IP授权转向自建品牌，索尼影业拟全球复制沉浸娱乐体验Wonderverse

在将IP与线下结合的机会中，索尼影业开始自建沉浸式娱乐体验品牌。

近期，索尼影视娱乐公司宣布将在芝加哥市的奥克布鲁克中心（Oakbrook Center）推出其首个沉浸式娱乐体验场所Wonderverse。

这一场所占地45000平方英尺，提供索尼旗下的热门电影、电视、视频游戏系列热门作品的沉浸式体验。

值得注意的是，此前索尼影业的其他项目以授权协议为主，包括与 Merlin Entertainments 合作的《勇敢者游戏》、泰国哥伦比亚影业公司的 Aquaverse 等。

索尼计划在全球各地开设更多Wonderverse

Wonderverse是索尼的首个沉浸式娱乐场所。场馆内将提供多样的娱乐设施，既有老式街机游戏又有沉浸式体验项目。

亮点包括”Ghostbusters VR Academy:Pacific Playland”（《捉鬼敢死队》），”Jumanji:Reverse The Curse”（《勇敢者世界》），”Zombieland Bumper Cars”（《僵尸之地》）和”Uncharted:The Pursuit”（《神秘海域》）等。

场馆内还设有餐厅和酒吧。酒吧将由保乐力加的调酒师Jane Danger负责，供应特调鸡尾酒，无酒精鸡尾酒和便餐。餐厅有资深厨师Scott Donaldson负责，提供多种美食。

场馆内还设有零售店，由《捉鬼敢死队2》中的角色经营，售卖包括“Ray’s Occult Books”（瑞的秘密书店）联名T恤等商品。索尼影业LBE部门负责人Jeffrey Godsick表示该商品仅在Wonderverse出售。

“几乎商店里所有的东西都是你在世界上其他地方买不到的，这些是专为商店设计的独家商品。”

Wonderverse预计于12月试运营，并于1月份正式开业。Wonderverse将包括长期性和快闪式的主题场馆。

Wonderverse采用入场免费，体验内容付费的商业模式，每个体验项目由每人10-35美元不等。索尼预计每日游客数量将超过5000人次，个别项目需提前预定。每晚8点后，Wonderverse将仅供成人体验。

Godsick表示索尼影业将根据奥克布鲁克中心Wonderverse的表现，评估在美国本土和全球其他地区开设更多Wonderverse。

从授权合作到自建品牌，索尼影业LBE的多线发展

在此之前，索尼影业通过外部合作已经在沉浸娱乐领域有所拓展。

就在今年，索尼影业将其火爆的《捉鬼敢死队》IP授权了两家沉浸式体验公司。

今年3月，索尼影业的虚拟现实部门（Sony Pictures Virtual Reality）为Hologate带来了沉浸式体验《Ghostbusters VR Academy》（《捉鬼敢死队》）。Hologate是德国LBE VR线下娱乐公司，目前已经在42个国家的450多个地点落地。

今年6月，索尼旗下哥伦比亚影业LBE公司（Columbia Pictures Location Based Entertainment）与沉浸式游戏公司Immersive Gamebox达成协议，将“Ghostbusters：The Cursed Collection”（《捉鬼敢死队》）带到英国、欧洲、中东和非洲和美国的所有Immersive Gamebox场馆。

Godsick当时表示： “Immersive Gamebox创造了一种真实的团队游戏体验，让一群朋友可以一起在现实中走进捉鬼世界，就像他们从小观看的《捉鬼敢死队》一样”。

Godsick自2016年辞去福克斯消费产品总裁的职务来到索尼，担任索尼影业全球合作伙伴关系执行副总裁，可以说见证了索尼影业LBE战略的逐步扩张。

2021年4月，索尼影业在欧洲最大的室内主题乐园莫斯科梦幻岛的“精灵旅社”园区正式开业。Godsick当时表示，梦幻岛主题公园是不断发展的LBE战略的一部分，“它将这一深受喜爱的品牌带入现实生活中，为观众提供了进入《精灵旅社》惊险世界的独特机会。”

