本田23年在华新车销量降10%，加强大型摩托销售

本田正在中国销售的大型摩托车“CB650R”

本田在中国的新车销量同比上年为连续3年减少。在EV等“新能源汽车”领域与中国当地企业的竞争日趋激烈。一方面，在中国市场上，趣味性强的大型摩托越来越受欢迎，将把当地大型摩托车销售业务独立，提高推出符合客户需求商品的速度……

本田1月4日发布的数据显示，2023年在中国市场的新车销量比2022年减少10.1%，降至123万4181辆。同比连续3年减少。在纯电动汽车(EV)等“新能源汽车”领域与中国当地企业的竞争日趋激烈。这产生了负面影响。

本田计划2024年发售的EV（2023年11月，广东省广州市）

在中国，由于以部分内燃机汽车为对象的税收优惠政策结束，本田2023年上半年陷入苦战。此后，中国企业陆续投放纯电动汽车和插电式混合动力车（PHV）等新款车，面向中国市场的新能源汽车产品线较少的本田的销量出现下滑。

按本田在中国的合资公司来看，与广汽集团的“广汽本田”下降13.9%，降至62万0469辆，与东风汽车集团的“东风本田”下降5.9%，降至61万3712辆。轿车品牌“思域”超过去年，但SUV“CR-V”等的销量减少。

本田2023年12月单月的销量为16万5798辆，同比增长19.7%。广汽本田增长5.1%，达到7万3939辆，东风本田增长34.8%，达到9万1859辆。由于促销活动等的推动，销售额增加。

本田将在2024年以纯电动汽车专用品牌“e:N”推出2款车，试图扭转局面。东风本田将推出新能源汽车品牌“LINGXI”，并在夏季推出第一款车。本田正在广东省广州市和湖北省武汉市建设生产纯电动汽车的新工厂，计划年内投产。

在上海成立大型摩托车销售业务新公司，加速商品推广

本田在上海市成立了负责大型摩托车销售业务的新公司。在中国市场上，趣味性强的大型摩托越来越受欢迎，新公司将从4月起开始负责销售业务战略及商品推广。之前，相关销售业务由北京的本田当地法人的一个部门负责运营，今后将把大型摩托车销售业务独立，提高推出符合客户需求商品的速度。

最近成立的新公司名为“本田摩托车销售(上海)有限公司”，总部位于上海市。本田当地法人将100％出资，4月1日开始运营。本田在中国市场上将总排量约500cc以上的摩托车定义为大型摩托车，在本田专卖店进行销售。

新公司统管专卖店，将抓住瞬息万变的市场需求，迅速决定销售业务和商品战略。销售的产品将在日本熊本县和泰国的工厂生产，向中国出口。本田2023年1～11月在中国销售了约7000辆大型摩托车。2024年全年销量目标是9000辆。

本文来自微信公众号“日经中文网”（ID：rijingzhongwenwang），作者：田边静，36氪经授权发布。