造好空调，已经无法满足格力的“野心”
4月27日，AWE（中国家电及消费电子博览会）在上海正式启幕。
2022年无疑是中国家电行业忧喜交加、披荆斩棘的一年，这也使得所有人格外期待这届AWE上家电品牌们的表现。
从空调巨头到电器“新势力”
不同以往展会，这次AWE格力电器更希望让外界看到它的“好电器”。
不可否认，格力凭借多年的技术积累和产品口碑赢得了空调领域的绝对地位，但“好电器 格力造”这个新口号则展示了格力坚定多元化之路的决心。这种决心不仅仅停留在口号上，今年AWE上“好电器，格力造”的首次线下亮相，格力的野心与实力从展位的各处细节就能略窥一斑。
展台风格上，格力今年舍弃了强调科技感的工业风冷色调，而改用了贴近时下广受年轻人喜欢用于家居装修的暖色系简约风格，拥有丰富色彩的产品展示在其中更显趣味。展台的布局更为开放，将包括空调、冰洗厨、小家电等多个品类产品都一一展现。
另外，格力特别设置了走秀台用于向观众展示产品，增强互动，更为直接地拉近品牌与消费者之间的距离。值得注意的是，走秀环节的主题也加入了一些“小心思”：“有实力敢美丽”，“会克制敢放肆”，“寻自由要平衡”，“要享受敢偷懒”……通俗的语言和极具态度主张的用词，迅速抓住了年轻观众的注意力，也能让人领会到格力对当下流行趋势的洞察，并且要为年轻人的多元化、个性化生活方式来设计产品。此外，现场直播区的设置也进一步证明了格力正越来越重视对年轻消费者更加偏好的线上营销渠道。
在产品展示方面，空调作为优势项目，品类进行了进一步细分，并且更加注重当下年轻消费者所关心的智能、外观和健康问题，为不同需求的消费者提供更多选择。其次，我们看到了更多高颜值、高品质冰洗和其他生活电器，占据了格力大面积的展台区域，为我们展现了格力家电为年轻人生活所带来的各种可能性。
多元、个性、多彩、活泼……格力今年的展台让人反复想起这些与“年轻”具有强关联的词。看来，我们现有的对格力品牌的单一认知亟待刷新。
年轻即创新
格力此次之变恰恰是眼下中国家电消费市场趋势的缩影。
80后和90后已经成为现阶段家电消费的绝对主力军。他们之中，不仅有刚踏入社会不久、面临成长蜕变的单身合租打工人，也有已经拥有二娃甚至三娃、生活稳定压力不减的年轻父母，他们的经济条件或是生活方式都可以是千差万别，因此对家电的需求也显现出更加多元化和个性化的特点。仅是厨房这个小小的空间，就能玩出很多新意。
格力新轻厨打出了“简单做，健康吃”的概念，以符合年轻人对厨房的需求和饮食喜好。“简单做”体现在产品安装、使用和维护阶段的全流程简化，并且针对不同人群开发不同套餐，更有一键烹饪降低下厨难度；“健康吃”体现在备餐和烹饪阶段的食材和环境管理，以保持食物的新鲜卫生。还有年轻人大爱的新轻厨洗碗机，免除一切烦恼。
艾瑞咨询曾在其家电行业市场观察报告中指出：“随着消费者对待小家电产品越来越理性，功能相对单一的产品逐步被冷落，实用性强、多功能、易收纳、节约空间的产品备受青睐。”既然都是“见过世面”的年轻人，早就不满足于单一功能和家电产品，既要产品好用，更要好看、好玩、无负担，这就向家电品牌的创新能力提出了更高要求。
格力此次展出的高颜值冰洗产品就吸引了诸多观众的驻足。
格力用一句“定格每一种新鲜”来概括格力全域养鲜冰箱的特点。温控是保鲜的基本：-5°C嫩冻凝鲜科技和-38°C超冻锁鲜科技，不管是短期存储还是长期冷冻都能保持新鲜；轻氧水润焕鲜科技可以锁留果蔬的维生素，保持鲜脆嫩的口感；温度波动小于0.5℃更为母乳留住营养。科学精细的分区设计、密封储存空间以及PLASMA全空间除菌净味系统更进一步保证了食材储存的安全卫生，给用户带去更多健康和美味。
在过去几年中，疫情的流行曾给家电行业带来过不少流量红利，如今流量退去，新一轮的竞争又将展开，一切必然回归到产品本身。这时，技术的积累则成为品牌胜出至关重要的一环。
格力对空调领域的耕耘也将收获新的果实。
空调送风轻如羽毛掉落，格力羽感空调创造性地提供了“淋浴式制冷”和“地暖式制热”的解决方案，给用户带去了更细腻、均衡的体验；格力极域空调则引入了65℃高温制冷技术和国际领先恒暖除霜技术，确保空调在极端天气长时间的稳定输出，让用户享有无忧的舒适居住空间。
在市场的驱动下，格力和年轻人走得更近了，羽翼也更丰满了。可见品牌的年轻化不是一种“返老还童”，而是用灵活的思维和全面的能力去适应市场的瞬息万变。
凭实力玩转创新
但不得不说的是，每一种创新都面临风险与挑战，它要求品牌既要拥有对用户需求的洞察，更要具备雄厚的技术实力。
因此，我们看到格力的新口号依然保留了“好”和“造”这两大要素，体现了格力对产品品质和制造技术的不懈追求。这是多元化发展的基础，也是如今家电企业激烈竞争和转型过程中不可或缺的制胜条件。
过去经历的一切都不会浪费。成绩已成为格力的勋章，让它充满自信地转身去成长为一个更加崭新的自己。当我们听到格力喊出“好电器，格力造”的时候，多了几分挥洒自如的活力与松弛。正是这样的格力，在为年轻人的多彩生活增添更亮丽的色彩。
