山河四省电影市场分析报告

从今年年初，所谓山河四省的概念，已经从文化概念起步，逐渐扩张到了教育、经济等多个维度，在互联网上被广泛讨论。

山东、山西、河南、河北这四个北方大省，其中有经济大省、人口大省，也有粮食大省、蔬菜大省、工业大省和能源大省。四省56市面积共67万平方公里，占全国的14.48%，四省人口3.1亿人，占全国人口的21.91%。

2023年上半年，四省GDP共计10.79万亿，占全国18.2%。不过相比而言，四省的高考一本录取率平均5.8%，低于全国平均录取率15%。四省人均可支配收入平均也只有5.8万，低于全国平均水平。 

虽然电影消费力与经济水平并不是完全的线性关系，但山河四省所代表的北方大省的电影消费能力并不强，同时也代表着中国广大中西部内陆省份的一个平均水平。

如果说长三角和珠三角代表着中国电影市场最发达的地区，那么山河四省基本上代表着中国电影市场的中等偏下。不过随着发达地区的电影市场基本处于饱和状态，山河四省是否能够成为未来中国电影市场的增长红利呢？ 

本文就从山河四省的区域经济状况、人均观影次数、平均票价、观众观影偏好、影视公司发展等维度展开分析，与大家共同探讨山河四省的电影产业的发展。 

01 未来中国票房的增量蓝海

首先，我们总结整理了从2017年到2023年（1-7月）山河四省票房表现以及占全国大盘的占比情况。 

2017年，山河四省全年票房仅为65.4亿，占全国票房仅为11.7%；经过六年的发展，仅今年1-7月，四省票房就已经达到了55.89亿，占全国票房增长至15.97%，按照这种速度发展下去，山河四省全国票房占比达到GDP占比的18.2%也只是时间问题。当然想要达到人口占比的21.91%，目前来看还是存在一定的困难。 

可以说，经过了六年的发展，山河四省票房占比已经从2017年的11.7%，迅速增长到了今年1-7月的15.97%，增长迅速。 

而分省来看，四个省的电影市场发展也都是保持着基本平均的步伐，年均占比增长率：山东22.33%、河南22.73%、河北23.09%、山西23.30%，可以说是市场同进退的典范了。 

02 爱喜剧不爱主旋律

电影喜好有关于地理的讨论从来没有断过。不同省份有着不同观影偏好的讨论我们在过去的文章中也常有涉及，但除了比如广东地区更爱港片、东北三省偏好喜剧。而山河四省在观影口味上，也有着和南方观众完全不同的喜好。 

从上图中我们也可以看出，北方省份更偏爱喜剧，而南方省份则更爱宏大叙事的主旋律战争、科幻片，这些事观影偏好方面的大致规律。而具体到山河四省上，市场相对发展更快的山东和河南省，最钟爱的影片是2021年的《你好，李焕英》，而山西和河北则是今年春节档的《满江红》。 

当然这个数据也跟2021年春节档时，河北因为疫情导致春节档几乎报废，以及《满江红》本身是山西片的加持效果有关。 

另外，山河四省，这些地方的票房TOP3没有票房56亿的《战狼2》，并且TOP3影片都是2019年后的影片，也说明了以上以二三线城市为主的人口大省，2017年仍处于发展中状态，三四线影城还没铺到位，直到2019-2022年前后，影院才逐渐饱和，并且呈现出了最大化的状态，这也说明未来几年以山河四省为代表的省份，将是中国电影增量票房的重要组成部分。 

当然，因为城镇化带来的人口稳定增长带来的更多是稳定的人口驻留效应，而人口大幅迁徙对迁入地的票房增长则起着真正的拉动作用。目前来看，长三角、珠三角以及以及成渝城市群等地的二线城市，作为近十年迁徙人口的主流入地区，较为稳定的人口增长率带来了稳定的人口驻留效应，创造了非常可观的经济效益。

山河四省的增长率虽然比北京上海等已经基本饱和的一线城市更快，但放眼全国来看，依旧存在着一定的发展桎梏。 

03 从不爱看电影到爱看电影，需要几年发展？

虽然山河四省的电影市场发展迅速，但是不可否认，目前山河四省的人均观影次数距离全国平均水平依旧有一定的差距。 

当然这与南北方的经济发展差距有一定的关系。

近十年来南北经济差距越来越大。全国GDP前十的城市，仅有北京一座北方城市入榜。虽然山河四省的济南、青岛、郑州等城市的经济表现可圈可点，但放眼全省，山河四省的表现，依然被广东、江苏、浙江、福建等东南沿海省份拉开了差距。 

当然，人均GDP的高低不是影响一个地区票房高低的绝对指标。仅从山河四省内部来看，人均观影次数与人均GDP也并不完全挂钩。 

可以说，不同地区的票房产出，是和一个省市的人口总数、以及产业结构相关。因而，一些人口数量较多、且能源、资源型大省，就会占据GDP优势。例如山东、河南、河北都是人口、能源大省，但人均银幕数都比较偏低，也造成了票房产出相对较低。 

不过在四个能源人口大省中，第三产业占比最低、人均GDP第二、常驻人口最少的山西却是人均观影次数最高的省份，甚至电影票的平均票价也是最高的，这的确让人惊讶。这是否与最近几年平遥国际影展的兴办以及山西旅游业最近的兴起有关，我们还有待研究，当然这或许也与不同省市的影院建设、人口数量以及风俗习性有关。 

总而言之，山河四省作为人口大省，对比东北一方面还能保证千分之五以上的出生率，另一方面短期内省会大城市对省内其他城市还会产生较强的虹吸效应，在城市化率、经济发展持续保持平稳的当下，票房表现预估也会有进一步稳定的发展。但是想要超过全国平均水平，也得需要地方更好的经济发展水平以及对文化产业开放的态度才能够取得更好的发展。 

本文来自微信公众号“电影情报处”（ID:dianyingqingbaochu），作者：坦克，36氪经授权发布。