全年「剧」观芒果，希望“季风”吹得更久一些
《神隐》正在“悄悄火”。
上线十天，似乎讨论度不如同期《一念关山》《鸣龙少年》，但芒果TV播放量突破7亿，腾讯视频站内热度值突破26000、进入了“爱看俱乐部”，云合市占率高达14.6%，在多平台分销剧中表现颇为不俗。
该剧将男女主设定为被丢失了神力的“小废柴”，满级大佬重回新手村，“四弱”小分队一路打怪升级，让看惯了双强戏码的观众拒绝内卷拒绝焦虑。整体故事相对简单，面向用户年龄层似乎偏低。
其实《神隐》班底不差，作为《千古玦尘》的续集，集齐了《陈情令》导演陈家霖、《莲花楼》编剧刘芳、《琅琊榜》《大江大河》美术总监邵昌勇、《长月烬明》造型设计黄薇等幕后，也是女主赵露思首度涉足仙侠题材，这就难怪芒果TV愿意购入该剧。
作为综艺赛道头部玩家，芒果TV在全行业“降本增效”之前就以40+综艺自制工作室稳稳实现盈利，为什么还要持续投入“卷之不竭”的剧集赛道？芒果剧集的内容出口又在哪里？
值此年底收官之际，我们盘点了芒果TV2023年度独播剧等剧集表现，试图分析一二。
爆款与失误并存，季风剧场势头暂缓
今年芒果独播剧一共上新23部，相较于爱优腾来说，产量和爆款率都不占优势。由于芒果TV的平台调性，观众以各年龄段的女性为主，剧集也主要聚焦于女性、家庭、甜宠等题材。
今年的最大爆款非《去有风的地方》莫属，该剧为湖南卫视、芒果TV和咪咕视频联播，豆瓣有30w+人打出了8.7的高分，猫眼最高热度高达9843，在芒果TV累计播放量突破了36亿。不仅热度与口碑双丰收，还带火了云南旅游。
该剧能有这样的成绩并不意外，主创“华策瞰心情”工作室（导演丁梓光、编剧水阡墨王雄成）与芒果合作过多次，2020年以《下一站是幸福》和《以家人之名》包揽了芒果台收视率的年冠和年季。此次再度合作，又有刘亦菲和李现两位顶流的加持，打出了一手漂亮好牌。
暑期档的《我的人间烟火》和下半年播出的《以爱为营》播放量均突破了30亿，引发了全网现象级的讨论热潮，热度一直居高不下。但《烟火》在豆瓣的评分仅有2.8，在口碑上有不小的差距。
除了《有风》之外，今年独播剧集中反响最好的居然是没有一个流量的小成本网剧《我有一个朋友》。该剧由毕鑫业编剧并执导，谢兴阳、苏梦迪、王翰闻、潘玥同等主演，讲述了武学宗师梦三息为了追查好友被害的真相，来到暗藏多股江湖势力的木云城，在无名百货发生的一系列啼笑皆非的江湖故事，剧集定位是古装喜剧。
毕导之前9.1高分的作品《一起同过窗》在青年群体中有极高的评价和很稳定的受众，再加上0713的惊喜客串，给《朋友》带来了一小波热度，但更多的还是“自来水”们在网络上面各种安利。不低俗的笑点、流畅的剧情、各有特点的群像人物加持下，该剧收获了豆瓣8.6的高分，勉强算得上是口碑热度双丰收。
除了单点式剧集项目推进，季风剧场作为湖南广电在电视剧赛道布局中的进阶式深化，也是芒果TV的招牌，以往两年都做出了不俗的成绩。
21年《我在他乡挺好的》引爆全网，口碑与热度齐飞，成为女性现实主义的一个新标杆，为季风剧场打下了良好的基础；22年《消失的孩子》，精品悬疑可以比肩爱奇艺的迷雾剧场，《没有工作的一年》也延续了一贯出彩的现实主义题材。
今年的表现却有点尴尬，在播出的五部剧中，仅有《装腔启示录》勉强达到了季风剧场的应有水平，展现了职场生活的真实性，剧中男女主成人之间的暧昧拉扯也让人有点“上头”。虽然播放量不高，仅有10亿左右，但获得了8.1的评分和极佳的口碑，为季风剧场挽回了一些颜面。
自芒果推出“季风剧场”至今，一共播出了21部剧，题材涵盖了悬疑、家庭、甜宠、都市等多个题材，整体质量稍有参差不齐，既有《我在他乡挺好的》这样的高分精品，也有4.6分的不及格作品。
《无眠之境》类型是季风剧场出现频率最高的犯罪悬疑剧，双男主的设定也很对观众的胃口，但奈何剧情节奏稀碎、搜证推理戏份太少、人物设定前后矛盾。观众爱看双男主，但并不意味着一点剧情都不看，重点放错了，结果自然不太令人满意。
如果说前者是小说改编电视剧没有把握好节奏，《非凡医者》翻拍时已经有国外作品“珠玉在前”， 韩版《好医生》在豆瓣上有8.0，美版的《良医》更是高达9.2。对比之下，《非凡医者》算得上是该系列翻拍作品中最差的一个。很显然并不是观众对医疗剧不买账，而是《非凡医者》在本土化的过程中，没有抓到我国医疗行业的精髓，违反常识的剧情很难让人入戏，细节上也禁不起推敲。
目前已经确定2024年会在季风剧场播出的剧集并不多，仅有三部。虽然数量不多，但却能基本代表季风剧场一直以来最擅长的题材风格。
《我家的医生》与以往医疗剧不同的一点是，它将背景设置在了社区医院，以不同部门、性格迥异的五人小团体为核心主角，讲述了普通人的伟大“奇迹”。而且只有14集，剧情节奏应该会比较紧凑，主演的演技也可圈可点，期待指数五颗星！
