2021，好莱坞触底反弹
预料之中地，2021成为了好莱坞电影行业的一个业绩“反弹年”。
根据Box Office Mojo数据，《蜘蛛侠：英雄无归》《尚气》《毒液2》分别以7.79亿、2.24亿和2.13亿美元的北美本土票房成绩位列前三，虽然不及2019年时《复仇者联盟4》《狮子王》《玩具总动员4》的辉煌，但仍轻松超越2020年年冠《绝地战警3》的2.06亿美元。
对此，《好莱坞报道》（The Hollywood Reporter）总结各家公司年报，并采访了安永会计师事务所专家约翰·哈里森。哈里森说：“2020年是一场歼灭战，2021年上半年也的确如此。不过，尽管有着奥密克戎变种的冲击，《蜘蛛侠：英雄无归》大卖还是了彰显出了观众回归影院的意愿。”
同时，把网飞、华纳、索尼、环球、迪士尼、派拉蒙等公司归纳为“新六大”格局，《好莱坞报道》也对它们的2021业绩做了一番深入分析。谁家欢喜谁家愁？情报处今日详细解读。
网飞：全球战略大丰收，不搅院线不罢休
收入：297亿美元（+19%）
利润：62亿美元（+35%）
对于全球文化市场来说，一年之中没有网红影剧是不完整的。恰巧，2021年最火的那几部作品，背后出品方几乎都有“Netflix”身影。
比如《鱿鱼游戏》《红色通缉令》《不要抬头》，一个在全球掀起话题热浪，一个验证了大数据电影的可行性，还有一个则明晃晃地告诉市场：“看，院线一线班底与流媒体线上作品毫不违和。”
无疑，以上结果彰显了网飞全球战略的成功。这一策略的核心是“娱乐全球化+叙事本土化”，以2015年韩国僵尸剧《王国》大热为其标志节点，该公司这些年不曾停下全球扩张脚步。
不过，扩张需要成本，用高成本博取高利润需要时刻警惕竭泽而渔。截至2021年报，网飞的全球用户数量为2.218亿，全年收入和利润水平虽较2020年有所上涨，但用户增量却只有1800万，不仅来自用户订阅的收入百分略低于2020年，就连利润增长率也较2020年有所放缓。
即便如此，持续“烧钱”是必须的。2021年，网飞将其在内容上的支出提高到了170亿美元，较2020年的118亿美元上涨了约30%。其联席CEO泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）更在今年1月20日的电话会上表示，网飞还要进一步改变人们的观影习惯，让以往人们印象中的“院线大片”成为订阅网飞的新驱动力。
作为行动派，网飞近日便与法国电影界签下一份“具有历史性意义”的协议，以期通过给予法国电影创作更多的投资，来获取自身更大的主控权和更长的流媒体播放时限。而尽管此一举动不被外界看好能与“网飞系电影进军戛纳”直接捆绑，但网飞在“搅动院线”这件事上，确实越走越通畅了。
华纳：鱼与熊掌，何以兼得？
收入：150亿美元（+23%）
利润：43亿美元（+10%）
2021，华纳旗下电影在内地市场有着还算不错的待遇。首先，《哥斯拉大战金刚》提前北美上映，收获12.32亿元票房；其次，《猫和老鼠》《沙丘》与北美同步上映，分别收获1.04亿元和2.53亿元票房；最后，口碑下降的《黑客帝国4》虽然较北美迟了约半个月上映，撇除通胀因素，其8575.2万元的票房还是创了系列内地票房最高。
进入2022，华纳旗下电影依旧有着较好的内地市场前景。今日，《新蝙蝠侠》媒体口碑大爆、最新烂番茄新鲜度为87%，《神奇动物3》进入正常宣传节奏，定档12月16日的《海王2》也已释出官方中字预告。
尽管如此，2021年的华纳电影却在“是否院网同步”这个问题上反复横跳。常言道，鱼与熊掌不可兼得，通过不断调整院网窗口期，华纳又是否做到了平衡两方？
从财报数据上看，似乎还是能的；但是有个前提：要让剧集和电影各得其所。
