再次进入全国前三！解码夜经济的“长沙模式”
长沙
文丨苏木
“晚上七点多，长沙地铁2号线在五一广场站停站，车门打开，男人、女人、老人、小孩，一群人乌央乌央地进来，不断挤压着地铁内部空间。列车开行两站后，在橘子洲站停站，同样的一群人，又乌央乌央地下车，去橘子洲追逐即将落山的太阳。”
微博网友署鼠的这段话，得到了不少人的共鸣。有网友表示，放暑假以来，能明显感觉到长沙人变多。这感觉并非“空穴来风”，据美团、大众点评近期发布的数据来看，长沙跻身全国暑期十大热门目的地城市之一。
同时，随着入伏，白天气温高不方便出行，夜游长沙成了更多“夜行族”的选择。据艾媒咨询7月12日发布的《2023年中国夜间经济城市发展指数排行榜》（下称《发展指数》），长沙进入前三，而长沙已经在很多夜经济相关榜单中稳居前三了。
一、长沙再次进入前三
2019年，国务院办公厅印发的《关于加快发展流通促进商业消费的意见》中，首次将打造活跃的夜间商业和夜间市场作为目标，并由多部门参与负责，共同推进夜间经济消费优化、释放城市消费潜力。
此后，各地以夜间经济发展为主旨，纷纷出台各类政策加以扶持，同时优化夜间经济结构，培育夜间生态，壮大夜间经济规模。
随后几年，各地反复强调重视发挥夜经济的价值，其目的一方面，是释放消费潜力，拉动经济增长。
商务部城市居民消费习惯调查报告显示，有60%的消费发生在夜间，大型商场每天晚上18至22时的销售额占比超过全天的50%。也就是说，夜经济在促进消费中，扮演着极为重要的角色。
与此同时，夜经济也正成为经济活力主力军——小微企业的发力点之一。据网商银行发布的小微企业报告，夜经济正成为不少城市小微商家的发力点，这一占比甚至占到了68%。
长沙（图源：Unsplash）
除了对于拉动经济增长，释放消费潜力，另一方面，以夜市、夜游、夜娱等为代表的业态，正成为满足人们社交、自我实现等精神层面的需求。
巨量引擎城市研究院发布的《2023中国城市夜间经济发展报告》显示，203年至2022年这十年期间，随着人均可支配收入的增长，人们在文化、娱乐、旅游等服务型消费的支出持续增长，2021年人均服务型消费支持突破1万元，这说明消费者在满足生存需求的同时，更加关注社交、自我实现等精神层面的满足。
而不同夜间业态所构成的生活场场景，让人们有机会人与人、面对面的交流。
因此，发展夜经济不仅仅是释放消费潜力，拉动经济增长，同时也是回应人们对于美好生活的向往，对于经济建设以及精神文明建设都有着重要作用。
在本次艾媒咨询发布的《发展指数》中，艾媒咨询通过各城市在夜间经济方面的保障度、吸引力、便利度、消费力、美誉度五项指标分析核算，最终评选出夜经济城市发展指数前十，分别为重庆、上海、长沙、北京、深圳、西安、杭州、广州、厦门、南京。长沙位列第三。
事实上，这已经不是长沙第一次进入夜经济相关榜单前十了。从2019年到现在，长沙反超深圳、上海、广州等城市，不断向前，稳定保持在夜经济城市前三名。
2019年，腾讯联合瞭望智库发布的《中国城市夜经济影响力报告（2019）》中，长沙排名全国第三。2020年夜经济影响力十强城市中，长沙同样位居第三。2021年，长沙全国第二。
实际上，经过几年的发展，夜经济打造中出现了“长沙模式”。
二、夜经济“长沙模式”
以往在谈论长沙夜经济发展时，一般是从政策支撑、场景打造等角度入手，但此次艾媒咨询发布的《发展指数》，却给了我们一个“窥探”长沙夜经济发展的“独特”角度，甚至是有别于其他城市的角度。或者说，通过对比，长沙原本就有的优势，更加明显。
各城市夜经济建设思路（来源：艾媒咨询）
从各地规划发展来看，夜经济的高质量发展，是夜间经济多元化、多业态、多层次的体系发展，而集聚区代表了这种方向和趋势。夜间经济集聚区打破了以“商”为主的夜间消费局限，是夜经济走向集约化、规模化、品质化的重要抓手，也是创新夜间经济新业态的重要孵化池。
长沙在这方面，也走在全国前列。
到目前，长沙拥有包括长沙市五一商圈、阳光壹佰凤凰街、梅溪湖（梅澜坊）街区、红星街区在内的四个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，并在四个集聚区形成了各自的特色。五一商圈常年占据国内热门商圈前十；阳光壹佰凤凰街打造了“老长沙，新秀场”独特文化艺术街区；梅溪湖（梅澜坊）街区依托稀缺的自然风光与浓厚的文旅氛围，推出“夜宴”“夜娱”“夜演”“夜购”四大夜游体系，形成了“湖畔漫游”夜经济；红星街区，以“全天候”理念为基础，融合多种夜间业态，正加速形成“文化、体育+、景区、民俗庆典、消费休闲”与夜游结合的五位一体的夜间文旅经济模式。
