郎园中央车站二期点亮 创意文化节孵化新消费

9月16日晚，郎园Station最“吸睛”的中央车站二期工程——“时空隧道”，在华灯之下首次点亮。不到4年时间，曾经荒草丛生、少有人至的北京纺织仓库，更新为新消费品牌孵化基地、影视数字文化产业聚集的国际潮流新地标。

在郎园Station最初的改造方案中，遗留下来的中央车站就是整个园区的亮点，郎园Station的命名即由此而来。早在2018年第七届郎园文化节中，首创郎园就曾公开面向全球招标，征集最优秀的创意设计来改造中央车站。最终西班牙知名设计团队Estudio Cano Lasso S. L.建筑事务所的对中央车站的“时空隧道”设计方案脱颖而出。

如今该方案从图纸变成现实，挑高达14米的中央车站，化身为集复合剧场、潮流T台、文化秀场、品牌发布现场、特色文化商业、体验展厅等多个功能空间于一体的城市文化舞台。

郎园Station中央车站二期空间由占地7000平米的超大开放型室内空间和20000平方米复合文化商业空间组成，未来拟引进国际设计买手店、潮流原创、品牌特色店、OMO商业（Online-Merge-Offline的缩写，即“行业平台型商业”）、策展艺术空间等业态。

布局文化消费新物种

首创郎园的创新并非只停留在建筑改造层面，在创新商业模式探索的路上也在不断迭代出新。本届郎园文化节开幕式还有两个重磅发布，代表着首创郎园在传统文化介入新消费、用游戏变革传统商业这两个方向的着棋布子。

据悉，呦呦物色未来将围绕四季和24节气规划文化体验场景，融合中国传统节日，让新消费需求在传统文化场景中被激活，而消费行为则在线上完成。呦呦物色在郎园Station和郎园Park的两个线下空间将在10月份首次公开齐亮相。

已在传统商业圈儿“吹皱一池春秋”的BOM嘻番里，自今年3月在海淀区六道口开业起，不仅被商业运营名家纷纷“踩盘”，还获得了国内一众知名互联网公司、游戏公司的关注。其以游戏为主线，用一部手机将玩家玩儿游戏与顾客逛商场的行为串起来，通过设计游戏闯关地图，将线上游戏卡位和商场店铺绑定，实现线下顾客与线上玩家的双向转化。

这意味着，嘻番里的营业收入不仅有商场租金和商家经营的流水分成，还可以获得额外的游戏门票收入和游戏衍生收入。

据悉，虽然嘻番宇宙现在仅有海淀首店，但线上嘻番宇宙的平台搭建已经具备了多项目联动的基础条件。目前，首创郎园正在积极布局拓店中，计划三年之内在北京、上海、广州、深圳、成都、重庆等城市拓展10店，其中一半以上规划为城市首店，将嘻番里商业模型在全国复制。

赋能传统线下商业

已正式更名为“北京图书市集”的郎园图书市集已经举办至第四届，是北京金秋最大图书市集，齐集近200家出版社、书店、文化机构与厂牌，与“舌尖上的一带一路”同属于首创郎园孵化的爆款精品文化内容IP。

郎园Station前身是北京纺织仓库，因仓储功能所致，对外交通主要靠铁路运输物资。改造之前，因门前的半截塔路仅宽7米、不便通达。昔日的老库房群落在首创郎园的改造运营下，成为潮人必打卡、周末节假日停车场一席难觅的网红园区，其根本在于：商业在当下的运营逻辑已经发生变化，文化以其不可替代的体验属性、社交属性，正在成为影响商业“人-货-场”三要素的组织变量。

在整个郎园文化节期间，郎园还有棱镜MINI戏剧节、郎园Calling艺术节、郎园In City城市音乐周、郎园艺管人才孵化计划、郎园社区文化节等多个自有文化内容IP在北京、厦门、杭州、乌镇等多地开展。