音乐产业需要新的增长动力，“粉丝制造”音乐的新时代即将开始？

中国音乐财经·2023年09月05日 10:44

音乐产业需要新的增长动力，而推动它的下一代艺术家正在打破社会音乐创作环境。

自从两年多前MIDiA对TikTok的音乐制作野心发表评论以来，情况发生了很大变化。现在消费者变得更加大胆，更加积极地参与音乐消费。从同步歌曲到视频再到改变节奏，消费已经成为创作的代名词。

BandLab还让数百万用户接受移动音乐制作和基于云的制作，在这个过程中打破了艺术家的束缚。随之而来的是新的工具和大家对工具的期望。例如，AI歌曲创作和效果，其功能与Instagram过滤器的格式相似。

现在，TikTok已经明确表示，他们正在“开发一种提供音乐创作和音频编辑功能的创意工具”，以“降低音乐创作障碍，激发音乐创造力和表达力”。

过去，我们已经看到字节跳动在Mawf和Ripple进行音乐创作实验。现在实验结束了：TikTok的音乐制作时代即将开始。TikTok即将把音乐制作的能力交到超过10亿用户手中。歌迷们不仅会用音乐来回应潮流，而且很快就会制作音乐来创造潮流。

问题是，这些创作者正在离开平台制作音乐，以参与TikTok创造的文化。就像用户流动到Spotify听病毒式歌曲激发了TikTok音乐的创造一样，TikTok将引入创作者用音乐表达自己的制作工具。

随着TikTok正建立其（UGC）创作和制作音乐的能力，以下是MIDiA对未来的一些预测和展望。

01 创作成为娱乐垂直领域

假设你想使用一首你喜欢的歌曲的加速版本。用不了多久，这个过程就会嵌入到平台中，粉丝们可以随心所欲地加速或减速。

当你制作视频时，你可以随心所欲地在内容中塑造你添加的音乐——只需轻轻一刷。然后我们还有其他滤镜和效果，如混响、失真、lofi等，可以用来表达空间感、愤怒感、怀旧感等。

然而，FX的加速和减速歌曲只会在娱乐创作者方面发挥作用，这就是AI的用武之地。

首先，它将是词干分裂（即，去除鼓，放慢速度，并添加一些混响）。或者，删除除人声之外的所有内容，加快速度，并添加一些超速。通过拆分词干，音乐可以像乐高积木一样被不断构建和解构。

随着我们从播放音乐的世界转向玩音乐，粉丝们会想要更多的玩具来玩。进入Mawf，字节跳动用AI合成有机声音。

这意味着，例如，如果你有一个演奏萨克斯的数字乐器，你通常演奏的是萨克斯的样本（即，它源于真实乐器的录音）。有了Mawf，AI可以用来从头开始合成一种乐器，也可以将任何声音（如你的声音）转换为乐器。

这意味着，用户可以改变音乐的声音，在某种程度上，只需在曲目上戴上cottagecore滤波器，就可以听到音乐被剥去、放慢速度，并将任何电子元件更换为声学元件。

对于真正想深入的粉丝来说，他们可以将音乐分解，并在字节跳动的“虚拟录音室”Ripple以自己的风格重新组合在一起。或者，他们可以从头开始，制作自己的歌曲，并将自己的声音或歌词转换为他们最喜欢的歌手的声音。

音乐产业需要新的增长动力，而推动它的下一代艺术家正在打破社会音乐创作环境。当歌迷能够参与音乐时，他们会对歌曲、艺术家和做同样事情的歌迷群体进行更多的投资。这越来越成为人们的期望，而不是例外。

对于版权持有者来说，这是一个机会。在Spotify上发布加速和减速的歌曲并没有抓住事情的重点。播放音乐是因为播放音乐和探索歌曲的输入声音很有趣。然而，在TikTok中构建这些工具，不仅能让粉丝玩音乐，还能为粉丝创造新的激励机制。

当每个人都拥有这些工具时，粉丝会变得更有表现力。歌迷们可以做更多的事情来改变一首歌，开创一种新的潮流。真正将粉丝提升到一个新水平的是有一个展示这一点的空间。

想象一下，艺术家的TikTok音乐页面上有一个“粉丝制作”的部分，里面充满了粉丝们通过播放艺术家的音乐制作的版本。一个粉丝制作的页面可以包括所有的混音和封面，通过SoundOn分发，并由艺术家页面上的权利持有人审查，供所有其他粉丝消费。

GrimesAI Spotify页面是一个新生的例子。现在想象一下，在一个拥有TikTok所带来的社区和互动性的地方，这是一个大规模的应用场景。

这里还有另一个商业角度，即创意工具。粉丝们可以为特定的“艺术家签名”、工具和滤镜付费，也可以为他们特定的粉丝制作版本的推广付费。

与Spotify上的一些加速和器乐曲目不同，版权持有者可以从粉丝制作的数百（如果不是数千）个版本的曲目中获得版税。如果粉丝制作的音乐能够登上排行榜，粉丝们将集体动员起来，以目前购买CD和下载的方式，为他们最喜爱的艺术家的新专辑创作新版本。

有了粉丝制作的音乐，音乐行业可以创造下一代音乐格式，并以游戏内支出增长电子游戏行业的方式打开增长动力。

这是音乐产业所需要的社交音乐增长驱动力。在DAW工具使音乐创作民主化的同时，他们也迫使音乐创作走上了一条复杂、艰难且往往孤立的道路。

音乐制作将变得更加简单、娱乐和社交。从本质上讲，音乐创作是粉丝经济的延伸，这正是TikTok的工具最终能够比任何人都更好地服务的需要。

*本文编译自Kriss Thakrar，仅供参考。

本文来自微信公众号“音乐财经”（ID：musicbusiness），作者：小鹿角编辑部，36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人，36氪平台仅提供信息存储空间服务。