从盛唐密盒看IP形象的爆火之道

房玄龄、杜如晦火了。

根据新播场发布的3月27日—4月2日抖音粉丝增长量排名数据来看，与景区《盛唐密盒》环节同名的账号已经排到了第二位，并且在上周涨粉109.1万，其总粉丝量在4月3日达到了114.2万，吸引了大量的流量。

图片来源：新播场

这不禁让人联想到此前在抖音和小红书等平台爆火的环球影城威震天，与盛唐密盒异曲同工的是，其二者都属于景点的IP形象，并且都借由演员与观众互动时频繁爆梗，制造趣味场面而获得了观众的喜爱，在社交平台上被广泛的关注。与传统景区较为僵化的互动形式不同，这两个爆火的形象，都是通过将游客“请”上台，进行一对一或者多对一的交流，并在交流过程中根据不同的游客形象或者行为展开不同的话题，再在其中加入让人感到有趣的“梗”，营造活跃、轻松的娱乐氛围，达到吸引游客的目的。这对于演员的临场反应能力，造“梗”能力和表现能力有着较高的要求，如何更好地带动现场，让观众感到有趣也成为演员需要攻克的难题，但是一旦能够解决这些问题，赢得受众的喜爱，演员自身也可以获得更多的关注，获得更多的收益。

不管是盛唐密盒还是威震天，对于游客来说，去观看这样的头部IP并且与其合影，能够满足其好奇心以及参与感，并且如果将相关的照片发布在社交平台上，还能够通过“蹭”热度而提高自己账号的浏览量。所以，一个IP形象的爆火能够为景区带来庞大的流量，有游客曾在社交账号上发文表示，“4月1日场的盛唐密盒，19点20开始第一场，在18点20就已经被观众围了三圈”，足以见得培养头部IP对于景区的带动力。并且随着各种社交平台的带动，IP形象被广泛地传播的同时，也为平台自身带来了流量，受众在观看相关视频时，难免会浏览到平台中其他种类的视频，有助于平台吸引受众加强自身的流量基础。

由此可见，一个IP形象的爆火，对于景区、演员、平台都有所帮助，这些原因也成为推动IP形象被广泛流传的因素。但是与此同时，各IP形象还需要有各自的独特之处，避免受众产生审美疲劳。盛唐密盒结合西安的深厚历史文化背景，在与游客交流提问时，以历史常识和文学知识为主要的方向，使得游客在娱乐的同时，还能够了解相关的知识。在小红书等平台上，也出现了一些对相关的问题进行讨论，普及文学常识的小组，同时网络上也出现了“如何形容一个人没文化：来，照相吧”等来自盛唐密盒的经典言论。

综上，我们可以看到爆款IP形象所带来的多方红利，但是要想维持IP形象的热度却不是一件易事。之前在各大平台上“风生水起”的威震天已经随着热度的淡去而逐渐离开了受众的视线，而现今当红的盛唐密盒又能走多久。毕竟当下的受众群体的热情来得快，淡得也快，互联网时代不缺头部，如果不能留住受众，将会被大量的新信息所淹没。所以对于爆款IP来说，如何不断地创新，避免受众审美疲劳将是一个无法逃避的命题。

就以盛唐密盒来说，这样演员与观众互动的形式在威震天这一IP处已显现出了弊端，如果在与观众交流的话术上不进行转变和创新，总是从某一问题开场，交流的话题也集中在某些方面，开始时观众或许会感到新奇，但随着观众对话术的习惯，其将失去新奇感，也就逐渐不再关注这一IP形象。另外，在问题设置上也会出现类似的情况，问题需要变换和创新，如何不让观众感到厌倦，在能激发其参与的积极性的同时，又能够做到知识的普及，具有一定的难度。此外，现今的IP大多通过景区或者直播收礼物等方式来获得收益，形式较为单一，在此方面，还需要更多地挖掘IP形象的潜力，以体现其经济价值。

一个IP形象的爆火需要契机，但是相较于爆火来说，如何保持IP形象的活力才是难题，毕竟“IP形象千千万，能留住的少一半”，对于受众来说，网络平台中总是有更有趣的形象吸引其注意，所以如何留住流量是其需要探索的主要问题，也只有解决这一问题，IP形象才能探索更广阔的未来。

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