混乱的春节档舆论场，受伤的电影市场

一起拍电影·2023年01月30日 14:50

别轻易站队

春节档票房连连报喜，但同时电影院之外的舆论场同样也十分热闹。

从大年初二左右至今，有关春节档影片的舆论在短短几天内迅速发酵，有着愈演愈烈的风向。相信不仅仅是电影行业从业者，就连那些一年可能只去电影院1-2次的普通观众，也都关注到了此次春节档舆论事件，相关话题热搜也在微博、抖音、知乎、B站等平台热榜上频频出现。

而针对《满江红》的争议最近两天也越来越多，从“资本操控说”、“偷票房说”到“操纵排片说”，各种阴谋论此起彼伏，并且没有任何消停的迹象。作为多年的电影市场观察者，情报君从2016年以来一直都有帮大家科普电影行业的各种尝试与规律。其实主观评价电影容易，但是一旦涉及到行业专业知识，则有着一定的门槛，连情报君自己都有很多知识掌握的不透彻，经常需要找相关垂直对应的工作人员请教咨询，就别说容易被看似了解行业潜规则的微博内容所带动情绪的广大网友了。

针对网上的种种质疑，我们逐条来看。

首先，所谓资本操控之说暴露的对影片投制发行产业运作机制缺乏了解。

事实上，能够进驻春节档这一全年第一大档期的，无论哪一部影片背后都有着少则十几家，多则几十家电影公司的参投出品。《流浪地球2》背后有中影以及郭帆导演和吴京的公司；《满江红》背后有欢喜传媒和猫眼；就连《熊出没》背后也不仅仅是做动画电影的华强方特，也还有横店、中影、万达、联瑞等国内一线影视公司的出品。可以说每一部影片都离不开资金的扶持，这也是中国电影行业良性竞争的根本。

其次，所谓的大规模“偷票房”在当前体系完备的严格监管下并不具备可操作性。

不能否认，一些网友反应的观看影片与票根片名不一致的情况确实存在，但这并不是可以指控片方偷票房的依据。在线下渠道购票，个别影院工作人员疏忽造成的出票错误时有发生。事实上，在春节档所有影片院线分账比例一致的情况下，影院为何要用A影片的票房换B影片呢？直接手写票根全偷过来不是更好吗？

最近几年很多所谓“有图有真相”的偷票房、午夜场满场、每10分钟就排一场排片的“证据”，早就已经屡见不鲜。大多数都是院线会员VIP系统固定座位、影院锁场准备调整排片等影城方面的正常操作，基本每一个重点影片都会出现这种状况。以上现象都不会影响影片的票房正常产出。

最后，片方通过施压与金钱收买院线的方式操纵排片的说法看似刺激，但更多是行业外人士对电影院线发行体制有些想当然了。

可以说除了大年初一不少影院会根据影片热度、影片类型以及发行费用来参考指导排片，从大年初二开始，所有影院排片经理看中的只有上座率这个指标。影片的排片多少完全客观的根据市场规律来判断，《满江红》上座率逐渐增高，肯定其排片也会逐渐增加。也有部分网友指责张艺谋的女婿，也就是现任IMAX China总裁孟丹青会给予排片支持。先不论IMAX China是否有直接跨过片方和院线影管直接指导排片的能力，根据拓普数据的报告，也是《满江红》在IMAX厅的场均数据逐渐增加，IMAX场次排片才逐渐增加的。可以说，对刚刚缓过一口气的影院门来说，也许档期首日的排片还存在预判预设的空间，档期开始后的排片调整会是绝对的市场行为——今年春节档没有影院会和钱过不去。从大年初一的票房数据来看，《熊出没》的59.9%的上座率是最高的，所以初二《熊出没》的排片占比也增加的最多，《满江红》52.7%的上座率排第二，《流浪地球2》46.1%的上座率排第三，这也是《满江红》初二满排片高于《流浪地球2》的原因。

截止发稿前，《满江红》已经突破了31亿票房，这个成功的票房也是观众们基于假期文娱消费的需要，用脚投票的结果。有部分网友质疑影片在豆瓣上的评分不如《流浪地球2》，但票房走势却更好，因此就是有人在背后搞小动作。但在情报君看来，春节档电影最大的市场就在于广阔的三四线城市，能够反映下沉市场广大观众群体口碑的，是猫眼和淘票票这些售票平台的评分，它们也能反映出影片的票房后劲走势。两部影片在平台上的“9.6+9.4”的评分可以说是没有差距，而在质量相似的情况下，根据第三方数据平台的数据报告，《满江红》的喜剧+悬疑的元素也更能打动三四线下沉市场的观众，从而也赢取了更高的票房。

在情报君看来，过去只在饭圈舆论场上的惯性思维，已经随着观影群体的年轻化以及此次春节档影片的下沉传播到了电影行业，如果继续无节制的放任下去，会对电影行业造成更多的困扰。虽然有朋友告诉情报君——“相信阴谋论的人你再科普也没有用，不信的人也不需要科普自然有判断的能力。”但是情报君还是愿意相信，坚持发声永远是正确的，只有越来越多的人坚持去做正确的事，不轻易让出自己的阵地，才能避免负面舆论的肆意攻击伤害创作的土壤，让观众对电影失望。