尊重用户 敬畏市场，年轻的上汽奥迪未来可期
2023年的广州车展将“新科技·新生活”的主题诠释得淋漓尽致，因为本届广州车展不仅汇聚了众多全球顶尖汽车品牌，还有诸多前沿新能源出行技术以及智能化科技，为观众带来一场前所未有的汽车盛宴。其中上汽奥迪展台以“突破，进抵新境”为主题，携旗下全系车型震撼亮相，为国内消费者展示了品牌对未来高端出行的前瞻思考。
上汽奥迪自成立以来，在奥迪品牌豪华与科技的基础上，充分发挥上汽在圈层运营方面的优势，为国内年轻消费者带来一个“不一样的全新奥迪”。在新能源化、智能化变革的内卷浪潮中，上汽奥迪将如何把握品牌与市场之间的定位和关系，在广州车展期间，我们也有幸采访到了上汽奥迪营销事业总经理杨嗣耀，他也系统的为我们勾勒出了未来几年上汽奥迪的发展之路。
直连用户打造不一样的奥迪
众所周知，上汽是奥迪在国内的第二个合作伙伴，在竞争激烈的中国市场奥迪期待的一定是差异化的产品矩阵，这样能有效避免品牌内耗。针对这一情况，上汽奥迪营销事业总经理杨嗣耀丝毫没有避讳，他表示上汽奥迪在探索一个不一样的模式，避免去重复之前的道路。
首先在产品方面，上汽奥迪的产品明显更加年轻运动化，这一点从首款车型A7L上就有着淋漓尽致的体现，随后陆续推出的车型基本也都延续着这样的特性。并且本次广州车展期间迎来首秀的奥迪Q6 RS edition和奥迪Q5 e-tron“拜仁慕尼黑”特别涂装版，都展现出上汽奥迪对运动性能、魅力体验的向往。
除了更加年轻的产品规划以外，上汽奥迪也进一步发挥上汽在圈层运营方面的优势，推出了上汽奥迪APP，整体设计和运作都更贴合年轻用户的习惯。APP上线才两年多一点的时间，已有100万的用户注册数。官方也会不定期通过APP举办一些活动来拉近品牌与用户之间的距离，例如颜色委员会，上汽奥迪邀请一些车主来共同参与甄定车身的颜色等等，真正让品牌方与用户玩在一起。
同时在渠道方面，上汽奥迪探索的代理制营销模式直联客户，所有的消费者的一手信息上汽奥迪都能够掌握。从消费者首次接触到后期的用车环节，这样一个完整的链路，不仅消费者能够和品牌直接进行互动，消费者和消费者之间能够有互动擦出火花，大家一起活动，玩在一起，真正形成了上汽奥迪式的用户朋友圈。
坚持两条腿走路，上汽与奥迪各发己长
今年的广州车展期间，除了备受瞩目的新能源汽车以外，传统燃油车领域也有不少出色的新车型推出。奥迪作为一线豪华品牌，不仅在传统燃油车领域有着较大优势，在新能源方面同样有着不错的积累，本次广州车展上汽奥迪也将这种双线优势展现了出来。车展上不仅有上汽跟奥迪联合开发的下一代电动车产品，在燃油车领域，上汽奥迪也展现出了自身丰富产品线，保持自身品牌传统优势不被落下。
无论是传统燃油车型还是新能源车型，上汽奥迪都在持续发扬奥迪品牌的DNA和技术理念，并充分融合上汽最新的软件生态，将最好的软硬件技术都融入到产品中。比如面对智能化的趋势变革，上汽与奥迪也因势而变，上汽充分发挥国内车企在汽车电气化、智能化方面的优势，将智能网联和软件生态方面的充分赋能到奥迪品牌。同时奥迪品牌在操控、造型、动力等方面的优势也得到最大化的继承发扬，二者强强联合为中国消费者带来更适合国人的奥迪车。
坚持长期主义，强化豪华定位
新能源化的变革下，多数车企都在借机高端化突破品牌天花板，但是由于产品同质化严重导致国内汽车市场内卷严重，降价潮几乎成了所有品牌的必选项，对此，上汽奥迪则是表现出了一个传统豪华品牌的坚守。“做豪华品牌，应该是坚持长期主义，打折促销，短期内肯定是能够获得销量的，但是长期一定是不合理的”，杨嗣耀短短的几句话基本表面了上汽奥迪对于降价潮的态度。
首先上汽奥迪坚持自身豪华定位，坚持价值导向，不靠低价而是用更加出色的产品体验来打动用户。这种理念其实在上汽奥迪A7L上已经得到了全面彰显，作为一个平均售价在43万的一个全新产品，A7L成功在56E三款车为主导细分市场上站稳脚跟，目前A7L的月销量维持在2000多台，到年底上汽奥迪的目标是冲击3000台的月销目标。
其次，奥迪品牌作为一个有着深厚底蕴的豪华，始终坚持品牌发展的长期主义，这也是奥迪品牌的发展理念。背靠的上汽和奥迪，上汽奥迪的实力自然是无需多言的，这也是很长一段时间内上汽奥迪在价格上稳得住的核心所在。另外上汽奥迪也相信随着中国汽车消费市场的日渐成熟，国内更加年轻的消费者有能力识别优秀的产品，这也是上汽奥迪一直主动进取不断开拓全新市场的核心所在。
关于上汽奥迪的发展，除了上汽与奥迪非凡底蕴带来的巨大信心以外，关于品牌策略上汽奥迪同样有着明晰的规划。 “我们要做好我们的东西，我们从几年前就确定整个公司的策略，抄人家的你肯定无路可走，还是要从我们自身出发，自己做个SWOT分析，我们自身有什么、该做什么，能更好的、能更改的，我们马上改。”从杨嗣耀的表述中，我们除了感受到信心以外，还有对于市场、对于用户的敬畏之心。我们也相信秉承这种品牌态度的上汽奥迪，未来可期。
