浙氪热点丨帮年轻人脱单，这事儿有点难办

嚷嚷着 “不相亲”的 Z 世代转头看起别人相亲 。 

2021年是恋综汹涌而出的一年，《半糖恋人》《单身即地狱》《仅一日可恋》等恋爱综艺爆红，不同于老牌“恋综”——《非诚勿扰》的婚恋导向，现在的恋综“不谈婚，不论嫁，只见证感情的萌芽”，更加聚焦在了“相识”到“相爱”的过程中。

节目中的暧昧与荷尔蒙引得90后、00后观众的阵阵尖叫，他们在兴奋什么？

线上造梦，线下沉浸式恋爱体验

结婚率逐年下降的现在，恋综热度却居高不下。

在天猫近日发布的《中国新消费盛典报告》中提到，比起寻求“扩容”，消费者更渴望汲取情绪能量。《非诚勿扰》等以结婚为导向的综艺逐渐被市场抛弃，恰恰对上了消费的大势。

对于Z世代来说，婚姻不再是门当户对的结合，提供情绪价值、灵魂共鸣的亲密关系更为重要。

恋爱综艺则为观众提供了一扇洞察亲密关系的窗口，成为Z世代上“战场”前的指导手册。

2019年播出的日综《有点心机又如何》中就带着大量的教学元素，为社恐一代提供了“参考答案”，在观看综艺体验沉浸式恋爱的同时，顺便学习各类恋爱技巧。

另一方面，在一大堆恋爱综艺里，观众们收获了观看“真实爱情”的乐趣。

错综复杂的人物关系、环环相扣的感情走向、意料之外的矛盾冲突……恋综所带来的感情张力与感官刺激，为观众营造了一种沉浸感，感受到荷尔蒙的悸动又能在节目结束时全身而退，这是传统文娱方式爱情电影、甜宠剧所不能弥补的。

图：《90婚介所》截图

 Z世代主动拥抱交友平台

交友，从来都是年轻人的刚需。在各大高校中，“xx大学表白墙”账号几乎是与互联网共同成长起来的产物，以公众号、QQ号、微信号等不同形式存在，“墙”背后的运营方负责在自己的平台上发布各类表白信息，或夸赞或捞人或直抒爱意。相邻高校之间甚至还会“墙墙”联合，为学生提供校外交友途径，不止局限于本校。

图：微信公众号截图

或许可以说，表白墙是年轻化社交产品的初级形态。

随着互联网的发展，交友产品赛道不断扩大，现在市场上的产品大致分为三类：职场交友、兴趣交友、恋爱交友。

职场交友产品以脉脉和领英为代表，满足商务沟通需求；兴趣交友则是通过寻求相同的兴趣点进行交友，比如当下早起的贴吧到如今当红的Soul；而恋爱交友就是为了寻找潜在的恋爱对象，比如陌陌和探探。

不同类别的分界线其实并不明显，比如Soul就是介于兴趣交友与恋爱交友之间，打着“跟随灵魂找到你”的口号，几乎打下了年轻社交圈的半壁江山。

通过通过“智能匹配算法”为用户推荐可能喜欢的人和内容，并为之搭建交流的平台，针对“无话可说”的窘境，Soul还推出了聊天室、兴趣星球、群聊派对等多元化的社交场景，一定程度上满足Z世代人群对交友的新需求。

创业者做上“爱情买卖”

从探探、陌陌到风头正盛的 Soul ，交友产品赛道的竞争早已进入白热化阶段，垂直领域社交产品不断涌现 。 

“花钱也行。”Z世代的消费能力逐渐延伸到交友市场。

杭州晓宇科技推出的一款名为“CP”的app，可以根据用户填写的资料、性别倾向、同城倾向、年龄倾向等信息，通过算法计算为用户匹配一位契合度较高的另一半，共同完成一周不同主题的打卡任务，期限一到，是恋人还是陌生人，完全可以自己决定。

鲜明的产品特色与模式，迅速从百合网、Soul、探探等社交产品中脱颖而出。但除了提供交流的平台、打造社交场景，产品更应该有一套能够支撑长期发展的商业化模式。

如何更精确的匹配到心动对象？付费板块提供了高阶功能。

“恋爱体验卡”可以获得更多的推荐机会、提前解锁微信；“国王卡”可以解锁高级筛选功能，查看谁心动了我；特别心动可以单向邀请直接组成CP候选人……五花八门的功能全都指向同一个目标：组成CP。

而且价格也不是那么高，9.9元能买到期限1周的恋爱体验卡，一杯喜茶的价格就能买到3次“特别心动”。

图：一周CP小程序截图 

随着赛道的逐渐细分，交友产品的定位愈发垂直，在打造年轻化交友平台上，既要降低用户“孤独感”，提供更多元的社交场景与交友方式，也要让商业化与产品本身做一个更好的结合，不让用户体验“变味儿”的商业化，其中的门道就十分考验产品设计者的智慧。

抓住Z世代的心并不简单，但只有抓住他们，才是抓住社交的未来。

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