文产曲江 ｜文旅部等八部门联合发文，进一步推动文化文物单位文化创意产品开发

到景点旅游，选择特色文创产品作为伴手礼，成为越来越多游客的选择。近日，文化和旅游部、中央宣传部等8部门联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，为进一步保护传承弘扬中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化，深入挖掘文化文物资源的精神内涵指明了方向。

在社会需求、政策鼓励等多重利好下，曲江新区全方位推动文化创意产品开发，激发创新活力，文创好物不断涌现吸引着市民游客。

多措并举激发文化文物单位内生动力

早在2016年，原文化部、国家发展改革委、财政部、文物局等4部门印发《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，对文化文物单位文化创意产品开发做出顶层设计和全面部署。《意见》发布5年来，我国文化文物单位创意产品开发水平不断提升，取得了一定成绩，但也面临试点政策落实没有完全到位、激励机制有待完善等问题。

此次《措施》的内容，立足新发展阶段，贯彻新发展理念，聚焦当前制约行业发展的瓶颈问题，围绕基层实际需求，提出了一系列具体工作措施。除了明确要落实文化文物单位文创产品开发试点政策，更在创新开发方式、优化试点管理、健全收入分配机制等方面作出了一系列规定和探索。

比如，鼓励多家试点单位联合与社会资本合作设立企业；鼓励试点单位结合自身情况，采取合作、授权等方式，引入竞争机制，吸引社会力量参与文化创意产品研发、生产、经营等；建立成效评估机制，对试点单位实行“有进有出”的动态管理……这些措施既利当前、又利长远，既能增强文化创意产品开发主体活力，又能推动文旅商品提质升级，可谓是一举多得。

同时，《措施》强调，坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一；坚持保护为先，合理利用文化文物资源，避免过度商业化、娱乐化。《措施》在建章立制上下功夫，在补齐短板上出实招，为文化文物单位的文创产品的开发定好了基调，建好了框架。

打出“组合拳” 跑出“加速度” 曲江文创产业发展势头强劲

近些年，文创产品热趋势日益明显，越来越多的文化文物单位围绕各自特色打造出爆款文创，实现经济与社会效益双丰收。去年，在全国文化和旅游创意产品开发推进活动上，1000多件（套）实体创意产品充分展现了中华文化的精粹和文化创意的魅力，吸引了大量关注。

作为国家级文化产业示范园区，曲江新区将以创意为源头，以内容为核心，发挥西安文化资源丰富、创意人才集聚优势，整合文化、创意、科技、资本、制造等要素，加快发展现代文化创意产业。

壮大文创市场主体。通过出台《西安曲江新区关于支持公共文化场馆发展的若干政策（试行）》一系列政策和打造重点文化项目，曲江新区打造“博物馆之城”建设新引擎。政策引领下，曲江“博物馆群落”目前已形成强大的聚集效应，在省市业务主管部门登记注册的博物馆达24座。开发和引进亮亮娃宝女子系列、三足乌和蟾蜍纪念章、麋鹿笔记本等各类文创产品近600种。

同时，曲江新区以园区建设和企业培育为抓手，大力推动文化创意和创新创业，文化企业犹如雨后春笋般纷纷涌现，文化产业各种业态齐头并进，为曲江新区文创力量提供了肥沃土壤。截至目前，曲江新区文化创意企业累计突破2.5万家，规上文化企业总数达到206家，已形成了产业门类齐全、产品层次丰富、产值潜力巨大的“发展矩阵”。

得益于良好的发展环境，曲江的文创产业正在快速成长。从耳熟能详的秦亲宝贝、唐妞、城墙武士、曲小糖和曲小美等鲜活形象，到跨界合作的城墙冰淇淋、大唐不夜城盲盒以及大明宫“宫里东西”文创旗舰店，曲江新区以各种IP形象打造的文化创意产品收获颇丰。

创新驱动发展 推动数字文化创意产品开发

创意是文创产品的魅力所在。游客在景区除了体验旅游乐趣之外，对景区文化内涵和文化体验的需求也在不断提升，文创产品的颜值、内涵、生命力、影响力也因此持续提升。但部分文创产品存在设计简陋、千篇一律、质量良莠不齐等问题也屡见不鲜。

为提升文化创意产品开发科技应用水平，《措施》明确提出，要坚持创新驱动，鼓励开发数字文化创意产品。培育一批创新型装备研发和生产服务企业，加强文化创意内容和技术装备协同创新。加强大数据、物联网、人工智能等技术在文化创意产品开发领域的应用，促进创新链和产业链紧密衔接。支持文化文物单位创新利用虚拟现实、增强现实、全息成像、裸眼三维图形显示（裸眼3D）、交互娱乐引擎开发、文化资源数字化处理、互动影视等技术，增强文化创意产品的文化承载力、展现力和传播力。

作为国家级文化和科技融合示范基地，曲江新区积极推动数字化转型。西安市曲江红色记忆博物馆、西安曲江富陶国际陶艺博物馆借助VR虚拟现实数字技术，开设VR线上展厅，让观众足不出户遍观各类珍贵文物。西安市明清皮影艺术博物馆携手陕西大剧院X西安音乐厅、曲江新区入区企业西安八宝稀饭文化创意有限责任公司，把馆里最具代表性的皮影珍品《龙王出海》重新艺术加工，开发出一系列文创周边，还将脱口秀植入皮影戏表演，打造了沉浸式多媒体互动皮影秀《皮影笑传》。

此外曲江新区还打造多个文创产业平台，以OKIN团子·新文创平台为例，OKIN团子联动联想新视界、小米有品、京东文创等供应链资源和平台，建立“原创产品创作中心”，同时团子通过开拓设计采买、联合开发、代销、采购等多种合作模式，与国内外设计师资源、创意团队等建立合作关系，成立“西安文创研究院”，目前平台已吸纳近百家协作体单位，整合了万余件丰富多元的文化创意产品。

下一步，曲江新区将持续以创意为源头，以内容为核心，发挥西安文化资源丰富、创意人才集聚优势，整合文化、创意、科技、资本、制造等要素，驱动西安文化创意产业蓬勃发展。

本文来自微信公众号“产业曲江”（ID:chanyequjiang），36氪经授权发布。