2022年10月，索尼影视娱乐公司与泰国景点开发商Amazon Falls Co.Ltd.合作打造的“哥伦比亚电影水世界”（Columbia Pictures’ Aquaverse）在芭提雅开幕。

这被Godsick视为索尼影业更大的全球战略的下一步，即利用其强大的全球电影和电视品牌来发展LBE。至此，索尼影业已经通过水上乐园、巡回展览和主题公园为世界各地的所有观众创造机会，让他们更深入地沉浸到索尼影业的故事中。

2022年3月，世界第二大的主题乐园公司默林娱乐与索尼签订协议，在默林旗下多个主题乐园中开发和运营索尼旗下《勇敢者游戏》的娱乐设施、零售店以及酒店等。

而这也并不是两家公司的第一次合作。2017年，默林与索尼合作，在其德国的主题公园—海德公园内推出了 "捉鬼敢死队5D "游乐项目。

近年来，主题乐园、快闪店、沉浸式餐厅、邮轮等体验式娱乐产业都在增长。研究公司SkyQuest预测，随着“沉浸式互动娱乐体验的需求大幅增长”，到2028年，LBE市场将超过253.4亿美元。

“千禧一代和Z时代，更愿意把钱花在体验上”

索尼影业此次落地的奥克布鲁克中心以丰富的体验式娱乐组合知名。除了即将开业的 Wonderverse之外，体验式租户还包括Puttshack、Escape the Room、Immersive Gamebox和Sandbox VR，都在过去几年开业。Netflix亦曾在2022年5月（《怪奇物语第四季》首播前夕）在这家奥克布鲁克中心开设《怪奇物语》沉浸式快闪店，期间售卖独家商品。

索尼影业已与奥克布鲁克中心的所有者布鲁克菲尔德房地产签署了一份为期10年的租约。Godsick表示该空间占地80000平方英尺，并计划将35000平方英尺转租给其他租户。

奥克布鲁克中心建于1962年，是芝加哥地区第二大购物中心，拥有超过250万平方英尺的可出租空间。主要租户包括梅西百货(Macy's)、尼曼马库斯(Neiman Marcus) 和诺德斯特龙 (Nordstrom)，以及数十家零售商、餐厅和不断增长的体验式产品组合。

奥克布鲁克中心高级总经理Tim Geiges表示，索尼影视娱乐公司Wonderverse的首个线下地点，也将是奥克布鲁克中心最大的娱乐项目。

Geiges相信Wonderverse将吸引世界各地的游客来到奥克布鲁克中心。

“过去，购物中心的体验可能意味着看电影、打保龄球、去餐厅或者穿着热身服逛商场。但近年来，随着零售业引领在线购物的增长，而在线购物的增长是由大流行推动的，这些商场体验项目已经发生了变化。”

根据仲量联行11月份的一份报告显示，越来越多的租户的空缺由提供体验型产品的租户填补。在过去的一年中“体验式”租户约占所有零售租赁活动的15%。

Godisick表示，“我们正处于体验式经济的爆发期。如今的人们，尤其是千禧一代和Z时代，更喜欢把钱花在体验上，而不仅仅只是购买实质商品。”

值得注意的是，Immersive Gamebox和即将开业的Wonderverse都在这家商场中提供沉浸式体验。

前文提到的Immersive Gamebox与索尼合作推出的沉浸式体验“Ghostbusters：The Cursed Collection”（《捉鬼敢死队》）如今在Immersive Gamebox官网上的奥克布鲁克门店已无法找到售票通道，但在全美其他地区的Immersive Gamebox门店仍能体验。

本文来自微信公众号“东西文娱”（ID：EW-Entertainment），作者：东西文娱，36氪经授权发布。