黑胶复兴的势头，连PS也挡不住了

 

没有什么可以阻挡，黑胶对复兴的向往。

英国娱乐零售商协会（ERA）早前发布的数据显示，2022年以来，黑胶唱片已经成为英国市场销量第二高的娱乐实体产品，超越了索尼的PlayStation游戏，仅次于任天堂Switch游戏。

这是个有趣的趋势。自2007年，黑胶开始恢复增长开始，过去这十五年来，大概没有人能预料到黑胶的复兴如此凶猛，尤其是在流媒体快速增长的这些年，黑胶复兴不但没有受到影响，反而欣欣向荣。

从今年上半年的数据看，黑胶市场的增长仍然十分强劲，一份调查报告则显示，如今的黑胶消费者，跟过去有点不一样了。

01 黑胶不再“小众”

今年五月，凭借创纪录的黑胶销量，哈里·斯泰尔斯（Harry Styles）成为今年至今欧美市场上唯一首周唱片销量破50万张的艺人。

哈里·斯泰尔斯新专辑《Harry's House》美国首周销量里，黑胶销量达到18.2万张，不但创1991年以来的最高纪录，而且占首周实销（实体+付费下载）的55%。

粉丝展示《Harry's House》黑胶

如果说，早些年，哪怕是在欧美音乐市场，黑胶都被视为音乐市场里的“小众产品”，如今的黑胶可以说是名副其实的“主流”了。

Luminate Data发布的数据称，今年上半年，美国市场的黑胶专辑销量达到1940万张，占实体唱片市场的53%。而ERA的数据里，今年的英国黑胶销量增长了12.5%,销量在所有娱乐实体产品里排名第二。

曾经有业内感慨“年轻人都玩游戏了，都不爱买唱片了”，现在大家终于可以放心了，黑胶唱片业卖得比PlayStation游戏还好。

也难怪欧美主流艺人都非常重视黑胶，前一阵泰勒·斯威夫特宣布要发行新专辑《Midnight》之后，在社交账号发布的第一条相关视频，就是展示新专辑的黑胶封面。

泰勒·斯威夫特展示新专辑黑胶封面

重视黑胶的主流艺人们带动了年轻人对于黑胶唱片的青睐，对于粉丝们来说，播放量固然重要，但购买实体唱片更能显示自己的“忠诚”，也便于在短视频里展示，这进一步带动了黑胶市场的升温，也带来了黑胶市场的产能问题。

02 产能问题仍然存在

去年年底，黑胶市场出现了严重的生产延期现象，这一现象至今仍然存在。

电音传奇卡尔·考克斯（Carl Cox）不久前在社交账号上发布消息称，由于黑胶生产延期，唱片公司推迟了他的新专辑发布，作为补偿，他将在现场为大家提前表演新歌。

黑胶工厂去年就预警过，黑胶拖延的现象可能要持续到2023年。好消息是，全球各地陆续开办了新的黑胶工厂，其中不乏专门为小厂牌和独立音乐人服务的工厂。而知名高保真音乐厂牌无比传真（Mobile Fidelity Sound Lab，简称MoFi）计划中的新黑胶工厂将在2023年开业，目标年产量超过千万张。

不过，在摇滚歌手杰克·怀特（Jack White）看来，黑胶产能问题最好的解决方案是大厂牌自己办厂生产黑胶唱片。为此，他在今年3月发布声明和视频，呼吁 “三巨头”环球、索尼和华纳投资开办自己的黑胶工厂。言下之意就是不要跟独立音乐人们抢生产线。

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在杰克·怀特看来，按照目前市场需求看，“三巨头”想都不用想，直接无脑投资办厂就对了。

大厂牌有不同的看法。环球音乐高层亚当·格莱尼特（Adam Granite）认为黑胶市场虽然火，但它受到一些条件限制。比如收入过于集中在少数地区，“全球90%的黑胶收入来自美国、欧洲和加拿大。”

格莱尼特的潜台词似乎是目前黑胶市场还没有普及到足以让大厂牌自己投资办厂的地步，但他也强调：“从制造的角度来看，我认为我们都在尽最大努力增加产量。”

03 黑胶消费进入“2.0时代”

今年5月，音乐市场研究团队MusicWatch发布了一份黑胶消费者研究报告，尽管这份报告是的研究对象是美国消费者，不过，我们仍然能从中获取一些有趣的信息。

MusicWatch的报告显示，在美国，黑胶消费趋于年轻化，35岁及以下的消费者已经成为黑胶市场的主力，占比达到72%，25岁及以下的消费者占47%，接近市场的半壁江山。

MusicWatch的分析师拉斯·克鲁普尼克（Russ Crupnick）将黑胶市场分成两个时代：黑胶占市场主导的时代是“黑胶1.0时代”，当下是“黑胶2.0时代”。克鲁普尼克称，他们的调研发现，80%的黑胶消费者是近五年才开始购买黑胶，这批人对待黑胶的态度跟老一代消费者不太一样。

1.支持艺人是主要的消费动机

年轻人选择购买黑胶的重要动机是为了支持自己喜欢的艺人，50%的受访者称自己买黑胶取决于艺人，57%的受访者称艺人和厂牌对待黑胶的态度影响他们的选择，三分之一的受访者认为支持艺人比听他们的歌更重要。

2.更看重包装

封面和唱片设计是年轻买家重要的购买动机，他们不像年长的买家那样看重音质和真实性。37%的受访者表示他们购买是为了展示，远远超过老一代。但也有78%的受访者称会听他们购买的新黑胶唱片。

3.对待媒介比较包容

对于新一代消费者来说，黑胶只是音乐媒介之一，他们并不排斥其他媒介：86%的受访者使用流媒体音乐（76% 使用付费音乐流媒体服务），45%的人也在购买CD，他们的付费下载可能性是普通人群的4倍。

4.新老唱片都爱

当红艺人的新唱片是年轻消费者最喜欢的黑胶分类，但他们购买的范围包括重新发行和重新发行、独立乐队的发行，甚至更专业的流派，例如古典或爵士。他们喜欢重新发现以前从未听过的旧音乐。

5.流媒体成为黑胶的领航员

年轻一代黑胶消费者已经养成了通过流媒体发现音乐然后去购买黑胶的习惯，受访者均表示在流媒体上如果听到自己喜欢的歌，就会想要拥有实体唱片。

除此之外，Music Watch的报告，给行业带来非常积极的信号，93%的受访者有兴趣在明年购买黑胶唱片，已经买过黑胶的受访者里96%的人表示将会继续购买。看起来，消费者的态度非常明确，黑胶市场仍然将会继续复兴下去。

本文来自微信公众号 “新音乐产业观察”（ID：takoff），作者：易拾，36氪经授权发布。