论道网红长沙：城市文化与新消费热土融合发展

9月16日，由中国商业联合会、湖南省商务厅、长沙市人民政府联合主办，中国商业联合会商业创新分会、长沙市会展工作管理办公室、长沙市商务局、长沙市文旅广电局承办，关系品牌事务所、北京小城互娱文化科技有限公司协办，湖南锐智国际会展有限公司策划承办，为期两天的2021CNEF中国城市夜间经济发展峰会在长沙北辰国际会议中心落下帷幕。

本届峰会聚焦城市规划、城市营销与传播、商贸文旅融合等实际案例分享，设置“一主三分”会场，通过线上线下相结合的方式组织4场专题论坛。

16日下午，在城市文化与新消费热土融合发展论坛上，天宝兄弟、柠季等多个品牌围绕城市与品牌相融共生的挑战与机遇展开实战经验分享。

城市文化与新消费热土融合发展论坛

湘军消费品牌崛起已经成为市场和资本关注的热点，多个品牌接地气的模式创新，重塑了长沙商业流通格局。

在本次分论坛上，湖南省广告研究院执行院长古湘提出茶颜悦色、奈雪的茶等新式茶饮，形成了对星巴克的围攻。而整个长沙政府都在做布局，长沙用消费战证明中国文化的复兴可以用消费打出来。如今所有新消费品牌都在向全球发起进攻，为中国文化复兴而奋斗。

柠季创始人傅傅认为长沙是一个自带网红属性的城市，这和长沙市政府的格局息息相关。一个开放的政府，让企业有更多的发挥空间，能够更大胆的去进行品牌打造。他表示，长沙房租成本低，人工成本低，给初创企业带来非常大的好处，更容易存活，给企业创造了非常大就业岗位，形成了良性循环。

傅傅：“再说到柠季本身，我觉得如何从网红现象转变品牌现象，不但在产品服务上努力，也要带动年轻人互动同时，增加更多知名度，企业发展到一定程度的时候，要多给社会回馈，增加更多品牌美誉度。我想要做的品牌就是年轻人的品牌。”

增长黑盒创始人张希伦预估2021年可能是电商高速增长的最后一年，因为线上并没有太多红利了，且线上体验未必有线下好。线下可以调动用户的五感，这就是线下排队盛况不断的原因。所以接下来，城市新消费品牌需要进行全渠道营销，布局线上转线下。

2019年，一部关于长沙解放西的纪录片从b站火遍了年轻人的圈子，一个素人记实节目，连续八周霸榜国内榜第一，超过了动辄上千万上亿的综艺作品，它就是《守护解放西》，论坛现场，中广天择《守护解放西》制片人何昊桐说：“我们瞄准的就是年轻人，让自媒体的主力军为我们破圈。年轻人最喜欢的平台是B站，我只用了5分钟讲了第一季草案就达到了合作。那所带来的这个现象背后的效应是什么？就是我们城市的出圈。虽然解放西、五一广场一直很红，但是《守护解放西》这个节目为它添了一把火，加了一把火。我们节目里面对长沙这座城市的描述比较吻合年轻人对这座城市的幻想和认知，娱乐和网红，美食和安全的等等很多词。长沙，唤醒了年轻人探索美好星城的热情。”

资本布局热烈激越，消费品牌百花齐放。通过论坛上的交流分享，长沙网红城市的视觉符号和文化符号再一次得到深刻而广泛的传播。