「年的味道」系列礼盒上线，百草味开启2023年货节

36氪浙江的朋友们·2022年12月22日 13:47

连续10年主打「年味」场景，深度洞察中国年背后的人文情怀。

百草味

并购/合并浙江省2012-09

坚果零食销售商

36氪报道消费电商高新技术企业

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36氪获悉，近日，国内休闲零食头部企业百草味推出年货坚果礼盒矩阵，并以「年年有味百草味」为主题，拉开2023年货节大促的序幕。

百草味向36氪介绍道，本次产品布局上，以“年的味道”系列坚果礼盒为主导，切入过年场景，并联合国潮书艺术家朱敬一推出联名款礼盒；同时，与国家宝藏合作，打造IP联名系列国潮礼盒，并首次推出罐装坚果礼盒，由此组成年货礼盒矩阵，深度契合中国年的各式消费场景。

精准定位，连续10年主打「年味」场景

作为连续10年主打“年味”的品牌，百草味全品牌年货坚果礼盒累计销量超过 1亿件，而据CBNData《2022线上休闲零食白皮书》数据显示，百草味年货坚果礼盒连续5年全网销量领先。

产品思维方面，百草味基于对中国年节文化和人文情怀的深度洞察，捕捉了中国年中最具代表性的年味场景，并将“全家的年夜饭”、“小伙伴的鞭炮”、“茶几上的春晚”、“家门口的春联”等经典过年场景以原创卡通插画的形式搬上礼盒，进行情景重现。

图/百草味“年的味道”系列坚果礼盒

设计巧思上，传统国潮元素与新中式艺术风格浑然一体，大标题手写字体结合年节插画，凸显品牌精神及产品主张；原料选择方面，“年的味道”系列坚果礼盒甄选了全球六大黄金产区进口的大颗粒坚果，保证了高品质口味。据了解，“年的味道”系列坚果礼盒的价格集中在59～300元区间，低、中、高价格带的设置，满足了消费者差异化的送礼需求。

紧抓国潮风口，联名新锐艺术家

自创立伊始，百草味就将品牌定位为造年轻人首选的坚果果干健康零食品牌，瞄准18～35岁的Z世代、小镇青年、新锐白领等年轻群体为主的消费群体。洞察到年轻人对于国潮文化的追捧，百草味紧抓国潮风口，本次礼盒联名国潮艺术家朱敬一，以期实现与年轻群体的共鸣。

图/百草味联名国潮艺术家朱敬一创作的春联

网络资料显示，朱敬一是近年来深受年轻人喜爱、兼具互联网思维和独特艺术性的国潮艺术家，擅长将传统艺术、新兴潮流与互联网语言进行融合，其书法艺术内容深受Z世代的喜爱。此次百草味联合朱敬一，正是希望能共同创造出年轻人喜爱的、兼具质感与潮流的内容。

百草味“坚果有礼”系列礼盒，以及新春网红产品“桶桶梅好”的包装名称均为朱敬一手写字体，同时，百草味也联合朱敬一创作了红包、大小春联等周边产品，将在年货礼盒中限量附赠。

再度携手国家宝藏，推出联名礼盒

不止“懂”年轻人，更要“懂”传统文化。本次年货节，百草味再度携手国家宝藏，推出了“时运亨通”、“福瑞万家”、“瑞气东升”三款IP联名礼盒，为年礼赋予深厚的文化内涵。

其中，“瑞气东升”的创意灵感来自于《坤舆万国全图》，古代用乾坤指天地，坤就是地的意思，舆的本意是车底座，延伸为承载万物，礼盒打开，就可以升起全幅原创手绘万里江山图，寓意升起万卷江山，新年瑞气东升；而“时运亨通”、“福瑞万家”的设计创意也均来自于国宝的灵感，盒型包装上均采用烫金工艺，精美的包装加上美好的寓意，更符合高端送礼的仪式感。