反自拍，Poparazzi为何受到大力追捧？

随着科技的发展，社交媒体的兴盛，人们用方寸之间的手机就能拍出精致的照片，在互联网上吸引流量。然而，随着时间推移和网红的泛滥，这些不真实不自然的生活，摆拍的照片也逐渐丧失了对人们的吸引力。

在如此大环境下，一些另辟蹊径的反常规自拍app应运而生，包括Poparazzi、BeReal 和smlsmk 等，那这些与众不同的app是怎么抓住人们的眼球，一举跃升为年轻Z世代的社交媒体新宠儿的呢？

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拒绝自拍，新时代反自拍APP兴起

越来越多的年轻人，开始对社交媒体上千篇一律、无脑炫耀的行为感到审美疲劳。根据Vogue Business 报导，这些Z 世代使用者认为，人与人之间应该追求更真实的互动，而不仅仅只是为了自拍和关注。

像Poparazzi，他们提倡把创意转化为一种社会运动。将注意力从他人身上转移，从社交媒体转移，无论你想到什么新点子，只需要随心所欲地拍摄，不用担心图片不好看不美观，重点只在于你想拍什么。

起跳平台TikTok，斩获50万预下载

因为其产品理念，行销策略规划与执行，Poparazzi上市不到一个月就成为爆款。它将TikTok 作为主要的宣传渠道，在上线前，就先邀请TikTok 网红参与内测，并且用网红制作的小视频进行宣传。

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Poparazzi 在TikTok 上成功引起话题与关注，据外媒统计，Poparazzi 在正式上市前就已经累积50 万的预先下载量，在App在正式推出后，24 小时内就超越TikTok 、Youtube，登上美国等欧美24 国应用商店综合排行榜第一名！

记录最真实的生活，分享最真实的情绪 

为了消除用户在社交媒体上的「完美」焦虑，期望每个人都能活在当下，珍惜与亲朋好友的生活剪影，是Poparazzi的愿景与初衷。

作为一款拍照社交APP， Paparazzi 最大特色在于「拒绝自拍」。该App 锁定了使用者手机的前置镜头，让用户无法自拍，这样一来，用户就无法拍摄自己的照片，用户只能拍摄别人的照片，标记他们并分享。因此，使用者的整个主页，将会是由别人拍摄的各种照片所组成，不再是单一的自拍墙。

相较于Facebook，TikTok和Instagram，Poparazzi 还具备另一大特色——不可留言，访客只能使用表情符号（emoji）来回应，让用户不用担心任何与点赞数、留言相关的烦恼。

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keep it real，Poparazzi的强势崛起

社交媒体至今，越来越偏离“真实性”，尽管曾经给使用者带来新鲜感以及美好想像，但却也让他们感到空虚与疲劳；同时，网络上对自我形象的痴迷、人们对自我认同的执着，以及流于表面，金玉其外的压力，也让使用者愈趋厌倦。

Poparazzi的崛起，标示着一个重要的变化——年轻用户追求的社交体验，已逐渐从Instagram、Facebook 以及TikTok 这类着重个人品牌形象塑造的社交媒体，转而追求“真实感”。

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资料分析平台SignalFire 指出，经过疫情爆发的一年，社交网络世界逐渐意识到，人们使用这些媒体时，感受自我是最重要的事。如果每天处于数据的恐惧中，最终将失去自我。

Paparazzi这款app由于不能自拍，用户的照片墙全都是由他人拍摄并标记的照片。而朋友家人拍摄的照片和用户自拍的照片，有着多大的差距可想而知，但是这样就可以最大程度地保持照片的真实性，还可以用来保存朋友的黑历史和表情包，符合了大部分Z世代年轻人追求新鲜，追求有趣的心理。

社交媒体新出路，看Paparazzi如何破局 

现阶段的社交媒体处于过渡期，人们虽然厌倦虚假生活，追求真实纪录的人生，但一时间却无法完全摆脱旧习惯。

举例来说：人们下载Paparazzi 的最大原因，来自TikTok 与TikTok 的宣传。虽然我们一边说着要回归真实，但一边对于追求流量有着根深蒂固的执念，暂时无法完全抛开。

Poparazzi在短时间内崛起，是因为它在用户固化的软件体验和人们的审美疲劳中看准了市场时机，但若想长久地占有流量市场并取得一席之地，创新必不可少，Poparazzi后续的动作将决定它能否在互联网虚拟社交这片红海之中稳步发展，突出重围。

本文来自微信公众号 “品牌几何”（ID：brand-vista），作者：John，36氪经授权发布。