什么是一个好IP？

今年开始，IP的概念似乎又一次集中受到了关注。

在各种场合，我们总能听到各视频平台、影视公司的代表在谈论各自对于IP的见解和畅想。这也许并不是偶然——影视行业连续几年的动荡，终于让从业者将注意力重新转回作品上，大家开始意识到，只有专注作品，提高将作品开发为稳定优质IP的能力，才是行业的长久发展之道。

和这种转变同时发生的，还有网络文学在IP产业链中变得愈发重要的地位。

网络文学是IP的源头几乎已经成为当前从业者的共识。好的网文作品本身已经架设了一个完整的世界观，塑造了特点鲜明的人物与起伏的故事情节，因而相当于为IP的后续延展提供了种子。有了这颗种子做基础，IP的开发也能更为统一顺畅。

好IP的四维解析

IP从今年开始再度被关注是有迹可循的。

IP的概念第一次被炒火是在2015年前后，当时大文娱赛道十分受到资本追捧，爱优腾三家头部视频平台的竞争也异常激烈，充足且优质的影视内容是平台们竞争的砝码。2015年，随着《老九门》和《盗墓笔记》等等一系列自制IP剧爆发，开始让从业者认识到网文对IP开发的价值。热钱随之涌入，资本纷纷出高价竞争知名IP，导致IP价格水涨船高。

看上去IP变得更值钱了，但事实上IP在当时的高价值只是一种虚高。即便是质量较为一般的IP也可以卖出高价，在IP上的高额投入也给影视作品的拍摄带来了更高的成本，长远来看其实并不利于行业的健康发展。

正如文章开头提到的，随着明星高片酬等等乱象被曝光，影视行业开始进入调整期，有关部门增加了监管和协调力度，才终于让整个市场重回秩序。

“今年开始，IP的价值又被重新提起来，理论上是大文娱行业的向前发展在推动这一需求。”在爱奇艺副总裁、文学事业部总经理岳建雄看来，如今IP再被提起已经褪去了资本的浮躁，相反是行业实现自我进化的表现——几年过去，影视行业也在更新血液，有更多优质网文IP涌现，也有更多有才华的编剧、制片人和导演慢慢被发掘。

在新的机会下，IP价值的开发显然也将有创新的思路和规划，比起从前来更加细致，也更加务实。

岳建雄告诉记者，爱奇艺小说内部曾多次就“什么是一个好IP”的问题进行过讨论，最后得出了四点最重要的结论：第一，必须要有比较经典的叙述模型，让人容易看懂；第二，小说里的每个人都要有鲜明的人设；第三，小说需要给人强烈的共情，让读者能从中看到自己的影子；第四，不能有套路，要保持作品的鲜活度。

这四点更多是就网文本身而言，实际上在前不久举办的第五届中国“网络文学+”大会爱奇艺分论坛上，岳建雄也分享了更多对于IP开发更长远且更系统的最新思考。

他透露，爱奇艺小说内部有一个“三点一线”的指导原则，其中的“三点”分别是单点、多点和元点，对应的正是IP开发的纵深顺序。

简单来说，“单点”的意思是一部作品能够靠单个话题来引发观众/读者的情感共鸣，这也是IP开发的最浅层。“多点”则是将许多具有相似情感共鸣的“单点”集合起来，去做多点并发，类似于爱奇艺迷雾剧场这样的剧场化策略，去搭建统一的IP矩阵，通过矩阵的影响去放大好故事的传播。“元点”指的是世界观，也是爱奇艺小说希望IP开发能够到达的最高点。

“世界观都会围绕一个元点进行展开。好的世界观为持续创新提供土壤，什么叫好的世界观？在基本设定之外，还要依托的文化母体和深层的情感内核，建立在文化共识和情感联结基础上的世界观，才有机会成为文化符号。”岳建雄如此说道。

他也透露，爱奇艺小说目前正在重点打造的一个“元点”是“前西游世界观”，这个世界观承袭了许多中国古代经典作品的设定，去讲述不同身份背景的主人公们为了自己心中的道，不断探索、获得成长的故事。

如何创新

 “创新”是岳建雄反复提到的一个词，其实也是在回答怎样让IP价值最大化的问题，而“三点一线”中的“一线”，指的也正是“持续创新这条线”。

“我们的企业文化里面就有创新。”岳建雄说。那么，爱奇艺小说的创新到底体现在哪些方面呢？

这可能不得不说到爱奇艺小说的“云腾计划”。这项发起自2017年8月的计划专门针对的是网文影视化改编的项目，大体流程是从爱奇艺小说平台的文学作品中择优进行影视化开发，并与独立影视公司合作制作，最终呈现形式是纯线上的分账网剧和网络电影。事实上，“云腾计划”也是伴随着爱奇艺小说成长的一项重要计划，几乎和爱奇艺小说的发展交织在一起。

去年，爱奇艺小说宣布对“云腾计划”进行升级，推出了“云腾计划+”，将大剧和院线电影纳入了网文影视化改编计划，更加追求打造头部和质的提升。

为进一步拓宽IP价值，实现一鱼多吃产业链联动，爱奇艺小说最新宣布将联合爱奇艺动漫启动“风雷计划”，为动画、漫画改编提供原创小说，同时支持原创动漫作品向小说快捷转化，实现同一IP下文字和动漫之间的价值拓展。这也是爱奇艺小说在新的IP方向上的重要探索。按照岳建雄的设想，如果未来动漫改编的条件更加成熟，完全能够将“云腾计划”的“成功经验移植到这里”。

