业。其产品主要包含茶纤维全降解塑料、茶纤维复合板材两种，前者可应用于产品包装、随行杯餐具、一次性刀叉勺、可降解塑料袋等，后者可用于墙面饰面板、空间装置、家具家居、产品包装等。

•「SWAP」完成数千万美金A轮融资

36氪获悉，东南亚电摩生态品牌「SWAP」获数千万美金A轮融资，由启明创投领投、GGV Capital Asia跟投、老股东Ondine Capital（活水资本）超额追投，星涵资本担任长期独家财务顾问。

SWAP成立于2021年，是一家为东南亚地区消费者提供包括智能电摩、智能电池、智能换电站等智能出行产品的电摩生态品牌。据创始人Irwan 介绍，若按印尼电摩销量及电站数量来算，SWAP在印尼已经位列第一。

•「KEYiN」完成数千万元新一轮融资

36氪获悉，科技护肤品牌「KEYiN」获得品牌管理公司若羽臣数千万元融资，其在此前一年即获得若羽臣千万级天使轮融资。

KEY iN成立于2022年，目前已推出了包括精华、面霜和面膜等在内的7款单品，客单价在300-500元左右，属于国内护肤品牌的中高端价格带，上市一年时间创下单月破千万营收的成绩。 

•「暴肌独角兽」完成战略融资

据投资界，新消费品牌「暴肌独角兽」获华盛人和资本战略投资。

暴肌独角兽成立于2016年，专注健康轻食领域，目前已拥有高蛋白肉类、全麦烘焙类、慢碳主食类、灵魂调味类、轻卡冲饮类、减腹零食类六大品类，100多款产品。

公司情报

• Seesaw回应闭店传闻

Seesaw门店图（源官方）

近日，有网友发文称Seesaw重庆万象城店闭店，门店公告称“自2023年12月27日起停止营业”。对于闭店原因，公告中只表示公司目前正有序布局新的门店。此外，武汉所有Seesaw门店在2023年12月31日后停止营业。

2022年8月，Seesaw迎来九城百店，这也是其在2020至2022年间快速拓店步伐的标志性体现。创始人吴晓梅曾在2021年的采访中表示，希望未来五年内开出500-1000家门店。但过去一年，Seesaw多次被报道密集关店，与此前的节奏形成对照。

咖啡赛道内卷化，低价且风味创新的品牌不断占领心智， Seesaw作为早期精品咖啡的代表性品牌，面临愈多挑战。1月3日，吴晓梅对界面新闻回应表示，Seesaw已完成上个三年计划目标，此次关闭的门店是“三不”门店，即：部分不符合区域聚焦战略、不符合品牌定位和不符合门店模型。

她还表示，Seesaw下一个三年计划会聚焦华东的一线和新一线城市，保持稳健扩张节奏。

• 喜茶发布《2023年度报告》

1月2日，喜茶发布《2023年度报告》，总结过去一年品牌发展。报告中提到，2023年喜茶门店总量突破3200家，进入了210+个新城市，分布在全球300+个城市，门店数量同比增长280%。开放加盟的成绩直观可见，全年新开出超2300家事业合伙门店。

产品层面，经典产品多肉葡萄累计卖超1.5亿杯，连续6年蝉联“销冠”。此外，跨界合作的步伐也不曾停下，2023年，喜茶开展过多次跨界品牌合作，代表性案例包括与FENDI、原神、芭比等的联名。 

• Manner门店已超1200家

Manner在强调空间体验的星巴克和强调性价比的瑞幸之间，摸出了一条中间路线。据官方微信，Manner Coffee宣布2023 年全国已超过 1200 家直营店，并预告2024年将突破 2000 家店。外界有声音称其是“精品咖啡仅存的希望”。2021年，Manner就曾提出未来两年要实现门店破千的目标，如今已如愿实现，成为国内首个千店规模的精品咖啡品牌。

• 美吉姆回应北京地区部分加盟中心闭店

近日，早教品牌美吉姆位于北京、天津、山东的几家加盟店闭店，美吉姆（中国）总部12月31日发布声明称，对北京地区部分加盟中心近日闭店、并店事宜表示高度关注和重视，同时表示其与北京地区美吉姆加盟中心系授权合作关系，各加盟中心为独立经营主体。

值得注意的是，包括美吉姆在内的多家早教品牌今年舆论风波频起。美吉姆官方于12月26日发布《告家长书》，称受“品牌舆论和病毒影响”，运营困难且被上市公司拒绝借款周转请求，因此停止授课服务。更早之前的11月，“美吉姆董事长无法取得联系”的消息引起社会关注，官方也曾为此发布公告，称各个条线工作仍正常运转。

• 甜啦啦计划2024年在印尼开出300家门店

据环球网报道，近日，鲜果茶品牌甜啦啦表示，目前在印尼地区开设的门店已拓展至8家，包括7家直营门店和1家加盟门店，各门店已累计售出饮品超50万杯，单日最高销售额超过万元。2024年，甜啦啦计划在该地区共开出300家店，现有10家新店正在筹备中，此外还将陆续开辟菲律宾、马来西亚、越南等市场。

未来Idea

• 库迪咖啡官宣王一博为代言人

库迪咖啡官宣王一博为代言人（源官方）

库迪的新年动作不断。1月5日，库迪咖啡宣布王一博成为品牌代言人，二者将携手打造“年轻就要库”的品牌主张，相关话题登上微博热搜并迅速引发热议。官宣当日，库迪同步上线生椰啵啵系列新品，将王一博的昵称“王耶啵”融入其中。

