苹果全球首播，盯上“新”淘宝

5月31日晚7点，苹果天猫官方旗舰店在全球范围内第一次直播，淘宝为唯一独家直播平台。

为什么是淘宝？众所周知，苹果在中国只有一家官方旗舰店，在淘宝。极简主义是它一以贯之的原则，less is more，只需要最好的那一个。

更值得关注的是“怎么播”。苹果一直是与众不同、标新立异的人设，第一次在淘宝开播也是如此。视频录播，没有实时互动，没有下单引导，但仍然吸引了近130万粉丝观看、30多万点赞。

苹果明确把淘宝的直播间当成了一个内容展示平台，这与淘宝今年呈现出的新定位不谋而合。

苹果的一举一动都一直为人津津乐道，保持了独树一帜的风格，其对于合作平台的选择标准也众说纷纭。 

先看一下苹果官方在各个平台的粉丝数：Facebook有1409万粉丝，Twitter有922万，LinkedIn有1863万。

在中国，高冷的苹果很迟才开出社交官媒，2019年开通的官方微博“Apple支持”至今粉丝数40万，2022年开通的官方抖音号粉丝数87万。

而在淘宝，苹果官方旗舰店有2353万粉丝，成为苹果在内地最大的粉丝资产运营平台之一。本次苹果在淘宝首播，面向这群中国强购买力强的粉丝，不带货，而是选择投喂内容——这可以说是苹果对淘宝的一次重新认识。

今年4月，淘宝天猫组建新商业集团，新、变革，成为淘宝天猫的两大核心关键词。作为淘天集团成立后的首个618，丰富的内容被放在了更重要的位置。

早前的淘宝天猫618商家大会上，淘宝确定了“变革生新”的三个方向，生态繁荣是其中之一。

一个表现是，618前淘宝突然多了一大批不带货的直播间。超级Bo、不火歌手老曹、张德财的100个女麻油，凭花式整活，轻松获得几十万甚至上百万的场观。

最典型的是近期的椰树入淘，男模团、女模团穿汉服跳舞、穿西装走T台，挂上50元起拍的直播间“蹦迪票”，还在网友的呼唤下连夜上架总裁背心，话题多次冲上微博热搜。

显然椰树入驻淘宝开播不是为了带货，淘宝扶持内容型主播也不是为了交易。

同理，苹果选择内容平台的标准之谜也终于解开：更看重平台生态而非流量。

一个生态繁荣的淘宝就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。

无论是椰树入淘，还是苹果开播，终点都指向淘宝的生态繁荣。