具体来说，得益于CW电视网和HBO Max出品《绯闻女孩》《女大学生的性生活》等作品的制作加强，华纳2021年的“电视产品”（TV product）收入同比增长30%，达到80.3亿美元。电影方面，华纳在2021年共上映了17部作品；通过《哥斯拉大战金刚》和《沙丘》的带动，该公司全年影院收入增长了19%，达到52.4亿美元。
而尽管华纳母公司AT&T没有直接披露电影方面的利润，据《好莱坞报道》测算，其毛利应在10%增幅与43亿美元水平上下。值得一提的是，与疫情恢复后的市场需求相适应，华纳在2021年的电影和电视制作成本不仅攀升30%至84.2亿美元，就连其营销费用也飙升66%到了14.7亿美元。
新的一年，华纳已明确宣布恢复窗口期。兜兜转转，华纳终究还是得让电影消费回到院线。
索尼：显然，不能只有《比得兔2》
收入：102亿美元（+24%）
利润：18亿美元（+90%）
毫无疑问，索尼2021年业绩绝对是由《蜘蛛侠：英雄无归》和《毒液2》带飞的。
临近收盘阶段，《蜘蛛侠：英雄无归》却仍越战越勇，不仅在北美上周末出现逆跌、超过《阿凡达》成为影史第三，而且其全球银幕数量也仅跌了27%，最终票房大有超18.7亿美元可能。
据《好莱坞报道》分析，索尼2021年的院线电影收入猛增120%达至11亿美元，由此直接促进该公司全年利润上涨90%至18亿美元。而虽然索尼没有自己的流媒体平台，但通过版权出售和授权协议，该公司2021年与电影相关的流媒体收入突破了12亿美元大关，与电视（剧集）相关的流媒体收入则增长了27%，达到37亿美元。
进一步来说，得益于电视广告收入的回升和2020年底时对动漫服务商Crunchyroll的收购，索尼在电视频道方面的收入也同比上涨了29%，最终达到26亿美元。
然而，以上成就都不是没有成本的，除《比得兔2》《困在时间里的父亲》等中低成本项目外，索尼大片之于2021年内地市场更可谓是颗粒无收。
其一，索尼2021年在家庭娱乐方面的收入实际上下降了38%；其二，手握《蜘蛛侠：英雄无归》《毒液2》两部大片，索尼的电影营销成本有增无减；其三，如若上述两部影片能顺利引进内地市场，索尼财报数据显然还会更加好看。
因此，索尼的成绩再次证明了当下“电影品牌IP”对一家公司和全球市场的重要性。能否在2022再创辉煌，就看索尼如何打好手中筹码了。
环球：三大业务收入可人，不抵运营高涨支出
收入：94亿美元（+16%）
利润：8.84亿美元（-12%）
简单地说，环球的文娱业务可分为三大类：影剧制作、线网频道、主题乐园。2021年，NBC环球重组了其报告模块，归影剧制作与发行为一类，报告期内其总收入增长了16%，其中包括内容授权收入76亿美元，以及《速度与激情9》《欢乐好声音2》等院线电影收入6.91亿美元。
影剧方面的收入增长或多或少也利好该公司的线网频道业务和主题乐园业务。据年报，集合环球线网频道内容的“家庭娱乐和其他收入”微涨了3%，达到12亿美元，随着各大主题乐园重开，相关收入也正实现有效恢复。
不过，对于以上两项业务，环球相关报告或许也有点避重就轻的意味。比方说，无论是内容储备还是内容吸引度，Peacock在好莱坞流媒体大战中都不占优势；而在其主题乐园业务方面着墨较多的，也是重开之后的奥兰多环球度假区，而非盛大起航的北京环球度假区。
究其原因，可能还是因为“入不敷出”四个大字。一方面，环球年报报告“家庭娱乐和其他收入”方面的运营费用增长了21%，达到86亿美元，由此导致盈利能力下降。另一方面，受疫情余波影响，无论海外还是内地，环球主题乐园表现虽然不差，但也意味着还没做到高水平发挥。此外，环球在2021年给电影项目配备的营销费用也增长了24%，达到10.8亿美元。
进入2022，《侏罗纪世界3》《小黄人大眼萌2》等重量级影片也该与观众见面了。这次，环球还会继续给它们配备超规格营销费用吗？
迪士尼：内地遇冷，人心背离，外强中干？
收入：81亿美元（-8%）