言下之意，其实也是爱奇艺小说在经过几年的尝试后，在开拓新的IP形式后，扩充内容储备库，进一步提升押中爆款的概率，无论是剧集、电影还是动漫。

在这些模式下，网文和影视内容的结合变得更加紧密，并在爱奇艺内部形成了一条稳定通畅的协作流程；对于爱奇艺来说，最终的结果，也不再是平台去找内容，而是成为主动的内容（网文）提供者，从而实现影视作品的反向定制。

这种模式的好处就在于，能够让资源在爱奇艺得到充分的对接匹配，也让平台可以更好地规划其内容。据岳建雄介绍，影视部门每年都会制定在不同题材类型赛道拍摄多少部剧的计划，这也相当于给了“云腾计划”在题材选择上的方向，最终发布的书单在公布给片方进行投标时，也能够更加高效地根据爱奇艺平台本身的规划，去和片方定制影视作品。

在筛选“云腾计划”的作品时，作品题材及内容的创新更为重要。“很多时候阅读数据并不是最重要的，在符合国家政策的前提下，一定要敢于在内容创新，不能千篇一律。”岳建雄向记者说起作品选择标准，他认为很多时候，非常需要像当年拍摄《老九门》时那样敢于尝试新鲜题材的勇气。因此在与平台作者进行沟通时，爱奇艺小说也会有意识地去给予内容创新方向上的一些指导。

另一个创新的体现则是技术创新。“做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”是爱奇艺的愿景，技术创新也成为爱奇艺小说正在努力开发的方向，据岳建雄透露，爱奇艺小说目前正在尝试将AI 3D小说赋能给创作者。

“我们对创新的任何事物都非常宽容。”他说。

作者是核心

不能否认的是，尽管爱奇艺给予了小说业务以非常大的重视，但诞生于2015年的爱奇艺小说相较于其他许多有着十几二十年历史的老牌网文平台来说，依然是一个非常年轻的行业参与者。作为一家内容型平台，尤其是内容对后续关联业务有重要影响的平台，爱奇艺小说对网文创作人才的需求可以想见地迫切。

“因为所有的平台最后都是靠作者，只有好的作者才有好的作品，你只有想办法圈入更多优秀的创作者，这个平台才有生命力。所有的内容平台无一例外，无论是短视频平台还是小说平台，只是一个分发平台还不够，一定要是一个创作者平台。”岳建雄向记者这样说起他的思考。

在如何吸引作者的问题上，爱奇艺小说已经做了不少努力。

比如在今年3月，爱奇艺小说推出了长期面向网文作者的“作家培养黄金计划”，分别针对新人作者、新锐作者、成熟作者和优秀作者制定了不同的扶持计划，同时开放了爱奇艺App的亿级流量支持，计划扶持至少3000名作者，打造超过100个超级IP；而针对网文影视化改编的“云腾计划”，事实上也起到了吸引作者的作用。

根据爱奇艺小说在中国“网络文学+”大会上公布的最新数据，“云腾计划”自启动以来已定标12期，上线107部影视作品，网剧重点项目占比达70%，成绩显著。

不过，这些听起来非常宏观的计划，可能还不足以真正体现爱奇艺小说对作者的吸引力。爱奇艺小说吸引作者的地方，其实更多在于它的公平和“确定性”——这同样也可以理解为爱奇艺小说另一种意义上的创新。

某种角度来说，正是爱奇艺小说非常年轻，公平才得以在最大程度得到体现——这一方面是因为少有过去陈规的束缚，另一方面，爱奇艺小说还处在打响品牌的阶段，对作者的入驻都抱持了极大的欢迎态度。

记者此前曾走访多位爱奇艺小说的平台作者，他们几乎一致认为，爱奇艺小说对普通作者来说非常公平，“只要写好内容，大家都有机会”。这来自爱奇艺小说本身对于作品内容本身的看重，比起作者的名气，其作品最终是不是适合改编、有没有亮点和创新，才是爱奇艺小说更关注的。

“网文本身是具备独立阅读价值的，也有非常多阅读价值很高的网文作品，但是好的作品不一定是好的IP，”岳建雄分析说，“有的作品本身订阅收入很高，但是它可能就是不适合改成影视，改编实际上有很多价值观、人设和题材等等方面的限制。”

爱奇艺小说的“确定性”则体现在，它给了平台作者许多事业发展上的保障。

其实可以很好理解为什么爱奇艺小说会更吸引“IP作者”（即发展方向更多是将作品改编为影视等内容的作者）——爱奇艺本身的平台属性已经决定了爱奇艺小说本身就是为影视改编而生，这对IP作者来说恰恰是最合适的平台，至少能够提高一部分作品的改编命中率。

而爱奇艺小说大约也是目前为数不多的一家会给作者提供详尽IP发展指导的网文平台。据岳建雄介绍，当爱奇艺小说发现有潜力的作者时，就会在作品创作阶段开始对其做一些引导，包括他更擅长什么题材，适合创作哪些赛道的作品，作品最终更适合改编成影视、动漫还是游戏等等。这种指导甚至让许多习惯了传统网文平台的作者感到“不适应”。

关于IP开发的几个核心问题，好IP的定义，创新以及作者的重要性，现阶段的爱奇艺小说都已经有了自己的解答。而不管是云腾计划对网文改编模式的创新，还是爱奇艺小说对作者的引导等等，本质上其实也都为IP能够得到稳定开发提供了保障。

“我们不仅仅是从下而上，还可以从上而下实现覆盖，秉承着高效开发IP的目标，可以极大缩短网文到影视的路径，这可能也是爱奇艺做网文的机会和优势。”岳建雄这样补充。

不管怎么说，从网文到影视，爱奇艺小说已经稳稳跨出了IP开发的第一步。