今年已经过去2/3了，但批片才卖了不到5亿
突然间，几乎停滞了几个月的批片引进在本月又开始重新释放出积极的信号。 光是这周，就有五部批片与观众们见面。
先是8月23号周二，去年初颁奖季热门影片之一的《760号犯人》终于登陆国内，主演之一的朱迪·福斯特还获得了金球奖的最佳女配奖；还有一部是德国/奥地利两国合拍片《神奇动物学校》。相对而言，这两部影片的体量都比较小。
不过，就在今天26号，又有三部进口批片上画。它们分别是：豆瓣7.3、以狗狗作为主角的俄罗斯影片《忠犬帕尔玛》；日本青春奇幻动画巨制，细田守最新作品《雀斑公主》；以及澳大利亚/英国/美国合拍的惊悚恐怖片《大白鲨之夺命鲨口》。相对而言，这三部影片凭借类型的差异性和档期最后的释放空间，还是有可能实现预期之外的市场反响的。
整个暑期，受很多因素的影响，进口片的引进受到了一定程度的限制，除了《侏罗纪世界3》这样的头部大片获得同步的待遇以外，《迷失之城》《小黄人2》等分账片也都延后了不少时间，更不用说市场空间早已十分有限的批片了。不过， 进入8月，截至目前，已经有了7部批片获得公映机会，尽管大多是有所积压，或是体量较为有限的小片，但论数量的话其实并不算少了 。
那么，随着暑期档的结束，在今年还剩下最后1/3的情况下，批片市场（乃至进口片市场）还会有新的转机吗？今年过去的2/3时间里，整体的批片生态又表现如何呢？
今年截至目前批片市场生态
尽管今年才过去了2/3，写批片市场的总结还为时尚早。但至少，从今年已经上映过的这些批片里，还是能够看出一些端倪的。
情报君整理了今年截至目前国内公映过的批片情况，结合灯塔、豆瓣等平台数据，得到如下的表格。
整体看来， 今年截至目前共有24部批片公映，总票房仅有4.82亿 （不含今日上映的几部影片）， 占全年大盘的2%左右 。这个成绩，可以说基本上是微不足道。
和去年相比，去年一共有48部进口批片公映，总计票房报收17.18亿，占年度大盘的3.65%。笼统比较，今年到目前为止已经过了2/3，上映的数量达到了去年的一半，票房却只有去年的1/4多一点。
而如果来同比的话，今年和去年刚好作为疫情后的两个完整的自然年份，同样是从1月1号到8月底这段时间，去年共上映了36部影片，比今年多了12部；而这36部影片，就已经达到了13.6亿，依旧远超过今年同期的不到5亿。由此也可见， 今年上半年，受到疫情等多方面的影响，市场冷清，影院难熬，不仅批片引进的数量变少了，票房产出也不断萎缩 。而这样的成绩，跟前几年批片市场好的时候相比，更是没法比较。
去年的批片市场，之所以能有这样的成绩，那是因为有多部破亿的影片撑着。去年总共6部破亿进口批片，其中有5部是集中在上半年里上映的。像是《哆啦A梦：伴我同行2》《当男人恋爱时》《名侦探柯南：绯色的子弹》等片都收获了2亿+的票房，整个下半年只有一部《梅艳芳》票房破亿。
而反观今年， 到现在8个月的时间，总共只有一部独苗影片破亿，那就是好莱坞的《月球陨落》，也只有1.58亿 ，而这已经是导演罗兰·艾默里奇近十年来在内地市场的最差票房表现了。
我们试着从以下三个维度来分析一下今年到目前为止的批片市场。
首先， 从影片的票房排序来看，在冠军《月球陨落》之后，紧跟着两部9kw+票房体量的日片，分别是动画片《哆啦A梦》剧场版，和真人片《花束般的恋爱》 。这两部，《哆啦A梦》剧场版并没有达到往年正常的破亿水平，反倒是窗口期超过整整一年的《花束般的恋爱》，成绩不错，是目前日本真人片在国内的票房亚军，勉强算是小爆了一下。
第四、五名则是印度批片《误杀瞒天记》和《最初的梦想》，但票房落位从第三名的9kw+一下子降到了第四名的3kw+，中间腰部体量批片严重空缺，更不用说《误杀瞒天记》已经是一部2015年的老片子了。
表格当中，截至目前， 票房达到千万级以上的批片，仅仅只有9部 ，可以说是少得可怜。而从出品国家和地区来看，也与往年并无二致， 除了美国、日本，还有印度出品的片子，其他大多数批片，都不太能卖得动 。
其次， 从影片口碑排序来看，基本上也跟票房成正比 。两部8分+的影片《花束般的恋爱》和《误杀瞒天记》票房也都比较靠前，剩下7分+的片子票房落位在一百万到一千万不等。大多数表现都比较平平，基本没有出现那种时效性又强，且同时口碑或者票房表现能够引起讨论热度的片子。
最后， 从上映档期的分布来看，今年的前四个月，基本保持着每个月3-4部左右的公映数量。5-7月这三个月期间，每个月只有一部进口批片与观众们见面 。可以说这段时间，一方面受到疫情的影响，影院纷纷闭店停业，上映的新片都很少，进口片引进工作基本陷入停滞，更别说是批片了。另一方面，考虑到其他的不可抗因素，就算是能上映的，也多为积压已久的仓库片，这其中只有一部《哆啦A梦》剧场版勉强算是新片。然而或许正是因为档期太空了，反倒是这一个月只上映一部的批片，依旧都取得了千万元体量的票房。
