21世纪的「新冒险家」们，究竟需要一个怎样的汽车品牌？

如果将汽车企业造车比喻为一个获取用户的游戏，那么“价值观认同”一定是绝对的大招，但构建价值观不是一朝一夕，是需要真正的产品力和不断迭代，于是，吸引、捕猎用户的手段才是真正体现车企的探索力。

毫无疑问，爆款坦克 300 的出现捕获到了21 世纪的新冒险家们的芳心。入市即爆火的坦克品牌仅仅是“潮玩”“豪华”“越野”这三大产品属性的原因吗？是却也不是。

坦克300以“智能豪华越野SUV”开创性的产品定位，在国内SUV细分市场中独树一帜，坦克300城市版预售时，短短5分钟就收获2461台的订单，2021年7月，坦克热销5470台，1-7月累计销量达38543台，现象级的市场表现证明了它与一众国内消费者的价值观高度契合。

但作为具备出色产品迭代实力的坦克，它甚至比很多新造车品牌都更快速的完成了这个 0-1 的构建，出手即是爆品，于是摆在坦克面前的是一个更大的难题——我们的方向是哪里？我们要如何拓展疆域？

以前的汽车品牌是“流程定义目标”，但现在不同是，坦克品牌可能需要用“目标定义流程”。

“以用户为中心”的战略思想，似乎一开始就已经深深的扎根在坦克品牌基因内，这个看似平平无奇的、用户已经听出茧，甚至是很难察觉变化的理念却让坦克品牌有了展现的机会。

值得注意的是，坦克品牌的“以用户为中心”不同于其他新势力品牌和传统龙头车企，不是以往与用户间简单的供需关系，坚守一切从用户需求出发的坦克品牌，让关注用户不再是一句空话，而是着手于建立与用户之间真正的情感沟通，利用自身体系能力无限放大坦克的“品牌魅力”。

为 21 世纪的新“冒险家”们而创

毫无疑问，每一个时代都有每一个时代的“新冒险家”。一百多年来在每一代的冒险家眼中，汽车是一辆工具，没人否认。

汽车企业其实是上一个技术周期里的科技公司，由于汽车厂商们定义不同，成长方式不同，于是诞生了不同性格，研发出了不同的技术，让汽车成为了不同功能的工具。

“没路也能开”成为了当年汽车的重要指标和需求。于是，越野也成为了汽车这个工具的鲜明标签之一。

只是现如今，人们对自己的出行需求定义越来越精准，当 A 点到 B 点甚至能精确到分钟的时候，这种“没路也能开”的需求以及“探险精神”反倒从刚需变成了一种锦上添花。

如何去吸引新一代的冒险家成为了一个棘手的难题。

新冒险家们的铁汉柔情被坦克品牌充分挖掘。坦克品牌通过颠覆性的创新突破，将城市SUV和越野SUV充分融合，以“潮玩越野SUV”的全新品类，“铁汉柔情”的全新品牌主张，来打动新一代的冒险家。

重要的是，坦克首先抓住“硬汉”这个词的内核，强攻越野车更具征服体验的核心性能技术。

以长城汽车积累多年自主研发体系为基础，坦克品牌让消费者真正感受到了“七国十地”全球化研发体系带来的强大能量。

从最重要的动力系统来看，坦克平台提供自研的3.0T发动机，匹配国内首款自主研发的纵置9AT变速器。这样强悍的动力组合，将全面打破海外高端动力系统对中国汽车产业的“卡脖子”，这也预示着以坦克品牌为首的中国自主品牌，在与合资品牌的较量中，已取得了高端化进程中的阶段性成功。

现如今，人们对科技有了全新的定义，强调实时在线、注重用户体验、喜爱智能化。对用户需求有精准洞察的坦克品牌，也将在增强车辆越野能力的同时，继续向上突破越野高门槛。

基于坦克平台打造的产品搭载全地形控制与自动识别系统、越野专家功能等多种智能化越野系统，确保坦克可以征服各种极限的越野场景，而全新研发的 CCO蠕行模式系统能够自动控制动力系统及制动系统，让驾驶员无需频繁控制油门和刹车，可将全部精力集中控制行驶方向上，从而提升越野安全性。

在更深层次的性能上，坦克之所以能够诞生即掀起席卷全网的“坦克现象”，正是因为坦克率先将城市SUV的智能与舒适以及越野SUV的粗犷与硬派“合二为一”，以此“差异化”的创新品类优势俘获了大批拥趸，让坦克的地位无可撼动。

重新定义「个性化」中的「个性」

坦克作为“潮玩越野SUV”全新品类的开创者，正在用刻在骨子里的“敢玩、会玩”基因吸引着用户，而坦克品牌构建的无边界生态圈与新商业模式，正在让用户的“个性化”得到了极大的延展。

与用户建立情感连接的过程中，即像是日常的柴米油盐，又像是浓情时的怦然心动，达到真正的心意互通。而坦克品牌正在探索这种奇妙的过程之中。

坦克300成为中国李宁21秋冬潮流发布指定潮流座驾；与ACE CAFE等行业顶尖机车IP联动，共同打造机车主题活动体验；坦克300女性时尚沙龙首场活动「盛夏制燥」成功举办，传递对女性用户的关注……等等等等。

改装、机车、女主、潮流……你很难相信作为一个「潮玩越野」品牌，能够和这么多的圈层形成情感的高度共鸣。不同圈层也主动为坦克打造高价值的品牌生态体验，让坦克品牌与用户之间的联系更加紧密，真正实现了「个性化」品牌的生态无边界。

虽然坦克品牌已经无孔不入的融入了各个个性十足的圈层之中，但坦克品牌觉得这并不够。为了与用户的互动更持久、更深入，坦克平台还打造了坦克专属的社交空间和服务体系。

在社交层面，构建了品牌APP、小程序、商圈体验社交中心三位一体的社交平台-TANK APP。在用户服务方面，坦克推出了出行探路服务，为坦克用户和粉丝提供秘境出行探路服务。并联名中国国家地理打造《坦克路书》，将探索路线收录其中，为用户提供秘境出行探路服务。

科技的不断提升应该成为产品研发的基础，但坦克品牌告诉我们应该更注重用户对于科技展现的“情感体验”提升，真正理解技术能够带给我们怎样的幸福感。

和用户想在一起，玩在一起，成长在一起，生活在一起。坦克更是以“用户共创”的差异化模式，有效提升了用户粘性，实现了口碑传播和价值升华。

毫无疑问，坦克正在探索一条汽车产业品牌打造全新的道路——走的多，走的成功，自然就成了更有前景的新路。昨日，携明星产品亮相成都车展的坦克品牌依旧火热，也凭借着“以用户为中心”的指导思想，不止在产品层赢得了用户信任，更在精神层面占据了用户内心深处，让我们有理由相信，势头正猛的坦克品牌正冲击成为“全球第一越野品牌”。