财报前瞻｜唯品会2022Q1财报即将发布，去年高价值用户群体增长强劲

36氪获悉，5月19日美股盘前，唯品会将发布2022年第一季度财报，并将于北京时间晚7:30召开财报电话会议。

回顾2021年的业绩表现，受益于用户和ARPU的稳步增长，唯品会全年收入同比增长15%，达1171亿元；Non-GAAP净利润超过60亿元。全年活跃用户数较2020年同比增长12%，达9390万；GMV同比增长16%，达1915亿元；总订单量同比增长14%，达7.9亿。

随着近年互联网流量红利的消失，电商竞争愈发激烈，唯品会能否在变化的环境中提升核心用户留存率，巩固特卖渠道的差异化竞争优势，成为了市场关注的最大焦点。

从过往情况来看，市场对唯品会的表现给予了不少正面评价。华泰研究分析师认为，虽然来自短视频平台的竞争日渐激烈，唯品会展示出其在留存核心用户群方面的能力，认为其这符合其优质折扣零售商的差异化市场定位。

财报数据显示，唯品会整体的用户粘性和ARPU从2021年下半年以来持续改善，特别是核心SVIP用户的运营指标表现突出。2021年，唯品会核心SVIP活跃用户数同比增长50%，其线上净交易额占比达36%。SVIP用户全年ARPU达到非SVIP的8倍左右，具有高复购率、高购买力、高留存率等特点。

广发证券指出，2022年唯品会调整经营策略，在宏观压力较大时降低低效营销投入、获客更注重质量、将毛利率净利率稳步提升至合理水平，提升资金使用效率。

同时，借鉴2020年经验，疫后恢复期品牌库存水平提升、对唯品会特卖渠道需求上升，消费者对性价比渠道更加青睐，为唯品会表现优于行业的阶段。

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