库迪的扩张风暴仍在持续。截至目前，库迪咖啡全球门店总数已达到约7000家，居全球第四。在官宣代言人之前，库迪还于1月3日正式推出第二品牌「茶猫」，首家门店将于今年1月在北京合生汇开业，官方还于同日发布了人机协作战略。

「honeycare好命天生」更名「honeycare好命家」

日前，宠物清洁用品品牌honeycare好命天生宣布完成品牌升级，所有相关产品和服务将统一使用「honeycare好命家」，好命家方面强调，此次更名不会对过去产生的产品服务和权益产生影响。

honeycare是电商渠道崛起的宠物用品新势力。根据京东商智数据，honeycare宠物尿垫2023年度销量居于行业第一。在京东618大促期间，honeycare在宠物用品品类赛道中排名第四，宠物尿垫、宠物纸尿裤类目均斩获第一。

• 沪上阿姨与《魔道祖师》动画联名上新

据官方微信，1月4日，沪上阿姨与《魔道祖师》动画联名上新，主推“恋恋桃乌”产品，设置线下主题店，同步推出Q版吧唧、双人立牌等周边。

• 茶百道旗下咖啡子品牌「coffree咖灰」首店开业

精品咖啡又迎新人。咖啡品牌「coffree咖灰」首店于1月5日正式开业，位于成都市桐梓林的航中街，品牌表示“希望每一个来到这里的人，都能感受原料万千种组合迸发的无限生命力。”开业期间的1月5日至8日，coffree推出“9.9元享四款精品咖啡”，包括拿铁、Dirty、椰香拿铁、香草荚子拿铁，同步推出“新灰会员礼”、到店打卡加赠限定气球等活动。

咖灰是由茶百道孵化，

• 阿嬷手作推出「好食材专栏」

近日，茶饮品牌阿嬷手作推出好食材专栏，通过探访田野间劳作的培育者，记录不同地域的人与自然共生故事。专栏首期将目光放至品牌创始地广西，以短片及文字形式，聚焦其产品原材料之一“荔浦芋”，记录了培育者种植芋头的日常生活，探讨芋头对当地人的寓意，与“以家为题”的品牌理念形成呼应。

数读消费

• Soul发布当代年轻人社交十大关键词

近日，拥有近3000万月活用户的社交平台 Soul近日发布《2024年社交趋势洞察报告》，并将其中展现的新趋势概括成十个关键词，包括“线下社交体力流失”、“零糖社交”、“人机互动”、“对抗失重不安”、“释压崇拜”、“他者想象”、“性价比生活”、“懒系健康”、“自恋浪漫主义”、“重构多维附近”。

以“他者想象”为例，这是年轻人在解压和释放情绪方面的独特方法。平台数据显示，2023年，Soul上关于“吗喽”和“水豚”话题的瞬间内容分别同比增长2006%和1300%，年轻人正积极寻找自己的精神代言人，在偶尔抽离自我进行“他者想象”时获得减压空间。

围绕“重建附近”，Soul的数据显示，City Walk话题瞬间分享内容在2023年同比增长100倍。无论是City Walk还是赶大集、重新爱上菜市场，今年火热的社会现象背后都是年轻人重建附近的努力。

• 超4成受访者拥有3件以上羽绒服

《中国羽绒服市场各细分人群消费行为调研数据》截选

要风度也要温度，如今的羽绒服市场比以往更为激烈。iiMedia Research发布的中国羽绒服市场各细分人群消费行为调研数据显示，在2023年中国网民拥有羽绒服数量调查中，超4成的消费者表示拥有3件以上的羽绒服。而在更新羽绒服频率的调查中，62.27%的消费者选择2-3年购买更新一件，30.21%的消费者选择每年购买更新1-2件，6.73%的消费者选择每年购买更新2件以上。

价格方面，近几年羽绒服价格狂飙，但400-1500元的羽绒服还是更易被中国消费者接纳。在2023年中国网民购买羽绒服可接受的价格调查中，27.44%的消费者选择200元至400元的价格区间；34.04%的消费者选择401元至600元；21.90%的消费者选择601元至1000元；10.15%的消费者选择1001元至1500元。

欧洲近五成美妆市场份额由55岁+女性贡献

熟龄女性对欧洲美妆市场的贡献突出。根据凯度消费者指数最新发布的《2023全球美妆动脉》相关报告显示，55岁以上的熟龄女性，贡献了近五成欧洲美妆市场份额。其中英国、西班牙、法国市场55岁以上女性对美妆市场的贡献占比分别为48.3%、50.7%、43.8%。2023年受访用户使用频次较于2019年增长2%。

消费习惯来看，不同国家熟龄女性美妆类年均花费表现不一。截至2023年6月的一年里，英国55岁以上女性年均花费131美元，低于总体的146美元水平；法国55岁以上女性年均花费229美元，远超于总体的105美元水平，西班牙情况类似，前述群体年均美妆花费181美元，总体平均则为117美元。

不过，熟龄女性消费频次与总体差距较大。英国、法国、西班牙55岁以上女性美妆类年均购买频次分别为13.0次、19.7次、18.8次，相比之下，对应国家美妆市场人群总体购买频次则分别为135次、104次、117次，相差5、10倍不等。