总之，没有更多的票房破亿的影片领头，也没有能够在社交网络上形成讨论度的热门片，最重要的是，疫情影响导致的整体市场冷清，以及其他各种不可抗的因素……在这重重的困境和压力下，今年的批片市场，能卖得好，才怪呢。
昔日光景不在，爆款再难寻觅
2017年，批片市场的生意迎来大爆发。 在《摔跤吧！爸爸》《生化危机：终章》《一条狗的使命》等多部批片爆款的助推下，当年批片市场成功撬动57亿票房，占整体大盘的10%以上，成绩相当喜人。也是从那年开始，进口批片成为了某种热潮。
虽是“热潮”，但其实市场并不稳定。 2018年，行业寒冬突至，批片市场亦走向低谷，在数量持续上涨到76部的同时，总票房却跌落到32亿，大盘占比更是腰斩。到了2019年，批片公映的数量达到了顶峰时期的86部，累计票房虽不及两年前的57亿，但同样也有42.8亿，同时破亿影片数量高达14部，也是近几年最多的，超过了2017年的11部。
没想到，再一年后，疫情突至，行业陷入停摆，批片市场的“好时光”一去不返了。而从最热的2017年，到今年2022年，也不过短短五年光景。当然了， 今年的整体市场受到了疫情非常大的影响，但依旧可以看到，整个批片生态在这几年是逐渐在走下坡路的 。
为什么会出现这种情况呢？在情报君看来， 市场的不稳定是最大的影响因素，疫情当然仅仅是这其中的一小环 。
首先，这种不稳定体现在方方面面，光是政策上需要规避的风险，就足以让很多满怀期待的入局者望而却步，甚至是心灰意冷。其次，由于繁琐的步骤和漫长的窗口期，以及题材上可能会出现的敏感内容，这些都有可能让批片的引进计划受到延后甚至搁浅，熬着熬着，新片也给熬成老片了。最后，做批片就是一次“赌博”，风险和机会并存， 这是一个可能实现“一本万利”的机会，但更多的人，仅仅只是进入了这场“赌局”，但并没有获得继续“下注”的机会 。
毕竟，人人都想做“爆款”，但《摔跤吧！爸爸》《生化危机》之类的项目毕竟是幸运的极少数，靠的不仅仅是天时地利人和，更是整个市场的良性驱动。而在 疫情之后，别说是10亿+了、5亿+了，就连《绿皮书》《何以为家》这样3-5亿的影片都不见了。2亿+基本上已经是批片能够达到的封顶了 ，昔日“引进一部卖一部”的风光局面，更是好久都没见到了。
热潮退去，未来指向何方？
批片市场的繁荣，还能再出现吗？
某种程度上看，大浪淘沙，前几年的所谓“热潮”，带动了市场的同时，也确实让入局的人多了，批片的成本也逐渐水涨船高，这反过来淘掉了一些只想赚快钱的“非忠实玩家”，目前还能留下的，基本上都是仍然想真正做点事情的“头部玩家”们。
但是，政策的反复多变，以及不可控的市场风向，这些都让批片市场变得非常前景不明。更重要的是， 在整个进口片市场都已经极度萎缩的情况下，就连好莱坞的分账大片都已经很难再拥有昔日的待遇和热度，指望着本来市场占比就不高的批片还能有多大的起色，这点真的不太好说 。
目前可以看到的是，这个8月，随着多部批片的上映，市场在这一块似乎是迎来了一个积极的信号。但是，之后呢？目前 从9月开始，定档新片的数量就不多，进口片更是一部都没有 。当然了，考虑到如今越来越短的宣发窗口期和越来越急的定档节奏，再加上大多数批片本来宣发预算就有限，宣传周期也不长，因此我们估计还是有机会看到一些批片临时上映的，但这样的影片又能取得多大的市场反馈呢？
另外，在当下的市场环境里，我们还能不能看到更多的批片“爆款”们？目前看来， 美国批片待遇大不如前，日本片表现稳定但瓶颈明显，动画片方面市场前景相对广阔，印度片、泰国片偶有爆款但大多没啥声量，且受口碑影响较大 。
情报君认为，爆款的诞生，需要结合的层面有很多。买家要有独到的眼光，不仅是对于影片本身，更要针对市场受众进行观察，找到合适的体量、群体，还有档期，制定相符合的营销策略。要深谙政策法规的同时，更要熟悉市场动向，规避敏感元素，找准观众共鸣点，精准出击。
另外， 如果能尽可能缩减窗口期的话，对于批片的市场表现会有很大的帮助 。像是今年上映过的这些批片里，有一堆2020年之前的片子，这些片子能上映，很多片方已经不是想要赚钱了，而是抱着“少亏一点是一点”的心态了。面对这样的片子，又如何指望它成为下一个《天才枪手》或者是《一条狗的使命》呢？
市场的积极向好，肯定不可能是靠着其中某一方。 处在这个行业中每一环的从业者，都希望整体的发展朝着稳定、健康、有序的方向不断进步，这需要政策法规的支持，更离不开所有人的一同努力。
情报君相信，批片市场仍然是一个有前景有潜力的市场；情报君也希望，未来的批片市场会重现几年前的繁荣。至于什么时候会再出现？不知道。希望这一天不会等太久。
本文来自微信公众号“电影情报处”（ID:dianyingqingbaochu），作者：无念，36氪经授权发布。
