2022年中综艺报告：无爆款、赞助冷，“过渡期”还要持续多久？

一起拍电影·2022年07月05日 17:30

内外承压

上半年综艺，没有爆款。

灯塔数据发布2022上半年综艺排行，位于各趋势榜单前位的依然是耳熟能详的“综N代”，虽然也有创新的节目模式和内容出现，但并未引发高话题度，更没有产生全新的综艺母版。

这并不是综艺市场的独特现象，包括音乐、电视剧、电影在内的整个文化产业，上半年似乎都处于一种比较沉寂的状态。即便偶有爆款出现，但整体而言也没有形成一个繁荣、持久的内容生态。

内外承压，综艺节目市场遭遇瓶颈

对于综艺节目来说，上半年不论是行业环境还是制作环境，都格外艰难。就连一向言辞的犀利的编剧汪海林也开始苦口婆心，“砸钱砸出个现象级网综的时代一去不复返了，网综需要主动转型”。

具体而言，综艺市场的不易既来自外部环境冲击，也来自行业本身的内容迭代过渡。

首先，综艺节目正遭受着整个外部环境的严重影响，疫情对综艺的影响最为直接。一方面疫情的大反弹影响着整个社会的情绪，进而影响了大众的情感需求，曾经的叙事与内容无法满足新环境下的情感需求。另一方面，疫情的反复也直接增加了综艺节目制作环境的不确定性。

其次，经典IP《快乐大本营》跟观众告别，选秀叙事在综艺市场“失声”，综艺市场受到行业本身的冲击。2022年第一天《你好，星期六》首播，从此陪伴观众20多年的王牌综艺《快乐大本营》画上句点，而《快本》的结束，仿佛也宣告着一个泛娱乐综艺时代正式落下帷幕。有人怀念，有人惋惜，但没人挽留。此外，曾经占据大量话题度的《青春有你》《偶像练习生》等选秀综艺，被叫停之后也未能有新的模式填补市场空白。

反观上半年的电视剧表现，虽然不是欣欣向荣的状态，但是经过长时间的沉寂之后，似乎已经找到了下一阶段的发展路径，优质作品不时出现。但爆款难寻、赞助遇冷的综艺节目，还处于一种寻找方向与探索发展的状态。

“综N代”依旧占据市场份额，但有人欢喜有人忧

纵观上半年的综艺数据表现，占据榜单前位的依然是“综N代”。2022上半年综艺正片播放表现TOP10中，有6部“综N代”内容，且占据第一第二的分别是《王牌对王牌第七季》与《奔跑吧第六季》。在上半年的舆情热度表现TOP10中，台综舆情热度前三位分别是《向往的生活第六季》《王牌对王牌第七季》和《奔跑吧第六季》，网综舆情热度前三分别是《乘风破浪第三季》《大侦探第七季》和《哈哈哈哈哈第二季》。可以说，整个上半年不论是播放量还是话题度，均集中在“综N代”。

曾经的头部综艺依然发挥着余热，依靠着流量惯性维持着高播放量，占据着大量的市场份额。虽然讨论度不少，但是从观众的反馈来看，整体口碑并不乐观。这些“综N代”似乎也开始走下坡路，比如曾经好评如潮、开启慢综艺时代的《向往的生活第六季》从开播以来就备受争议，许多观众评价“无聊”、“没意思”，甚至“弃追”。因此，虽整体数据表现良好，但显然这些“综N代”已进入过度消耗阶段，未来可持续性并不乐观。

从题材角度出发，虽然整体市场表现不容乐观，但是从上榜综艺可以发现，部分题材依旧保持着定力，支撑着综艺市场的发展，部分题材正在成为综艺创作新高度。

首先，情感类题材综艺依旧占据着一席之地。灯塔数据显示，《半熟恋人》进入2022上半年综艺正片播放表现榜单前十，《中国婚礼——我的女儿出嫁了》在2022上半年台综正片播放表现中居第五位，《喜欢你我也是》也有不俗表现。这有赖于大众对情感的永恒需求，也与各个节目对不同关系的深入探讨有关。比如《半熟恋人》首次将嘉宾定位在“30+都市轻熟龄男女”，试图展现一场棋逢对手的恋爱关系。《春日迟迟再出发》聚焦婚姻失败的群体，虽然未能进入榜单，但在社交平台上依旧有不少讨论。

