QuestMobile：服务消费需求释放，今年上半年美团用户量同比增长超30%

8月2日，中国商业智能数据服务商QuestMobile发布了《中国移动互联网2023年上半年大报告》。数据显示，截至今年6月，移动互联网月活用户超过12亿；整个上半年，用户规模增长稳定，其中美团用户量为7.83亿，同比增长率超30%，增速居互联网零售行业首位 。

国内消费复苏势态显著，线下消费场景旺盛，尤其是餐饮娱乐、旅游出行两大板块增长迅速，带动了服务领域移动互联网用户稳定增长。

据QuestMobile数据，今年6月，电影演出行业同比增长达172%；航班、火车出行行业同比增速超50%，酒店服务、在线旅游等旅游行业同比增速超35%。随着经济整体向好，居民对于美食、旅游、文娱活动的需求得以释放，给行业带来了新增量。

而在移动互联网用户增速中，美团同比增长率超30%。背后原因是：美团是以“吃”为基本盘构建的到家、到店品类服务，是消费者最高频且刚需的生活场景，具有坚韧的抗风险能力。

以餐饮外卖为例，随着居民时间成本提升和消费升级带来对时间价值增量的需求，为了满足“吃饭”刚需，外卖用户规模大幅增长，外卖使用率快速提升，直至大部分潜在受众完成转化。

此外，美团今年正加快直播业务的发展速度，给予直播更充沛的流量入口。美团外卖App开设神券节直播活动，在促进用户活跃的同时亦加强平台的内容生态建设，以增强用户的使用粘性。QuestMobile数据显示，今年5月、6月神券节当天，日活跃用户规模均突破两千万。

另据QuestMobile数据，年轻群体（00后为代表）带动线下旅游、文娱等潮玩活动复苏；“新中产”线上消费能力及意愿水平进一步提升。与此群体密切相关的娱乐、旅游、美食等消费需求正在释放，火车服务、在线旅游、外卖服务月活用户规模同比增长87.8%、54.6%、29.4%。