促消费释放经济活力，山东“券”回城市烟火气
近年来，在疫情影响下，各地间歇性出现快递停运、工厂停工，各行各业都受到或大或小的影响。与此同时，宅经济的快速发展也在不同程度上冲击线下商户的发展，人流量骤减，经营状况惨淡，不少线下商户面临生死困局。
但随着消费者购买欲的逐渐复苏，线下商户迎来破局时机。为提振消费信心，进一步刺激居民的消费欲望和购买力，拉动经济增长，各地不断出台多项鼓励消费的政策措施，相继参与到这场经济复苏战之中。
消费券背后的经济活力
据国家统计局数据显示，2022年1-4月，全国社会消费品零售总额138142亿元，同比下降0.2%，仅4月份，社会消费品零售总额同比下降11.1%。作为国民经济发展的核心支柱，消费不仅影响着经济发展，也是促进社会生产的重要力量。
为解决消费疲软，2022年4月，国务院发布《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出5方面20条举措，促进消费持续恢复。作为推动消费的重要手段，消费券通过增加群众购买力与消费欲望的方式来带动生产并促进经济增长。据统计，每1元消费券的投放，对消费总额的拉动约有3.5倍的直接效果，消费券的“乘数效应”既能撬动消费潜能，又可以带动产品链上下游产值，成为促进经济增长的重要“法宝”。
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回顾2020年的消费数据，在春节至同年8月，全国一共发放了8500多万张优惠券，其中约65%被使用，从消费情况来看，消费券不仅成倍地促进消费，还使各行各业重新活跃起来。为拉动内需，推动产业生产，各地开始陆续发放消费券，开展各类消费活动。
在线下推广方面，杭州将消费券发放与核酸检测相融合，核酸券变身优惠券，既快速有效地扩大消费券的发放面积，也为周边商超引流，拉动消费。除线下消费券外，2022年6月，杭州推出线上数字消费券，仅两天时间，杭州数字消费券已核销359.38万张，核销金额3684.99万元，带动消费达5.97亿元，线上为主、线下为辅的发放方式也提升消费券的使用效率。
2022年5月，佛山市商务局牵头制定《“佛山·乐购家电”惠民消费月活动工作方案》，通过设计不同类型的消费券，专项促进消费。其中针对家电产品类，政府分三批次向消费者发放总计3000万元消费券，除此之外，佛山近半年发放约5万笔新能源汽车购车补助、佛山市总工会发放微信支付现金消费券1239.5万元。
消费券的发放在一定程度上缓解了人们报复性消费欲望与可支配金额的不平衡矛盾，有效调动了群众的消费欲望与市场消费潜能。随着全国多地陆续发放消费券，市场活力不断提升，社会经济持续回暖，熟悉的烟火气也在慢慢上升。
消费券成为城市经济“助燃器”
随着疫情控制取得阶段性胜利，刺激消费、复苏经济便成为当务之急。为此，山东省不断释放政策红利，让消费市场逐渐活络起来，其中投放消费券效果显著，正在成为助力经济回暖，推动市场消费的“新动能”。
2022年5月，山东省商务厅联合省发改委、省财政厅、省统计局出台《山东省促进汽车消费的若干举措》，在落实现有汽车消费政策基础上，山东各地通过政企银多方联动，扩大汽车市场供给。为进一步释放汽车市场消费潜力，山东投入消费券资金5亿元，发放汽车消费券15万张，并在全省同步展开消费券发放，汽车消费券极大促进了省内新能源汽车产销的快速增长，为汽车消费稳定增长加足马力。
2022年6月，以“新文旅、惠生活”为主题的第六届山东文化和旅游惠民活动消费季在济南举行启动仪式。消费季为激活文旅消费场景，充分发挥财政资金补助对文旅消费的带动作用，全省16市同步发放文旅惠民消费券，依托“好客山东·云游齐鲁”文旅平台打造消费季唯一整合平台，优化升级消费券全流程服务功能，将数字文旅、旅行路线、星级酒店、星级民宿等文旅产品纳入补贴范围。并通过“云游齐鲁”平台，以大数据分析赋能文旅惠民应用场景，全面分析消费者需求，有针对性地加强文旅消费券供给，实现文旅消费供需的精准匹配，推动文化和旅游消费提质升级。
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在推动文旅消费上，济南投入2500万元专项文旅惠民消费券，支持景区、演艺、影院、文创、图书等文旅场所开展惠民让利活动；安排650万元市级财政资金用于乡村旅游重点村、景区化村庄建设，发放1000万元“泉城人家”民宿消费券，助力乡村旅游高质量发展。
作为山东旅游经济的重要组成部分，青岛西海岸新区启动了以“文旅西海岸、欢享惠生活”为主题的文旅消费季活动，积极培育推广文旅新产品，丰富完善全域文旅产业链条。为激活消费潜力，激发文旅市场活力，增强市民旅游信心，西海岸新区文旅局联合省市文旅部门在“西海岸文旅消费平台”免费发放6家景区景点3000张门票和首批文旅惠民消费券，并持续发放定向消费券，消费券可用于购买景区门票、文旅产品等商品。
除此之外，西海岸新区紧跟市场需求，发展文旅新业态，将文旅与时下火热的露营、机车游相结合，推出“地标打卡之旅”“环岛骑游之旅”“海岸驰骋之旅”“小镇寻访之旅”4条精品摩旅线路，搭配消费券政策，促进文旅市场消费活动，也为城市经济注入新动能。
近年来，消费券热度一直居高不下，以消费券为理念核心的活动形式也逐渐成为生活消费的一个缩影，消费券对于城市发展来说，既是调动消费潜能的有力工具，也是推动经济增长的重要引擎。