利润：2.81亿美元（-50%）
《好莱坞报道者》统计的“新六大”里，迪士尼在2021年的表现排在倒数第二位。这个结果让人颇出乎意料，但转念一看，若论惨，作为“新六大”里唯一一家收入利润同比双降的公司，迪士尼或许还真有点外强中干。
从最直观的业绩数据切入，迪士尼2021全年收入81亿美元，同比下降8%，利润则大幅下降到2.81亿美元，同比下降50%。导致这一结果的主要原因还是“入不敷出”四个大字。但与环球不同的是，迪士尼有着更多主动实行院网同步的影片；在企图用看似无限的线上收入来补充看似有限的院线收入这件事上，迪士尼怎么看都棋差一着、得不偿失。
其中，以《黑寡妇》的院网同步为典例，其制作成本为2亿美元，最终收回3.79亿美元全球票房和（据说）1.25亿美元在线收入，怎么看都不能称得上是“大赚”。再从斯嘉丽·约翰逊状告迪士尼一事可知，倘若《黑寡妇》正常院线上映，所获票房应不止如此。
惨淡数据之外，2021年的迪士尼还得面临内地遇冷和人心背离问题。
一方面，漫威大片接连无缘内地银幕，仅有《失控玩家》《寻龙传说》《黑白魔女库伊拉》《丛林奇航》《魔法满屋》等作品替其勉为支撑；此种局面，估计在《阿凡达2》上映之前都还得再僵持一段时间。另一方面，皮克斯出品接连被迫“转网”，前CEO兼董事长罗伯特·艾格（Bob Iger）正式离开集团，现任CEO罗伯特·查佩克（Bob Chapek）频惹争议，而即便新换上了首位女性董事长苏珊·阿诺德（Susan Arnold），外媒普遍认为她无法拥有与罗伯特·艾格等量的决策实权。
近日，《青春变形记》再度被迫“转网”一事又不知道伤了多少皮克斯员工的心。约翰·拉塞特之后，布拉德·伯德已经宣布要为Skydance制作新动画片《Ray Gunn》了，在这情况下，皮克斯/迪士尼还留得住人吗？
派拉蒙：奋起直追，Viacom正式改名
收入：31亿美元（+19%）
利润：3.68亿美元（+71%）
最后，让我们看向派拉蒙。无论是“老六大”还“新六大”，无论是传统业务还是流媒体业务，派拉蒙似乎常年垫底，也似乎总是没什么存在感。
然而，凭着2021年同比上涨19%的收入和同比上涨71%的利润率，派拉蒙以实际行动告诉市场，什么叫“以小搏大”，什么叫“燕雀也有鸿鹄之志”。
其一，《寂静之地2》《汪汪队立大功大电影》都在2021年取得了不错的全球票房成绩；除了这两部作品外，虽然口碑不佳，但有在内地上映的《明日之战》《特种部队：蛇眼起源》还是在一定程度上收回了千万到一亿票房。
其二，就在上周投资者活动上，Viacom CBS董事会主席莎莉·雷石东正式宣布这家媒体巨头将改名为派拉蒙全球公司（Paramount Global）。日后，除将继续经营占据利润大头的电影传统业务外，该集团还将为Paramount+投入更多资源，以其能在流媒体赛道上力争上游。
接下来，《刺猬索尼克2》与《壮志凌云2》已分别预定4月8日和5月27日北美上映，如若该公司头号种子、阿汤哥的《碟中谍7》系列能在接下来的日子里顺利上映，相信又将掀起一阵票房热浪。
流媒体方面，派拉蒙早先卖出的马丁·斯科塞斯《花月杀手》已顺利杀青，预定登陆Apple TV+。而至于自家流媒体平台Paramount+定下的“2022周更新片”计划成色几何，暂且还是个问号。
总的来说，电影市场发达如好莱坞，2021仍旧是各家巨头绞尽脑汁与疫情影响搏斗的一年。无论收益几何，可确定的是，没有哪家巨头在商业策略上一成不变、坐食山空。
进入3月，世界局势瞬息万变的2022年又对好莱坞提出了新的挑战。文化，文化，以文化人，以文化物；从这个角度来看，世界电影行业领航者好莱坞所需面对的经营挑战，何尝又不是我们内地从业者所需看到的动向与挑战呢。
本文来自微信公众号“电影情报处”（ID:dianyingqingbaochu），作者：小保，36氪经授权发布。