除了这些，对于长沙来说，以新消费品牌为载体发展夜经济，变成了长沙夜经济极为亮眼的部分。
新消费品牌对于当代消费者来说，特别是年轻消费者来说，似乎天生具有“吸引力”，而作为国内独具特色的新消费品牌创新策源地，近些年，借助城市独特的文化基因和商业魅力，长沙成功培育出80余个新消费品牌。
文和友、茶颜悦色、零食很忙、黑色经典、柠季、楂堆、小咖主等品牌，在社交媒体上占据着一大片的版面。“为了一杯茶颜悦色来长沙”“为了到文和友吃顿小龙虾，所以来长沙”等等，新消费品牌的火热，带动了更多的人们来到这座城市，探索作为新消费品牌策源地的城市。
同时，为丰富夜间业态，近些年长沙加大资金投入支持老字号企业发展，进一步擦亮“网红长沙”的名片。因此，从《发展指数》吸引力指数来看，长沙在前十城市处于前列。
那么人来了，自然就要“招待”好。为保障长沙夜间经济高质量发展，长沙各级政府主动从管理型政府向服务型政府转变，陆续出台《长沙市人民政府办公厅关于加快推进夜间经济发展的实施意见》《长沙市夜间街区改造提升工作实施方案》等文件，在顶层设计与平台搭建方面提供政策保障。从步行街开展“街艺星秀”选拔，到市监局制定《市场主体轻微违法实施告知承诺制度》，到坡子街街道试点“出店经营”，审慎监管营造了夜间经济发展宽松环境。
2022年省首个由政府牵头成立的“夜间经济服务中心”在长沙落地，在夜间八点至次日凌晨2点营业，专门为夜间外出消费的市民、游客和商家提供保障服务。
良好的服务，自然带来了美誉度。在美誉度指数中，长沙以91.67分位居全国第三。
而正如中国旅游研究院院长戴斌所言，一座城市的吸引力，也不在于某个景点，而在于这座城市独特的氛围。归根结底，还是城市的“性格”孕育了独特的“长沙气息”，让长沙成为众多游客心中的“诗与远方”。
三、“夜经济+”仍有提升空间
“夜间经济成为拉动城市消费的新增长点，许多消费场所夜间的销售量和销售额都超过白天，夜间消费具有很大的成长空间。”在第四届中国夜间经济发展高峰论坛上，商务部国际贸易经济合作研究院副院长张威说。
而提升夜间消费力，恰恰是长沙“夜间经济+”的重要发力点。
各城市夜经济发展指数（数据来源：艾媒咨询）
艾媒咨询发布的《发展指数》中，长沙在消费力方面，相比较北京、上海等城市，仍有提升空间。
那么这个空间在哪里？文旅消费与体育消费是两大潜力领域。
巨量引擎城市研究院统计数据显示，2023年1-5月期间，长沙夜间打卡数量最多的POI类别是景区，其打卡数量远远超过商业购物以及餐饮住宿。其景区打卡分布主要集中在公园广场、自然景观、人文古迹、游乐园、植物园、观光街区、美术馆、古镇/古村等。
实际上，近些年，长沙也在紧扣“世界旅游目的地”目标，加快推进“文旅名城”建设。2022年初，湖南省委、省政府出台《关于实施强省会战略支持长沙市高质量发展的若干意见》，打造世界旅游目的地和国家旅游休闲城市，预计到2026年，全市文化产业增加值达1200亿元。长沙市委、市政府也先后出台关于加快建设国际文化创意中心的实施意见》《关于推进文化旅游融合高质量发展的意见》等文件，提振文旅产业，促进文旅业态升级。
而文旅体不分家，体育运动消费领域也具有较大的消费潜力。《“十四五”体育发展规划》中提到，到2025年，我国体育产业规模将达到5万亿元，居民体育消费总规模超过2.8万亿元。
张威建议，政府和企业要推进体育公园、全面健身中心、公共体育场、社会足球场、健身步道等户外运动服务设施建设，运用5G、AI、VR等技术的智能体育产品还比较欠缺，支持业余体育俱乐部举办赛事活动，发展在线健身、线上赛事等新业态。
与此同时，针对不同的人群，应该给予不同的夜间消费需求满足。例如Z世代，追求国潮、时尚，则加强对国潮文化与夜间经济融合发展，形成独特夜间消费场景；对于老年人，随着老年人对于社交、体育健康等需求的提升，社区、企业等可以针对老年人的以上需求举办相关活动或者博览会等，进一步带动老年人群消费。
这一方面，长沙也已有计划。据悉，下一步长沙计划出台《关于创建国家级旅游休闲城市打造城市文化和都市休闲名片行动方案(2023-2026)》，从购物、美食、酒吧构成的夜经济1.0模式，过渡到旅游、文创、演艺等新兴消费业态融合发展的2.0模式，正加速迈入文商旅体深度融合、线上与线下一体化、科技与时尚交互共生的全新3.0时代。
迈向夜经济3.0时代，也意味着在满足更多消费者对美好生活的期待的同时，长沙夜经济正走向品质化与产业化。
