打造新女性生活方式品牌，海普诺凯1897品牌战略升级

近几年，千亿级的奶粉市场里战火不断。

据Euromonitor数据，我国乳制品市场从2018年开始出现了明显的增速放缓现象。2019年，市场规模为6330亿元左右，2020年同比仅增长0.87%。市场分析认为，供需平衡状态下，无明显爆点出现，乳制品市场规模将稳定于6400亿元的水平。

由于行业进入存量市场、产品同质化等问题的出现，乳业品牌的发展面临升级。

6月28日，海普诺凯1897在长沙澳优总部大楼召开品牌升级发布会，以“你好，新生”为主题，全方位展示了澳优旗下高端牛奶粉品牌海普诺凯1897在品牌形象、品牌理念、“Pro妈妈成就计划”以及公益计划等维度进行的战略升级。宣告正式从奶粉品牌升级为新女性生活方式品牌，并提出“新生之旅，共育新生”的全新品牌口号。

发布会上，澳优董事长颜卫彬表示，海普诺凯1897懂得每一位妈妈对高品质奶粉的需求，也懂得妈妈们对新一代女性生活方式的渴望，坚定不移地选择跟妈妈站在一起。

发布会现场

洞察新生代妈妈需求，推出全新定位“新女性生活方式品牌”

随着90后、95后新生代妈妈逐渐成为母婴人群主流，女性独立自主的意识已经觉醒，她们更注重科学孕产，也因此母婴行业正在发生变化。《2021奶粉行业营销白皮书》显示，在互联网环境下成长起来的新一代宝妈养娃愈发科学、理性，她们关注更加精准的产品推荐和专业实用的育儿经验，她们认为养娃与成就自我之间并不冲突。

“我们认识到，产品成为孩子健康成长的大后方的同时，品牌也要成为妈妈们成就的大后方。我们定位为‘新女性生活方式品牌’，是因为我们相信，只有做好这一代，才能养好下一代。”刘育标表示。

活动现场，海普诺凯1897宣布国际知名钢琴家郎朗吉娜夫妇成为全新品牌全球形象代言人。

海普诺凯1897品牌代言人郎朗吉娜夫妇

“成为妈妈的过程，也是我自己努力成长的过程。”吉娜在现场分享了成为妈妈为她带来的变化。她表示，Pro妈妈不止是一个标签，更是成就自己的过程，自信、温柔、果敢、智慧，每一面都能绽放光芒。代言人的加盟，在助力品牌理念持续升级的同时，也提升了海普诺凯1897在奶粉市场的品牌力。

海普诺凯1897认为，郎朗吉娜夫妇的生活方式和生活态度与海普诺凯1897所倡导的“新女性生活方式”内涵高度契合。海普诺凯1897期待通过与“Pro妈妈”建立情感连接，输出品牌价值观，助力她们走出属于自己的新生代育儿之路。

为将新女性生活方式品牌这一品牌定位落到实处，真正赋能Pro妈妈成长，海普诺凯1897与妈妈网、宝宝树、亲宝宝、美柚等一众行业头部垂直媒体联合发起了“Pro妈妈成就计划”。这一计划着力于陪伴妈妈们共同成就自我，做妈妈们的营养大后方，呈现她们自信乐观的美。为此，海普诺凯1897还将建立“Pro妈妈成长平台”，为妈妈们提供系统性、分阶段的喂养与育儿支持，同时通过“出发吧，妈妈”“闪耀吧，妈妈”等品牌活动为妈妈们打造展现自我的舞台。

“Pro妈妈成就计划”

公益之花继续绽放，全面开启“新生力量公益计划”

发布会上，海普诺凯1897以“爱”为连接点，全面开启“新生力量公益计划”。公益计划包含“小红花”“鸢尾花”“格桑花”三个核心公益品牌，每一个品牌项目分别通过聚焦山区儿童身心健康、妈妈心理健康以及西藏营养健康等问题，为妇女儿童带来持续的帮助与关爱，与社会各界一起建设“新生力量”。刘育标表示：“我们不是寻找Pro妈妈，而是希望用我们的能量和行动让更多人成为Pro妈妈！”

澳优执行董事、澳优公益慈善基金会名誉理事长吴少虹表示：“我们希望通过立体化地打造'小红花''鸢尾花''格桑花'这三大公益品牌，关注到更多妈妈和婴幼儿的健康成长需求，在心理健康、医疗健康、教育平台等三大领域精准发力，让女性绽放新生的力量，让孩子能够拥有璀璨的人生。”

自2016年开始，海普诺凯生物科技有限公司联合澳优公益慈善基金会便通过“红色路·营养行”“格桑梦·营养行”“营养筑梦香巴拉”“艺术+公益”等活动，在聚焦服务母婴群体的同时，积极探索新的公益形式，助力社会和谐稳定发展。时代在变，母婴公益的落实方式也在变，从关注基础物质营养健康到重视儿童内心情感与精神需求，海普诺凯1897在深度洞察、积极践行，体现了其作为一个高端奶粉品牌的态度和温度。

在奶粉行业下半场，海普诺凯1897在打通全产业链、深化渠道、产品创新的基础上，推出的“新代言、新计划、新公益”的“三驾马车”，把“品牌力”打造作为企业价值链条上最重要的环节，致力于建立基于生活方式的品牌护城河，将有效助力健康中国梦和澳优营养梦的实现。