李子柒与微念和解：一场各取所需的胜利

食品内参·2022年12月28日 11:21

是一场舆论的胜利吗？

一年半后，李子柒终于“回归”。

昨日，杭州微念品牌管理有限公司在官方平台发布“和解公告”，称在绵阳中院调解下，已和李子柒达成和解。同时，国家企业信用信息公示系统显示：李子柒（李佳佳）关联公司四川子柒文化传播有限公司发生工商变更，杭州微念品牌管理有限公司董事长刘同明卸任四川子柒文化公司高管职位；同时，股权由“李佳佳出资49万人民币，杭州微念科技有限公司出资51万人民币”变更为“李佳佳出资99万人民币；杭州微念品牌管理有限公司出资1万人民币”，李子柒为该公司疑似实际控制人。

公开报道显示，李子柒和微念曾是合作伙伴。2017年7月，杭州微念与李子柒合资成立四川子柒文化传播有限公司双方分别持股51%、49%，由李子柒担任法定代表人及执行董事。两者的大致分工是：子柒文化负责内容创作，杭州微念围绕着“李子柒”IP进行商业布局。

虽然双方共同打造了李子柒品牌，李子柒品牌IP的运营归属却并不清晰。李子柒天猫旗舰店、李子柒YouTube账号等重要的变现账号，是杭州微念在签约后以公司名义完成注册。严格来说，和李佳佳并无直接关联。

2021年7月，李子柒在微博上发布了前往四川自贡炼制井盐的视频后，便再未更新原创作品。随后，双方开始博弈。去年夏天，李子柒本人曾在平台发布“大清早报个警。”并回复评论称，“资本真的是好手段”，随后又秒删这一评论。

同年10月，子柒文化将杭州微念告上法庭，“杭州微念申请李子柒商标被全部驳回”先后登上热搜。2022年1月27日、3月10日，杭州微念以“股东知情权纠纷”为由先后在绵阳市涪城区人民法院和绵阳市中级人民法院，起诉子柒文化。

这场备受瞩目的纠纷被网友称为“内容”与“资本”的博弈，而拥有过亿粉丝的李子柒也陷入了漫长的“停更期”。

据媒体报道，近一年来，针对李子柒与微念合作纠纷一事，微念曾多次与李子柒沟通股权等权益事项，并在去年5-6月新一轮引进资本时正式提出股权分配方案，提议分给李子柒8%-10%的微念公司股份。李子柒品牌运营主体还原到子柒文化公司，并同意李子柒占大比例。

伴随着昨日和解公告的披露，李子柒与微念公司长达五百多天的纠纷，似乎终于告一段落。

对此，一位分析人士表示，整场纷争中，从报警开始，到李子柒起诉微念违约，双方对簿公堂，李子柒始终是发起进攻的一方。在这期间有官媒新华社、央视采访李子柒，四川授予李子柒农耕大使，再到资本字节跳动退出微念，人民日报对李子柒的称赞声援等，无疑，李子柒获得了舆论的胜利。

值得注意的是，也有观点认为，微念在纠纷中有不为人知的“委屈”之处。虽然网红个体与MCN公司之间出现利益纠纷并非新鲜事；但就此次事件来看，微念在对“李子柒”品牌的培养和对公司商业模式的探索布局上也付出了很多。

此外，“李子柒”品牌产品增长也面临着不小的压力。彼时，据一份业内流出的文件显示，“李子柒”品牌GMV已经开始出现一定程度的下滑。因此，有观点认为，微念“还没来得及收割，人家就把刀给拿走了”。

需要注意的是，尽管微念没有“李子柒”“子柒”“柒”等商标所有权，但其具有李子柒螺蛳粉等相关商品的经营权，即便如此，微念还是选择未雨绸缪，推出了替代性品牌，比如，与大火的李子柒牌螺蛳粉相对的“臭宝”牌螺蛳粉，主销月饼、粽子等的新消费品牌“山外山”。不仅如此，微念还涉足上游供应链，布局原材料生产、自建工厂等。