《此处禁止恋爱》以三位90后女性为主角，通过单元剧的形式展示她们独特却又寻常的恋爱轶事和都市生活。女性群像很有爆款之相，但人物设定为漫画家等，好像稍微有些不接地气。编剧罗套套是澳洲影视制作毕业生，此前还没有过正式的作品，自述为擅长浪漫喜剧，和该剧目前展现出来的调性倒是十分符合，希望这个编剧界的新鲜血液可以给我们带来惊喜。
季风剧场怎么能没有悬疑！《19层》改编自悬疑小说《地狱十九层》，为了能够适配更多观众，该片弱化了恐怖元素，加入了当下更受欢迎的无限流和元宇宙概念，少年们共同闯关成长。编剧蔡骏同时也是原小说作者，在作者把关下，改编至少不会胡编乱造，小小期待一把。
整体来看，芒果剧2023年表现相对低调，但也不乏爆款存在感，选剧眼光兼具经典与新锐、浪漫与现实，期待其走出一条与爱优腾具备差异化的剧集路线。
全赛道持续投入，致力“多条腿”走路
作为综艺赛道上的头部参赛者、微短剧的先行布局者，在影视行业还在“烧钱”阶段，芒果TV就能非常稳定地实现盈利。
但是随着近两年全平台降本增效，爱优腾在长剧方面发起了猛烈攻势：爱奇艺的迷雾剧场、恋恋剧场和小逗剧场基本上囊括了最受欢迎的三大主题；腾讯《漫长的季节》《繁城之下》为X剧场开了一个非常好的头；优酷在港剧方面一直有着独特的优势，《新闻女王》再次让港剧场回春，《星落凝成糖》小成本高回报成为古偶黑马……
同时在微短剧领域，芒果TV作为先行者，今年却没有继续推出像《念念无明》《虚颜》一样的精品短剧。作为第一部上星卫视的短剧，《风月变》收获最多的评价就是“乏善可陈”。 与长剧相比，微短剧在剧情浓度层面还是存在弱势，氛围感十足，但故事还需再进步。
微短剧的风今年吹遍了全网，腾讯优酷也开始下场，迅速地占领短剧市场。腾讯视频今年共上新了176部微短剧，相比去年80部上线量实现了2.2倍飞跃，其中《招惹》更是夺得了单剧最高分账的头筹，达到2000万+，产量、质量双丰收； 优酷上新189部，《锁爱三生》分账也突破千万；而芒果，仅有51部。
季风剧场、微短剧的势头放缓，其他长短视频平台的来势汹汹，都倒逼芒果TV必须加强影、剧、综多赛道的持续投入，充分发挥用户优势和平台优势，重新划分布局。
根据艾瑞数据显示，爱腾的男女用户比例基本为五五开，优酷男性用户偏多，而芒果TV的女性用户高达72%，分布在各个年龄层。
从消费表现来看，芒果TV活跃用户具有较高的线上消费潜力，线上消费意愿及消费能力均大幅领先于整体移动互联网用户。
女性用户的优势就是消费能力强，并且对于题材的接受度高、爱好广泛。但同时，女性观众对剧集的品味也更高，只有真正的精品才能收割她们的喜爱。
针对这类受众，芒果TV可以继续建立自己在现实主义题材方面的优势，制作或者引进更多精品，严格把控剧集质量，减少低质剧，持续打造“季风剧场”的良好口碑。由此不断加强用户黏性，提高用户的消费意愿。
与爱优腾相比，芒果TV也有自己独特的平台优势。它背靠芒果超媒集团，与湖南卫视同属于湖南广电集团，一直是互相依存的关系。
湖南卫视作为老牌电视台，有丰富的资源，从2014年起，湖南卫视的原创视频就只在芒果TV播出，全力打造“芒果独播”的概念，王牌综艺《快乐大本营》、《天天向上》的独家网播为芒果TV维持了稳定用户，《花少》《爸爸去哪儿》等多档独家节目的热播，为芒果TV带来了用户小高潮。
其中2015年的《我是歌手》第三季曾每天为芒果TV带来200万用户，还把芒果TV客户端推上了App Store免费排行榜首位，芒果TV开始在视频行业崭露头角。同时，湖南卫视的优质资源也让芒果TV节省了大量的版权费用。
当然二者之间不是单方面的输出，在传统电视台式微的当下，芒果TV不断突破创新，其凭借着自制综艺、自制剧集走出了一条独特性的道路，并做到了反哺湖南卫视。
芒果TV需要继续发挥湖南卫视的平台优势，为独播剧集提供上星和宣传机会，拓展剧集的受众群体。例如《风月变》的成功上星，可能会让传统电视端的用户第一次接触短剧、对短剧产生兴趣，从而拓宽受众群体。
总的来说，2023年芒果TV在剧集方面的表现存在可进步空间，芒果也在积极寻找破局之路。除了延续“头部内容+圈层内容”的基本思路外，芒果TV重点发力自制剧集，为此推出“新芒S计划”，签约福得文化编剧室、花菜剧社导演工作室、沈文帅导演工作室、观山编剧工作室、蒋渝编剧工作室、闪光体创作组等工作室，加码组建自主自控的影视剧创作团队。
随着自制精品剧已经成为视频平台内容布局趋势，芒果TV也将更为主动以差异化打造芒果特色剧集，而这就更考验芒果TV在内容策划、推广和营销上的能力。
在这些多重措施并举的努力下，作为陪伴当代互联网用户共同成长的平台，芒果剧依旧未来可期。
本文来自微信公众号“烹小鲜”（ID：pengxx01），作者：姜米 子路，36氪经授权发布。
