后Jony Ive时代：谁来引领苹果的设计潮流？

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编者按：苹果公司将时尚界的思维用于科技产品，重新定义了智能手机和电脑等电子设备。苹果公司的成功在一定程度上要归功于前首席设计官乔尼·艾夫（Jony Ive）。艾夫从苹果离职后，一直作为咨询顾问与苹果进行合作，然而今年这种合作关系终止了。这对苹果的产品来讲或许是一个转折点。本文来自编译，希望对您有所启发。

苹果公司前首席设计官兼顾问、苹果产品视觉魅力的主要负责人乔尼·艾夫（Jony Ive）不久前和前雇主苹果公司停止了咨询协议，结束了一段长达 30 年的合作关系。艾夫作为苹果的前首席设计官，帮助公司将电脑和手机变为了令人渴望的物品，使这些设备不仅仅是功能的载体，更是身份的标志。

这对“混合现实”头显（“mixed reality” headset）意味着什么？据传，苹果可能会在明年第二季度发布这款头显，把它戴在眼睛上，会打开通往超世界的大门。换句话说，对于我们这些愿意与另一个现实打交道的人来说，这意味着什么？毕竟，如果有一家公司能够通过巧妙的设计，让你想把这种奇妙的装置戴在脸上，进入另一个世界，而你的身体还存在于这个世界——那一定是苹果公司。如果有一家公司能够超越谷歌眼镜（Google Glass）甚至 Oculus，制造出一款看起来不像电脑的可穿戴电脑——那么这家公司很可能是苹果，毕竟它曾经在笔记本电脑、音乐、耳机，以及最重要的智能手机上做到过这一点。

不过现在可能不会了。没有了艾夫，公司是否正处于新旧苹果之间的一个转折点呢？不管怎样，它预示着另一种范式的转变。

对于大多数科技公司来说，设计师的离开不会引起公众的关注，但苹果公司不同，因为它的部分辉煌在于借鉴时尚界的方式来推动消费。

史蒂夫·乔布斯明白，时尚的策略可以被运用到以前单调乏味的消费电子产品中，从而使其在触感和视觉上变得诱人（更薄、更时尚、更时髦），并帮助公司超越竞争对手。乔布斯信奉每一季都采用一种新模式的价值，他懂得如何将“计划性淘汰”（时尚的一个基本前提）应用于功能性，以及如何将一个价值系统嵌入到一个设备的空气动力线中，从而使它变得不只是其部件的机械总和。

乔布斯与一位名叫乔尼·艾夫（Jony Ive）的年轻设计师建立了合作关系。艾夫是来自伦敦的英国人，1992 年加入苹果公司，几十年来一直定义着苹果的外观，引领了科技时尚潮流。

2011 年乔布斯去世后，艾夫与首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）一起走出阴影，成为苹果的代言人，这一点并非无关紧要。如果说库克是一位谦逊的技术人才，那么艾夫的思维则更加活跃，他是马克•纽森（Marc Newson，洛克希德休息室的设计师）的朋友，也是设计师阿瑟丁（Azzedine Alaïa）的朋友。阿瑟丁在 2014 年苹果手表首次亮相时，支持科技与时尚的融合。

首先是招聘热潮。伊夫圣罗兰（YSL）前首席执行官保罗•丹尼夫（Paul Deneve）在 2013 年担任了苹果的特别项目副总裁。前泰格豪雅（Tag Heuer）高级总监帕特里克·普鲁尼奥克斯（Patrick Pruniaux）前来负责特殊项目。2014 年，前巴宝莉（Burberry）首席执行官安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）被任命为苹果零售高级副总裁。

然后是首次亮相。2015 年 9 月，法国爱马仕（Hermès）和美国苹果公司宣布共同合作推出特别版 Apple Watch。然而，最终，这款手表与其说是时尚的颠覆者，不如说是健康和养生的小工具。丹尼夫于 2016 年离开，阿伦茨和普鲁尼奥克斯在 2019 年离开。同年艾夫成为了苹果的一名顾问。

从那时起，苹果就没有了首席设计官，在苹果高管的发声中也没有了设计的声音，没有单一的、主导的视觉观点。相反，艾夫的职责被工业设计副总裁埃文斯·汉基（Evans Hankey）和用户界面设计副总裁艾伦·戴伊（Alan Dye）共同分担。有报道称，在苹果乐园，产品的外观越来越不受重视。不过，汉基和戴伊与艾夫合作了多年，他们设计了 MacBook Air 和苹果手表等产品。

这就是为什么即将问世的头显及其外观如此重要的原因。也许，考虑到可能的时机，它将是最后一款在设计上带有艾夫印记的产品。但也许这意味着更多的事情。

苹果和艾夫都拒绝就他们之间的关系发表评论。但是，如果苹果想要证明这可能是一个新时代的开始，那么这将是第一次真正的考验。这不仅是一个重新设计产品的机会，也是一个审视我们如何看待产品和苹果本身的机会。尽管据报道，艾夫在合同的最后几年里一直在研究这款头显，但与其重复，不如重新定义。

事实上，苹果手表并没有成为游戏规则的改变者或行业的推动者，这意味着汉基等人有机会通过创造新事物来彰显自己的设计，就像设计师接管一个品牌时所做的那样。Gucci，Celine 还是 MaxMara？如果说时装教会了我们什么，那就是品牌可以在设计师的更换中生存下来，只要公司真正关心并赋予这位设计师权力。

曾几何时，苹果从时尚界学到了一些宝贵的经验。我们看看这家公司能不能再一次做到。

译者：Jane