其次，推理类综艺保持着强劲的生命力，社交题材正在成为综艺创作风口。在上半年中，除了推理大IP《大侦探》，《萌探探探案》和《开始推理吧》也成为榜单黑马，显然这个由《大侦探》开辟的全新赛道依旧活跃，也培养出了一批忠实观众。此外，《花儿与少年4》和《五十公里桃花坞2》等社交题材综艺回归大众视野，吸引大量话题和关注，这也释放出一个新的信号：社交议题或许能成为下一个综艺创作风口。

此外，喜剧类综艺也总会有“惊喜”，《麻花特开心》进入正片播放榜单表现前三、舆情热度表现榜单前十，《开播！情景喜剧》也进入台综正片播放榜单表现TOP10。这也说明，无论什么时候，能够带来快乐的喜剧内容不会过时。

但遗憾的是，2022年上半年并没有优质的小众文化综艺突出重围。曾经《这就是街舞》《乐队的夏天》《说唱新时代》等节目将小众的、地下的文化带入主流视野，引发了小众文化与大众文化的碰撞。虽然上半年也有《了不起！舞社》等综艺，但并没有产生大的反响。这与小众文化本身的圈层限制有关，也体现出小众文化在大众综艺语境下叙事模式的匮乏。

“怀旧风”盛行：持续负面社会情绪的代偿

无法忽视的是，怀旧风似乎成了2022年上半年的关键词。周杰伦“魔天伦2013演唱会”“地表最强2019演唱会”的线上重映，在520直接刷屏，无数网友表示“爷青回”。而在综艺市场，上半年为数不多的爆款现象，也几乎都与怀旧、情怀有关。

比如《欢迎来到蘑菇屋》中“0713男团”将大家带回2007年那个夏天，那些与“快男”“快女”有关的记忆被激活。《乘风破浪》开播不久，有甜心教主之称的王心凌迅速成为现象级话题，吸引无数“王心凌男孩”、“王心凌女孩”打卡，歌曲热度也在各音乐榜单迅速飙升。新综艺《声生不息》也是以“改编演唱港乐传世金曲”为核心内容，主打情怀。

其实怀旧情绪在日常生活中一直都存在，只是此前未能集中爆发。哈佛大学教授斯维特拉娜 · 博伊姆认为，当下“全球都在流行这种怀旧病，越来越多的人渴望拥有一种集体记忆的共同体情感，渴望在一个碎片化的世界中获得一种连续性”。怀旧与当下有关，对现实越是缺乏安全感，怀旧情绪越盛。今年上半年“怀旧风”的突袭，其实是长期以来积攒的不安情绪的集中释放。

对于综艺市场来说，“怀旧”能否成为创作新动能？答案是否定的。因为怀旧纵然能带来积极影响，但并不是一种积极的情感需求，它是一种批判力量，代表着对当下社会的不满，指向的不仅是过去，更是一种理想的乌托邦。况且“怀旧”是一种会反复出现的社会现象，但并不持续，无法作为一个新的创作语境。

创新综艺的突围之路：下一个综艺元年何时到来？

虽然上半年正片播放表现集中在“综N代”，爆款话题严重倾斜在“怀旧”内容。但还是有不少新的题材冲出突围，给低沉的市场带来不少信心。

《爱乐之都》将题材锁定在音乐剧，在呈现音乐剧演员们对音乐剧事业的尊重和热爱的同时，还呈现出高品质音乐剧舞台。《声生不息》虽然从“怀旧”中来，但是也在寻找新时代下的新表达。《一往无前的蓝》是一档全景沉浸式消防体验真人秀，在综艺舞台上解锁了消防员背后的职业故事，也让观众跟随“消防新生”学习到消防知识。

还值得关注的是，年初的冬奥会也为综艺创作带来了不少能量。《超有趣滑雪大会》等冰雪题材综艺成为一种新的综艺模式，聚焦品类差异，引领新的冰雪生活方式。但是目前来看，随着冬奥热度的结束，冰雪类综艺也慢慢淡出大众视野。因此，此类新题材综艺如何培养观众，开辟出新赛道，还需要时间慢慢沉淀。

此外，主流赛道之外也有部分综艺节目正常暗暗发力，圈定自己的核心受众。比如微综艺《毛血汪》以原生朋友关系切入，场景化表达当代年轻人关心的话题，为大城市打拼的年轻人带来治愈。姜思达发起的《DV计划》，与这个时代里的关键人物和关键现象展开深度对话，试图更靠近生活的真实。虽然这些节目并没有进入主流赛道，但它们具备独特性、不可替代性，带给观众的影响也更深刻。