业绩快报 | 腾讯二季度净利润跌幅收窄，推广费用下降两成

8月17日晚，腾讯控股（HK.00700）发布2022年二季报财报，Q2腾讯实现营业收入1340.34亿元，非国际会计准则净利润(Non-IFRS)281.39亿元。

财报称，在第二季期间，腾讯主动退出非核心业务，收紧营销开支，削减运营费用，使公司在收入承压的情况下实现非国际财务报告准则盈利环比增长。接下来，公司将聚焦于提升业务效率并增加新的收入来源，包括于广受欢迎的视频号中推出信息流广告，同时持续通过研发推动创新。 

本季度，销售及市场推广开支同比下降 21%至人民币79亿元，此外自研上云三年累计节省成本30亿元。受益于此，Q2净利润（Non-IFRS）同比下跌 17 %，较上季度净利润同比下跌 23% 跌幅收窄。

增值服务业务 2022 年第二季的收入为人民币 717 亿元，相较 2021 年第二季总体保持稳定。由于国际游戏行业开始消化后疫情时代的影响，国际市场游戏收入下降 1% 至人民币 107 亿元。就单个游戏而言，《PUBG Mobile》及《荒野乱斗》收入下滑，《VALORANT》表现强劲及新 推出的《夜族崛起》作出了增量收入贡献。

本土市场经历了类似的调整期，面临一系列过渡性的挑战，包括大型游戏发布数量下降、用户消费减少以及未成年人保护措施的实施，本土市场游戏收入下降 1% 至人民币 318 亿元。就单个游戏而言，《王者荣耀》、《天涯明月刀手游》及《英雄联盟》收入下滑，而《英雄联盟手游》、《重返帝国》及《金铲铲之战》等最近推出的游戏收入增加。

2022 年第二季，手机游戏增值服务收入总额（包括归属于社交网络业务的手机游戏收入）同比下降 2% 至人民币 400 亿元，而个人电脑客户端游戏的收入同比增长 5% 至人民币 116亿元。

社交网络收入增长 1% 至人民币 292 亿元，财报解释称，这反映了腾讯的视频号直播服务及数字内容订购服务的收入增长，而音乐直播及游戏直播的收入减少。 

Q2 财报显示，视频号的总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的 80%。视频号总视频播放量同比增长超过200%，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过 100%。微信于 2022 年第二季举办了一系列直播演唱会，每场均吸引千万级用户观看。 

本季度，收费增值服务付费会员数同比增长 2% 至 2.35 亿。腾讯视频付费会员数达 1.22 亿。腾讯视频自制电视剧《梦华录》位居 2022 年六月全网播放量首位。根据 QuestMobile，腾讯视频在 2022 年六月的移动端日活跃账户数比其最接近的同行领先 20% 以上。音乐方面，付费会员数同比增长至 8300 万。

网络广告业务 2022 年第二季的收入同比下降 18% 至人民币 186 亿元，反映了互联网服务、教育及金融领域需求明显疲软。广告业务于四月及五月受冲击较大，部分被合并搜狗所带来的广告收入所抵销。

社交及其他广告收入下降 17% 至人民币 161 亿元，乃由于广告需求疲软、广告竞投量低迷，使得 eCPM 下滑。媒体广告收入下降 25% 至人民币 25 亿元，是由于腾讯视频及腾讯新闻的广告收入下滑所致。

金融科技及企业服务业务 2022 年第二季的收入同比增长 1% 至人民币 422 亿元。金融科技服务收入同比增速较上季放缓，是由于在四月及五月新一轮新冠疫情短暂抑制了商业支付活动。企业服务收入同比略有下降，腾讯解释称，这是反映了公司积极致力于缩减亏损项目。